Полное руководство по маркетингу электронной почты: все, что вы должны знать!

Learn-Blogging-2_Полное руководство по маркетингу электронной почты-16


Цифровой маркетинг – это сложный подход, который предприятия должны учитывать, чтобы добиться успеха в Интернете. Из-за развития различных технологий клиенты переключили свое внимание на другие устройства и на другие формы общения. Это вынудило компании полагаться на маркетинг в социальных сетях, создание контента, кампании PPC и маркетинг по электронной почте..

Сегодня мы поговорим о почтовом маркетинге, его популярности и о том, почему он до сих пор является мощным каналом деловой рекламы. Вы узнаете о создании маркетинговых кампаний по электронной почте, какие типы существуют и каковы важные советы, которым вы должны следовать в течение всего процесса. Поэтому давайте начнем с объяснения почтового маркетинга.

Contents

Что такое электронный маркетинг?

Маркетинг по электронной почте подразумевает обращение к клиентам или подписчикам, которые решили поделиться с вами своим адресом электронной почты..

После получения их адреса электронной почты с их разрешения вы имеете право отправлять им различные типы электронных писем и продвигать свой бизнес. Весь процесс непрерывно повторяется с целью охвата как можно большего числа подписчиков электронной почты..

Почтовый маркетинговый цикл

Это один из наиболее эффективных маркетинговых подходов, потому что человек, который решает поделиться с вами своей информацией, показывает, что он заинтересован в вашем блоге или бизнесе и в том, что он предлагает. Имея это в виду, ясно, что человек также готов покупать ваши продукты или услуги, объясняя, почему в почтовом маркетинге высокие показатели конверсии..

Почтовый маркетинг является убедительная рекламная стратегия. Многие компании используют его, и вы должны, независимо от того, какая ваша ниша.

Зачем вам нужен электронный маркетинг?

Если вам интересно, почему рекламная рассылка Это необходимо для вашего блога или бизнеса, есть несколько вещей, которые вы должны сразу понять:

  • Это долгосрочный стратегия роста, Построение бизнеса, который воспринимается как серьезный и влиятельный бренд, не легкая задача.
  • Если вы хотите достичь этой цели без значительных финансовых вложений, это займет время и потребует огромного количества терпения и преданности делу..
  • Если вы ищете способ создать группу постоянных клиентов, не тратя много денег, создание большого списка адресов электронной почты – это первый шаг, который вы должны предпринять. Это позволит вам медленно развивать свой бизнес благодаря списку адресов электронной почты, в котором полно людей, которые хотят поддержать вас..
  • Кроме того, это отличный способ увеличить количество постоянных посетителей.. Создание сообщества большое значение имеет поддержка и постоянные клиенты, и большой список адресов электронной почты, сопровождаемый хорошей маркетинговой стратегией, может превратить это в реальность.

Рекламная рассылка является одним из самых высоких конвертирующих маркетинговых каналов.

Причина этого заключается в том, что человек, подписавшийся на ваш список рассылки, заинтересован в вашем контенте, услуге или продукте. Кроме того, общение по электронной почте считается частным, что означает, что человек имеет определенный уровень доверия к вашему бизнесу.

В среднем каждый человек имеет 1,7 адреса электронной почты. Это составляет миллиарды адресов электронной почты во всем мире. К концу 2018 года более 3,8 миллиардов пользователей электронной почты. Кроме того, люди теперь легче доступны через их учетные записи электронной почты, так как большинство из них связаны со своими мобильными устройствами.

Если учесть все эти моменты, становится очевидным, насколько мощным может быть правильный подход к почтовому маркетингу. Давайте углубимся в детали того, как вы могли бы увеличить количество подписчиков в вашем списке рассылки.

Рекомендуемое чтение: Главное руководство по разработке вашего плана маркетинга электронной почты.

Наш рекомендуемый почтовый маркетинг

Постоянный контакт

Постоянный контакт

Редактор Constant Contact позволяет легко настроить шаблон электронной почты по вашему выбору, чтобы он выглядел как бизнес, который знают ваши клиенты.

Учить больше

Каковы твои цели?

Первое, о чем вы должны подумать – это цель вашей маркетинговой кампании по электронной почте. Он тесно связан с вариантами, которые у вас есть, о чем мы поговорим в следующем разделе..

С помощью маркетинговой кампании по электронной почте вы можете возвращать людей на свой веб-сайт, чтобы делиться контентом, продавать больше продуктов и услуг, а также делать приглашения для вашего бизнеса..

В соответствии с потребностями вашего бизнеса вы начнете работать над определенной маркетинговой кампанией по электронной почте. Давайте углубимся в каждый из этих типов стратегий электронной почты.

Решите, какова ваша стратегия кампании

В зависимости от ваших целей вы можете создать следующие типы электронных писем:

Новостная рассылка

Это своего рода электронная почта, связанная с новостями на вашем сайте. Такой подход обычно выбирают веб-сайты, которые в основном полагаются на прибыль от рекламных доходов. Если вы принадлежите к этой группе, рассылка является хорошей стратегией, которая позволит вам обеспечить стабильный рост трафика на вашем блоге или веб-сайте..

Новостная рассылка

Предложение

Компании, которые предпочитают делать предложения по электронной почте, обычно относятся к индустрии электронной коммерции. Преимущество для тех, кто находится в списке рассылки, – это конкретные предложения, которые они могут получить от вашей компании. Такой подход обеспечивает ценность для обеих сторон. Бизнес может увеличить количество проданных товаров, в то время как клиент находится в особом положении в результате подписки на ваш бизнес.

Предложение

Повышение осведомленности

Обычно это приглашение рассылается по всему списку рассылки. Если ваша компания проводит какое-либо мероприятие, такое как физическое раскрытие продукта или вебинар, это отправная точка, которая значительно повысит осведомленность. Это смесь информационного бюллетеня и предлагает электронную почту, так как людей просят принять участие в том случае, если они могут либо только посмотреть, либо совершить покупку..

Повышение осведомленности

Объявление

Этот подход идеально подходит в качестве стратегии удержания клиентов. Если вы продаете услугу своим подписчикам, это лучший способ уведомить их о новых возможностях продукта, который они получили. Несмотря на то, что рекламодатели в основном используют этот тип электронной почты, он может найти место в компаниях, которые предлагают программные инструменты для своих клиентов..

Объявление

Например, вы можете улучшить запуск нового программного инструмента в своем наборе, только объявив его через список адресов электронной почты..

Запустить электронные письма

Это отличный подход для тех, кто решил оставить свою корзину. Создайте систему, которая будет напоминать им, что они оставили корзину и не завершили покупку. Лучше всего то, что этот процесс может быть полностью автоматизирован, но он приносит улучшение показателей конверсии клиентов.

Запустить электронные письма

В зависимости от целей, которые вы поставили перед своим бизнесом, вы можете циклически отправлять подписчикам несколько типов электронных писем, что позволит максимально повысить эффективность вашего почтового маркетинга. Но прежде чем мы перейдем к более подробной информации об оптимизации, давайте рассмотрим рост списка подписчиков и то, как он должен быть создан..

Как собрать больше подписчиков?

Ниже приведены некоторые способы, которые помогут вам более эффективно расширять свой список адресов электронной почты..

Предоставьте стоимость в обмен на электронные письма

Почему человек должен оставлять свои контактные данные на вашем сайте? Это первое, о чем вы должны спросить себя и свою маркетинговую команду. Работать над созданием системы, которая будет мотивировать людей оставлять свои контактные данные..

Например, вы можете раздать бесплатную электронную книгу своим читателям в обмен на их контактную электронную почту. Кроме того, вы можете создавать специальные предложения, которые предназначены только для конкретного подписчика. Это отличный стимул, который побудит более высокий процент посетителей подписаться на ваш список рассылки.

Получить бесплатную электронную книгу

Напомнить пользователям, чтобы подписаться

Наличие кнопки подписки на одной странице – не лучший способ увеличить свой список рассылки. На некоторых страницах вы можете сделать кнопку более заметной, но в целом пользователь должен иметь возможность подписаться с любой страницы вашего сайта..

Например, чтобы это произошло, лучше всего периодически запускать баннер в верхней части страницы вашего сайта, в заголовке..

Напоминание о подписке

Кроме того, используйте другие маркетинговые каналы, чтобы уведомить людей о вашем списке рассылки. Социальная сеть – это отличное место, где вы можете рассказать об этом своим подписчикам..

Сделайте кнопку подписки заметной

Подписчики должны всегда иметь возможность быстро заметить возможность подписки. Это увеличит темпы роста вашего списка подписчиков, так как большее количество посетителей смогут увидеть кнопку.

Например, если весь сайт доминирует в одном цвете, используйте другой цвет, чтобы привлечь внимание посетителей. Они сразу узнают, где им нужно нажать, чтобы подписаться, и как только они примут решение, основанное на качестве вашего контента, они легко смогут это сделать..

Заметная кнопка подписки

Сделайте подписку максимально простой

Подписка на ваш список рассылки должна занять как можно меньше шагов. Забудьте об использовании форм, которые требуют слишком много деталей. Всегда создавайте простую форму подписки. Люди ненавидят тратить время, поэтому вам достаточно заполнить подписку своим адресом электронной почты и именем и быстро заполнить пробелы..

Простое согласие

Знайте, на кого вы нацеливаетесь

Во всем процессе планирования важно думать о том, кто присоединяется к списку адресов электронной почты. Создайте систему, которая позволит вам определить возраст и пол абонента. Это значительно упростит задачу персонализации электронной почты и повысит ее эффективность..

Добро пожаловать и выход из всплывающих окон

Эти два таймфрейма идеально подходят для запроса контактной информации. Когда пользователь посещает веб-сайт, это приветствие, но после его завершения всплывающее окно не вызывает проблем, пока он не закроет вкладку браузера. Эти маленькие шаги помогут вам легко расширить свой список рассылки..

Всплывающие окна

Принимая эти меры, вы убедитесь, что большее количество людей подписаться на ваш список рассылки. Если вы ищете более интересные советы по привлечению большего количества подписчиков, вы можете взглянуть на наше другое руководство, которое охватывает эту конкретную тему.

Рекомендуемое чтение: 16 практических советов, которые гарантируют больше подписчиков блога

Как создать свою маркетинговую кампанию по электронной почте

Как создать свою маркетинговую кампанию по электронной почте

Не стесняйтесь использовать этот шаблон на своем сайте

Следующим шагом является понимание того, как должно выглядеть электронное письмо, чтобы оно было эффективным. Трудно добиться повышения кликов и конверсий, но с некоторыми советами по оптимизации это выполнимо.

  • Заглавие. Создание заголовка – это самая важная вещь, на которой вы должны сосредоточиться. Со временем вы должны проявить творческий подход и протестировать различные типы заголовков писем. Это первое, что видит пользователь, и его следует создать, чтобы привлечь читателя и заставить его открыть электронную почту. Чем интереснее тема вашей электронной почты, тем выше будут открытые ставки.
    Достижение этой цели занимает много времени, поэтому поэкспериментируйте с различными шаблонами заголовков и посмотрите, что работает лучше всего..
  • Длина электронной почты. Электронные письма отличаются от обычного содержимого сайта, и они должны содержать четкое и короткое сообщение. Это должно занять как можно меньше времени для чтения, чтобы читатель мог решить, следует ли ему нажать на ссылку или нет.
  • Язык. Используйте простой язык, так как он будет намного проще для пользователя. Последнее, что вы хотите сделать, это спутать со сложными структурами предложений и словами.
  • Включите образы. Изображения привлекают больше внимания. Вы всегда можете создавать изображения, которые демонстрируют предложение, которое вы отправляете своим клиентам. Не забудьте сделать небольшие изображения, так как многие люди получат вашу электронную почту на свои смартфоны и планшеты.
  • Кнопка отписаться Это свобода выбора, которую вы предоставляете своим подписчикам, но это также полезная функция, поскольку она защищает вас от размещения в папке спама..
  • Включите призыв к действию. Получатель письма уже должен понимать, о чем идет речь, из темы письма и краткого описания. Он готов принять меры всего за несколько секунд, поэтому сделайте четкий призыв к действию в своем письме и упростите переход по ссылке..
  • Проверка подлинности электронной почты. Это еще одна мера безопасности, которая поможет вам избежать спам-фильтра. Кроме того, это повысит доверие ваших клиентов к вашему бренду, поскольку практически невозможно скопировать вашу электронную почту..
  • Персональный подход. Избегайте отправки электронных писем как компании. Человек должен знать, от кого приходит электронное письмо, но использовать почтовый адрес сотрудника во всем процессе. Получатель электронной почты будет чувствовать, что с ним связывается человек, а не компания. Это положительно повлияет на ваш рейтинг кликов по электронной почте..
  • Актуальность контента. Всегда отправляйте контент, который на самом деле то, что смущает подписчик. Любой другой шаг и попытка обмануть людей быстро приведут к негативным последствиям и приведут к снижению количества ваших подписчиков..
  • Оптимизируйте целевую страницу. Всегда убедитесь, что вы оптимизируете целевые страницы, которые посещаются в первую очередь из списка рассылки. Отсутствие реальной страницы приведет к отрицательным показателям конверсии. Даже если вы повысите рейтинг кликов по электронной почте без правильной целевой страницы, вы не получите хороших результатов..
    Просто сделайте страницу легкой для навигации. Сделайте кнопку призыва к действию стратегии заметной и предоставьте некоторые дополнительные сведения, подтверждающие информацию, указанную в электронном письме. Не добавляйте слишком много элементов на целевой странице, так как они будут отвлекать посетителя.

Следуя этой информации, вы сможете создать эффективную стратегию почтового маркетинга. Чем больше тестов вы проводите, тем лучше будут результаты.

Измеряйте результаты вашей кампании, оптимизируйте и улучшайте

Хорошая вещь о почтовом маркетинге – то, что это полностью измеримо. Это важно, потому что вы можете выполнить A / B-тестирование, чтобы определить, какой подход работает лучше.

Например, вы можете настроить несколько шаблонов электронной почты, чтобы увидеть, какой из них будет работать лучше всего. То же самое касается целевых страниц, которые также могут быть оптимизированы для лучшей работы.

Дополнительно, инструменты автоматизации электронной почты поможет вам лучше понять, какова ваша доля открытых сообщений и рейтинг кликов. Это позволит вам экспериментировать с различными изображениями, призывами к действию и заголовками писем..

Такой подход необходим, потому что он позволит вам со временем повысить эффективность вашего почтового маркетинга. Давайте рассмотрим несколько инструментов, которые помогут вам отслеживать данные и автоматизировать определенные процессы..

Рекомендуемое чтение: Проблемы автоматизации маркетинга

Используя правильные инструменты

Прежде чем мы перейдем к инструментам почтового маркетинга, которые помогут вам легко управлять вашими маркетинговыми кампаниями по электронной почте, мы хотим упомянуть инструмент, который может помочь вам в расширении списка рассылки..

OptinMonster – отличный инструмент, который легко интегрируется с любым сайтом. Кроме того, он хорошо работает с другим программным обеспечением для управления почтовым маркетингом, что делает его отличным выбором. Кроме того, он поставляется с множеством полезных функций, которые помогут вам легче расширить свой список рассылки..

Теперь перейдем к паре инструментов для управления почтовым маркетингом..

  • Constant Contact – это отличная программа, которая быстро поможет вам создавать удивительно выглядящие электронные письма. Он поставляется с многочисленными шаблонами. Кроме того, он позволяет вам превратить электронное письмо в пост в социальной сети..
    Как и большинство инструментов управления электронной почтой, этот также включает в себя данные о потребностях каждого в вашем списке электронной почты, что дает вам представление о проценте открытых писем и показателях переходов по ссылкам..
  • Aweber – еще один любимый инструмент, предназначенный для малого и среднего бизнеса. Он также содержит огромное количество функций, что делает его выдающимся программным средством для управления электронной почтой. Автоматизация, отслеживание и построение шаблонов – все это легко выполнить с помощью этого инструмента, что позволило ему занять место в этом списке. Он также может быть легко интегрирован во все типы сайтов.

Выбор хорошего программного обеспечения для управления почтовым маркетингом также важен, поскольку он влияет на то, попадет ли ваша электронная почта в папку «Входящие» или «Спам» клиента. Выбор одного из этих трех поможет вам избежать этой проблемы с самого начала.

С того момента, как вы решили создать свой список адресов электронной почты, важно использовать инструмент управления почтовым маркетингом, так как вы хотите иметь возможность взаимодействовать со списком рассылки, пока он неуклонно растет.

Вывод

Мы надеемся, что вы нашли это руководство по электронной почте полезным. Как видите, с помощью нескольких умных шагов вы можете создать цикл, в котором ваш список рассылки будет постоянно расти. Поскольку рынок постоянно меняется, не забывайте использовать один из вышеперечисленных инструментов, поскольку они значительно упростят вам тестирование, экспериментирование и оптимизацию вашей почтовой стратегии для достижения максимальной производительности..

Удачи, и будьте терпеливы – результаты придут через некоторое время, и вы будете любить их.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map