क्या है कॉपी राइटिंग? एक कॉपीराइटर कौन है?

क्या है कॉपी राइटिंग-


यह किसी की गलती नहीं हो सकती है कि “copywriting” शब्द अपना अर्थ खोना शुरू कर दिया है। भाषा विज्ञान में, हम इस घटना को “शब्दार्थ व्यंग्य” के रूप में पहचानते हैं – आप एक शब्द को इतनी बार दोहराते हैं कि वह अंततः अक्षरों के एक असंगत स्ट्रिंग में बिखरने लगता है। जैसा कि चारों ओर कॉपी राइटिंग है, यह कुछ भी अजीब नहीं है कि हम इसके बारे में हर विचार खो बैठे हैं.

क्या यह डिजिटल स्क्रैबलर के लिए एक शब्द है? क्या इसमें मार्केटिंग पेशेवर शामिल है? रचनात्मक और सामग्री लेखन के बारे में क्या? क्या ऐसा हो सकता है कि आप एक कॉपीराइटर भी हों? जैसा कि यह हो सकता है, हम आपको परिभाषाओं के त्वरित खेल के लिए हमसे जुड़ने के लिए आमंत्रित करते हैं। कौन जानता है, यह हो सकता है कि इस लेख के अंत में आपकी सच्ची कॉलिंग छिप जाए.

परिभाषा की खोज में

सच तो यह है कि, कॉपी राइटिंग में कई तरह के काम शामिल होते हैं जो कि इतने आश्चर्य की बात नहीं है जब खुद कॉपीराइटर भी यह नहीं बता सकते कि वे जीवन यापन के लिए क्या करते हैं। बस एक से पूछो, और उन्हें हकलाना सुनो। सबसे अच्छी स्थिति, आपको सबसे खराब प्रकार की तार्किक अशुद्धता मिलेगी – एक गोल परिभाषा.

इस तरह की पेशकश की है Dictionary.com, जो संयोग से कॉपी राइटिंग को बिल्कुल भी परिभाषित नहीं करता है। इसके बजाय, यह एक कॉपीराइटर के लिए एक और परिपत्र परिभाषा प्रदान करता है, जिसे “एक कॉपी के लेखक” के रूप में स्थापित किया जाता है। अंत में, स्पष्टीकरण अंत में कम दोषपूर्ण हो जाता है, जहां यह निर्दिष्ट है कि एक कॉपीराइटर “विशेष रूप से विज्ञापनों या सार्वजनिक प्रकाशनों” के लिए प्रतियां लिखता है.

शायद पारस्परिक विशिष्टता हमारे लिए सही होने का एकमात्र मौका है। अब तक, हमने जो सबसे अच्छी परिभाषा पाई है, वह है कि कॉपी राइटिंग की तुलना कंटेंट राइटिंग से होती है, यह बताते हुए कि पाठकों को कार्रवाई करने का संकेत देता है, जबकि बाद वाला ही सूचित करता है.

अब, हम कुछ के साथ काम कर सकते हैं। यदि प्रासंगिक और मूल्यवान सामग्री का निर्माण कॉपी राइटिंग और कंटेंट राइटिंग दोनों के लिए पारस्परिक है, तो उनकी विशिष्टता संलग्न करने की उनकी क्षमता में निहित है। इसलिए, कॉपी राइटिंग को एक रणनीतिक, आकर्षक और कार्रवाई करने वाले तरीके से शब्दों को वितरित करने की कला के रूप में परिभाषित किया जा सकता है.

मार्केटिंग के एक भाग के रूप में कॉपी राइटिंग

लेकिन, इसका वास्तव में “विज्ञापनों और प्रचार रिलीज” से क्या लेना-देना है? यह स्पष्ट है कि कॉपी राइटिंग कुछ मार्केटिंग है, लेकिन कौन सी? यह आला के लिए कितना महत्वपूर्ण है, और क्यों? आप जिस भी तरह के डिजिटल स्क्रिबलिंग में हैं, यह पता लगाने का समय है कि कॉपी राइटिंग कहां फिट बैठता है.

पहले, हमें यह कहना चाहिए: पारंपरिक विज्ञापन जीवित रहने के लिए संघर्ष कर रहा है। यह अभी भी मृत है, निश्चित रूप से, लेकिन इसकी क्लिक-थ्रू दरें गिर रही हैं जैसा कि हम बोलते हैं। सशुल्क विज्ञापनों के लिए गिरने के बजाय, ऑडियंस अब कार्बनिक विपणन, इनबाउंड और आउटबाउंड एक जैसे जवाब देते हैं.

इस बात के बावजूद कि ऑफ़लाइन विज्ञापन में थोड़ी बहुत कॉपी राइटिंग है, यह कहना सुरक्षित है कि इसका प्राथमिक फोकस इनबाउंड मार्केटिंग है। बड़ी संख्या में मामलों में, इसमें ब्लॉग पोस्ट, लेख और इन्फोग्राफिक्स शामिल हैं, हालांकि कॉपीराइटर बहुत सारे उत्पाद विवरण, ईमेल और सोशल मीडिया पोस्ट भी करते हैं.

जैसे, हर मार्केटिंग अभियान की शुरुआत में कॉपी राइटिंग होती है। जैसा कि इंटरनेट उपयोगकर्ता उन उत्पादों के बारे में जानकारी के लिए खोज इंजन में भाग लेते हैं, जिन्हें कॉपीराइटर खरीदना चाहते हैं, आकर्षक विषयों के साथ अपनी खरीदारी की प्रवृत्ति को प्रोत्साहित करते हैं और आकर्षक बनाते हैं.

नतीजतन, हर किसी को वह मिलता है जो वे चाहते हैं। पाठकों को अत्यधिक मनोरंजक तरीके से प्रासंगिक जानकारी का आनंद लेने के लिए मिलता है, जबकि ब्रांड Google में बेहतर रैंक प्राप्त करने के लिए, अधिक ग्राहकों को आकर्षित करते हैं, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि एक आवाज विकसित करें जो मजबूत, विश्वसनीय और अद्वितीय हो।.

कौशल जो एक कॉपीराइटर के पास होना चाहिए

एक कॉपीराइटर को शब्दशः होना आवश्यक है, लेकिन यह वह जगह नहीं है जहां उनकी नौकरी की आवश्यकताएं समाप्त होती हैं। एक अनौपचारिक नियम है जो कहता है कि गुणवत्ता की सामग्री एक प्रक्रिया के लिए पूछती है जो आधा शोध और एक तिहाई संपादन है, जबकि वास्तविक लेखन समग्र परियोजना का केवल छह प्रतिशत बनाता है।.

शोध, लेखन, और संपादन में निपुण होने के अलावा, कॉपीराइटरों को परियोजना प्रबंधन के कुछ पहलुओं को भी मास्टर करने की आवश्यकता है, कम से कम जब यह विपणन अभियानों की योजना बनाने और लागू करने की बात आती है। यह एक व्यापक कौशल सेट के लिए कहता है जो न तो आसान है और न ही इसे विकसित करना है.

निम्नलिखित चार तत्व हैं जो एक copywriter बिना नहीं कर सकते हैं.

लेखन और परे

जैसा कि पहले एक दो बार उल्लेख किया गया है, कॉपी राइटिंग बुनियादी लेखन कौशल से थोड़ा परे है। यह बिना कहे चला जाता है कि एक कॉपीराइटर है व्याकरण बेदाग होना पड़ता है। फिर भी, एक व्यापक शब्दावली, यहां तक ​​कि कुछ विशेष के लिए अद्वितीय लिंगो की भी जरूरत है। अंत में, यह कॉपीराइटर की अनूठी शैली है जो सभी अंतर बनाती है.

उपाय कुशलता

केवल असाधारण रूप से सफल कॉपीराइटर ही अपने विषय चुनते हैं। हम में से बाकी लोगों के लिए, बहुमुखी प्रतिभा एक और कौशल है जो महत्वपूर्ण है। शुरुआती हर चीज के बारे में बहुत कुछ लिखते हैं और उनसे यह अपेक्षा की जाती है कि वे पालतू भोजन से लेकर पीढी तक की पीढ़ी के लिए प्रासंगिक और भरोसेमंद संसाधनों की तलाश करें।.

रचनात्मकता

यह थोड़ा सामान्य लगता है, लेकिन यह कुछ भी नहीं है। उदाहरण के लिए, ऊपर उल्लिखित पालतू भोजन लें, और याद रखें कि कॉपी राइटिंग के लिए पहली आवश्यकता संलग्न करने की क्षमता है। एक कॉपीराइटर का काम ध्वनि को कुछ भी रोमांचक बनाना है, भले ही वह कितना भी सुस्त या तकनीकी क्यों न हो.

रीडर-केन्द्रित

हालाँकि, एसईओ कॉपीराइटर का काम ठीक नहीं है, लेकिन हममें से अधिकांश को सफल होने के लिए इसके साथ फ्लर्ट करना होगा। इस बीच, नील पटेल की एक अलग समझ है कि कॉपी राइटिंग कैसे काम करती है: अपने विशेषज्ञ की राय में, कीवर्ड, हेडलाइंस और सामग्री को खुद को पाठक की अपेक्षाओं और आवश्यकताओं के अनुरूप बनाना चाहिए, न कि नियोक्ता ब्रांड के लिए पूरा करना चाहिए।.

निर्माण प्रक्रिया की प्रतिलिपि बनाएँ

पाठक-केंद्रितता हमें कॉपी राइटिंग प्रक्रिया की शुरुआत में ले आती है – जो कुछ भी यह है कि एक कॉपीराइटर के बारे में लिखने की जरूरत है, उनकी पहली चिंता यह होनी चाहिए कि इसे कैसे आकर्षक और पाठक को संतुष्ट किया जाए। यह पहेली है जिसे बार-बार हल करना पड़ता है, जिस तरह से प्रत्येक चरण.

बाजार और आला अनुसंधान

सामान्य तौर पर, कॉपी राइटिंग प्रोजेक्ट के लिए शोध के तीन चरण होते हैं। सबसे पहले, एक कॉपीराइटर हाथ में उत्पाद या सेवा के बारे में जानकारी इकट्ठा करता है। फिर, वे निर्माण या बिक्री से जुड़े एक व्यक्ति से परामर्श करते हैं। अंत में, एक कॉपीराइटर खुद को एक संभावित खरीदार के जूते में रखता है, यह निर्धारित करता है कि खरीदारी करने के लिए किस तरह की सामग्री उन्हें लुभाएगी.

विशेष रूप से, बाजार और आला अनुसंधान नीचे आते हैं, पाठक की अपेक्षाओं और आवश्यकताओं से परिचित होने की प्रक्रिया है। एक कॉपीराइटर को अपनी जागरूकता के स्तर तक सामग्री को समायोजित करना पड़ता है क्योंकि सूचना की गहराई और लेखन का स्वर दोनों इस पर निर्भर करते हैं। सौभाग्य से, प्रक्रिया में सफल होने में मदद करने के लिए कई लोकप्रिय कॉपी राइटिंग और राइटिंग टूल हैं.

फिर, एक कॉपीराइटर को मूल प्रेरणा को समझने की जरूरत है जो कि संभावना के निर्णय के पेड़ के मूल में है। यह प्रेरणा दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने वाले संदेश के लिए महत्वपूर्ण है। आखिरकार, बड़ी संख्या में क्रय निर्णय भावनाओं पर आधारित होते हैं – संलग्न करने के लिए, एक प्रतिलिपि पाठक के दिल की धड़कन के साथ-साथ ठगी करने में सक्षम होना चाहिए.

कॉपी राइटिंग के सिद्धांत

फिर भी, यह केवल सबसे अच्छा ग्रंथ है जिसमें भावनात्मक घटक है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि सामग्री को पर्याप्त रूप से प्रासंगिक होना चाहिए ताकि वह सभी जानकारी प्रदान कर सके जो एक संभावित ग्राहक को जानना है। एक शब्द में, एक अच्छी प्रति पाठक को स्पष्ट लाभ प्रदान करती है.

तीन कॉपी राइटिंग सिद्धांत इस बात में योगदान करते हैं कि सामग्री कितनी मूल्यवान और लाभदायक है: AIDA, WAYS, और आप बनाम हम। तीनों समान रूप से मान्य हैं, इसलिए हम उनमें से प्रत्येक की संक्षिप्त जांच करेंगे.

AIDA

सफल बिक्री पिचों के लिए अंतिम सूत्र होने के नाते, AIDA ने जल्दी से कॉपी राइटिंग किट में अपना रास्ता खोज लिया। “ए” पाठक के “ध्यान” के लिए खड़ा है कि एक प्रति को आकर्षित करना है, “मैं” “ब्याज” के लिए उन्हें एक कॉपी पढ़ने के बाद उत्पाद के लिए दिखाना चाहिए, “डी” खरीदारी करने के लिए “इच्छा”, और “ए” अंततः “एक्शन” के लिए जो एक पाठक को एक ग्राहक में परिवर्तित करता है.

तरीके

कॉपी राइटिंग विधि के लिए एक मूर्खतापूर्ण नाम जैसा लगता है, वास्तव में, “जैसा आप बोलते हैं, वैसा ही लिखें” के लिए एक चतुर संक्षिप्त नाम। WAYS शैली और संवादात्मक भाषा की सादगी का प्रस्ताव देता है, इस प्रकार संक्षिप्त होने पर यह सबसे अच्छा सिद्धांत है, फिर भी तथ्य-सघन लेखन.

आप बनाम हम

पाठक-केंद्रितता याद है? आप बनाम हम कुछ भी नहीं पर ध्यान केंद्रित करते हैं, यह सुनिश्चित करते हुए कि नकल दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के बजाय निर्विवाद रूप से आत्म-प्रचार को बढ़ावा देती है.

सामग्री निर्माण

जब शोध सही किया जाता है, तो सामग्री निर्माण प्रक्रिया का सबसे आसान हिस्सा होता है। यह सभी पहेली टुकड़ों को एक सुसंगत संपूर्ण में डालने के बारे में है, जो एक ऐसा कार्य है जिसे कॉपीराइटर अविश्वसनीय रूप से पुरस्कृत करते हैं। केवल एक चीज जिसकी आवश्यकता है वह है समय और फोकस क्योंकि बाकी सब कुछ पहले से ही है.

सलाह की सबसे अच्छी बात यह है कि आपके पास मौजूद सभी जानकारी को शब्दों की एकल, अबाधित धारा में रखना है। आपने जो कुछ भी लिखा है, उसे पढ़ने के लिए रुकें नहीं, बल्कि लिखते रहें (चाहे आप ब्लॉग पोस्ट, बिक्री ईमेल या लिख ​​रहे हों एक किताब)। इस चरण के अंत में, एक कॉपीराइटर के पास कॉपी का एक कच्चा संस्करण होना चाहिए, जो पाठक के लिए फायदेमंद हो और शैली में ऊंचा हो, हालांकि जरूरी नहीं कि वह भाषा में पॉलिश हो और प्रकाशन के लिए तैयार हो।.

व्याकरण समीक्षण

अंत में, हम अपनी कॉपी राइटिंग हैंडबुक के अंतिम अध्याय पर पहुंचते हैं। इसी समय, यह रचनात्मक प्रक्रिया का अंतिम भाग और पहेली का अंतिम टुकड़ा है। संपादन को पूरी तरह से एक फुलप्रूफ कॉपी बनाना चाहिए, और यह आमतौर पर एक साधारण व्याकरण की जाँच से अधिक होता है.

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प्रकाशन उद्योग में, एक कॉपी एडिटर वाक्य रचना और वाक्य संरचना से लेकर सटीक शब्द विकल्पों और पसंदीदा शैली तक सब कुछ के लिए जिम्मेदार है। यही बात कॉपी राइटिंग पर लागू होती है, यही वजह है कि इस प्रक्रिया के हिस्से को खुद लिखने की तुलना में अधिक समय और प्रयास की आवश्यकता होती है.

हालांकि अच्छी तरह से लिखा है आप सोच सकते हैं कि कॉपी है, फिर से सोचें। संभावित खरीदार के दृष्टिकोण को लें और इसे जितनी बार चाहें उतनी बार पढ़ें, जब तक कि यह अंत में जानकारीपूर्ण और रोमांचक नहीं लगता है और आकर्षित करने और बनाए रखने के लिए पर्याप्त है। टाइपो और मामूली मुद्दों से सावधान रहें, क्योंकि आधुनिक समय के पाठकों की गलतियों के लिए शून्य सहिष्णुता है.

निष्कर्ष

अब जब आप जानते हैं कि कॉपी राइटिंग क्या है और कॉपीराइटर क्या करते हैं, तो हम आपको जल्द ही हमारे बीच में देखने की उम्मीद कर सकते हैं। आपकी गति जो भी हो और हालाँकि आप इसे अप्रोच करने के लिए चुनते हैं, धैर्य और प्रतिबद्ध रहें। यह केवल परीक्षण और त्रुटि के साथ है जिसे आप सफल कर सकते हैं, आखिरकार, बस लिखना जारी रखें.

Jeffrey Wilson Administrator
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