การเขียนคำโฆษณาคืออะไร? ใครเป็นผู้เขียนคำโฆษณา?

การเขียนคำโฆษณาคืออะไร


อาจเป็นความผิดของใครที่คำว่า“ copywriting” เริ่มสูญเสียความหมาย ในภาษาศาสตร์เรารู้จักปรากฏการณ์นี้ว่า “ความหมายแบบเต็มความหมาย” – คุณพูดคำซ้ำหลายครั้งจนในที่สุดมันก็เริ่มสลายตัวเป็นสตริงของตัวอักษรที่เข้าใจยาก เนื่องจากการเขียนคำโฆษณามีอยู่ทุกหนทุกแห่งจึงไม่มีอะไรแปลกประหลาดที่เราได้สูญเสียความคิดทุกอย่างที่มีอยู่.

มันเป็นคำสำหรับนักเขียนแบบดิจิทัลหรือไม่? มันเกี่ยวข้องกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดหรือไม่? แล้วการเขียนเชิงสร้างสรรค์และเนื้อหาล่ะ เป็นไปได้ไหมว่าคุณเป็นผู้เขียนคำโฆษณาด้วย? เราขอเชิญคุณเข้าร่วมกับเราเพื่อเล่นเกมแห่งคำจำกัดความ ใครจะรู้อาจเป็นไปได้ว่าการโทรที่แท้จริงของคุณซ่อนอยู่ท้ายบทความนี้.

ในการแสวงหาคำนิยาม

ความจริงก็คือการเขียนคำโฆษณาครอบคลุมงานมากมายจนไม่น่าแปลกใจนักเมื่อแม้แต่นักเขียนคำโฆษณาเองก็ไม่สามารถอธิบายสิ่งที่พวกเขาทำเพื่อหาเลี้ยงชีพได้ เพียงแค่ถามหนึ่งและฟังพวกเขาพูดติดอ่าง สถานการณ์กรณีที่ดีที่สุดคุณจะได้รับการเข้าใจผิดแบบตรรกะที่เลวร้ายที่สุดนั่นคือนิยามแบบวงกลม.

นี่คือสิ่งที่เสนอโดย Dictionary.com, ซึ่งบังเอิญไม่ได้กำหนด copywriting เลย แต่จะให้คำจำกัดความแบบวงกลมแทนสำหรับผู้เขียนคำโฆษณาซึ่งก่อตั้งขึ้นเป็น “นักเขียนสำเนา” เป็นที่ยอมรับว่าคำอธิบายนั้นผิดพลาดน้อยกว่าในตอนท้ายซึ่งระบุว่าผู้เขียนคำโฆษณาเขียนสำเนา“ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาหรือการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์”.

บางทีความพิเศษเฉพาะซึ่งกันและกันเป็นโอกาสเดียวที่เราจะทำให้ถูกต้อง จนถึงขณะนี้คำจำกัดความที่ดีที่สุดที่เราพบคือคำที่เปรียบเทียบการเขียนคำโฆษณากับการเขียนเนื้อหาโดยกำหนดว่าคำสั่งแรกจะแจ้งให้ผู้อ่านดำเนินการ.

ตอนนี้เป็นสิ่งที่เราสามารถทำงานได้ หากการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าเป็นสิ่งที่เกี่ยวข้องกับทั้งการเขียนคำโฆษณาและการเขียนเนื้อหาความโดดเด่นของพวกเขาก็คือศักยภาพในการมีส่วนร่วม การเขียนคำโฆษณาสามารถถูกกำหนดให้เป็นศิลปะของการส่งคำในวิธีการเชิงกลยุทธ์มีส่วนร่วมและการดำเนินการ.

การเขียนคำโฆษณาเป็นส่วนหนึ่งของการตลาด

แต่มันเกี่ยวข้องอะไรกับ“ โฆษณาและการประชาสัมพันธ์”? เห็นได้ชัดว่าการเขียนคำโฆษณาเป็นการตลาด แต่อย่างใด มีความสำคัญกับช่องนี้อย่างไรและเพราะอะไร ไม่ว่าคุณจะเขียนลายนิ้วมือดิจิตอลแบบใดก็ตามถึงเวลาที่จะค้นหาว่าการเขียนคำโฆษณาเหมาะสมกับอะไร.

อันดับแรกให้เราบอกสิ่งนี้: โฆษณาแบบดั้งเดิมกำลังดิ้นรนเพื่อความอยู่รอด ยังห่างไกลจากความตายแน่นอน แต่อัตราการคลิกผ่านลดลงตามที่เราพูด ผู้ชมตอบสนองต่อการตลาดแบบออร์แกนิกขาเข้าและขาออกเหมือนกัน.

แม้จะมีการเขียนคำโฆษณาทางออฟไลน์อยู่บ้างเช่นกันมันก็ปลอดภัยที่จะพูดว่าจุดสนใจหลักคือการตลาดขาเข้า ในหลายกรณีซึ่งรวมถึงการโพสต์บล็อกบทความและอินโฟกราฟิกแม้ว่าผู้เขียนคำโฆษณาจะมีคำอธิบายผลิตภัณฑ์อีเมลและโพสต์โซเชียลมีเดียเป็นจำนวนมาก.

ดังนั้นการเขียนคำโฆษณาจึงเป็นจุดเริ่มต้นของทุกแคมเปญการตลาด ในขณะที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตรีบไปที่เสิร์ชเอ็นจินเพื่อหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาต้องการซื้อนักเขียนคำโฆษณากระตุ้นสัญชาตญาณการซื้อของพวกเขาด้วยธีมที่ดึงดูดใจ.

ดังนั้นทุกคนได้รับสิ่งที่ต้องการ ผู้อ่านจะได้เพลิดเพลินกับข้อมูลที่เกี่ยวข้องอย่างสนุกสนานในขณะที่แบรนด์ต่างๆจะอยู่ในอันดับที่ดีขึ้นใน Google ดึงดูดลูกค้ามากขึ้นและที่สำคัญที่สุดคือพัฒนาเสียงที่แข็งแกร่งเชื่อถือได้และไม่เหมือนใคร.

ทักษะที่ผู้เขียนคำโฆษณาต้องมี

ผู้เขียนคำโฆษณาต้องเป็น wordmith แน่นอน แต่นี่ไม่ใช่ตำแหน่งที่งานของพวกเขาจะจบลง มีกฎที่ไม่เป็นทางการที่ระบุว่าเนื้อหาที่มีคุณภาพขอกระบวนการที่ครึ่งการวิจัยและการแก้ไขหนึ่งในสามในขณะที่การเขียนที่เกิดขึ้นจริงมีเพียงประมาณร้อยละหกของโครงการโดยรวม.

นอกจากความสามารถในการค้นคว้าเขียนและแก้ไขแล้วผู้เขียนคำโฆษณายังต้องมีความเชี่ยวชาญในการจัดการโครงการด้วยเช่นกันอย่างน้อยก็ต้องมีการวางแผนและดำเนินการด้านการตลาด นั่นเรียกร้องให้มีทักษะที่ครอบคลุมซึ่งไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะค้นหาและพัฒนา.

ต่อไปนี้เป็นองค์ประกอบสี่ประการที่ copywriter ไม่สามารถทำได้.

การเขียนและอื่น ๆ

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้สองครั้งการเขียนคำโฆษณาจะมีมากกว่าทักษะการเขียนขั้นพื้นฐานเล็กน้อย มันไปโดยไม่บอกว่าเป็น copywriter ไวยากรณ์ จะต้องไม่มีที่ติ ถึงกระนั้นคำศัพท์คร่าว ๆ ถึงแม้ศัพท์แสงเฉพาะของ niches บางอย่างก็จำเป็นเช่นกัน ในที่สุดมันเป็นสไตล์ที่เป็นเอกลักษณ์ของ copywriter ที่สร้างความแตกต่าง.

ความมั่งคั่ง

ผู้คัดลอกที่ประสบความสำเร็จอย่างยอดเยี่ยมเท่านั้นที่จะเลือกหัวข้อของพวกเขา สำหรับพวกเราที่เหลือความเก่งกาจเป็นทักษะที่สำคัญอีกอย่างหนึ่ง ผู้เริ่มต้นเขียนเกี่ยวกับทุกอย่างสวยมากและคาดว่าจะรู้วิธีการค้นหาแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้สำหรับหัวข้อต่าง ๆ ตั้งแต่อาหารสัตว์เลี้ยงไปจนถึงการสร้างผู้นำ.

ความคิดสร้างสรรค์

มันฟังดูค่อนข้างทั่วไป แต่ก็ไม่มีอะไรนอกจาก ยกตัวอย่างอาหารสัตว์เลี้ยงที่กล่าวถึงข้างต้นและจำไว้ว่าข้อกำหนดแรกสำหรับการเขียนคำโฆษณาคือความสามารถในการมีส่วนร่วม หน้าที่ของนักเขียนคำโฆษณาคือการทำให้ทุกอย่างดูน่าตื่นเต้นไม่ว่ามันจะน่าเบื่อหรือทางเทคนิคก็ตาม.

อ่าน Centricity

แม้ว่า SEO จะไม่ใช่งานของ copywriter ที่แม่นยำ แต่พวกเราส่วนใหญ่ต้องจีบเพื่อประสบความสำเร็จ ในขณะเดียวกัน Neil Patel มีความเข้าใจที่แตกต่างกันเกี่ยวกับวิธีการทำงานของการเขียนคำโฆษณา: ในความเห็นของผู้เชี่ยวชาญคำหลักหัวข้อและเนื้อหาควรได้รับการปรับให้เหมาะสมกับความคาดหวังและความต้องการของผู้อ่าน.

คัดลอกกระบวนการสร้าง

Reader-centricity นำเราสู่จุดเริ่มต้นของกระบวนการเขียนคำโฆษณาไม่ว่าอะไรก็ตามที่ผู้เขียนคำโฆษณาต้องเขียนเกี่ยวกับสิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงคือการทำให้ผู้อ่านและผู้อ่านพึงพอใจ นั่นคือปริศนาที่จะต้องแก้ไขซ้ำแล้วซ้ำอีกในแต่ละขั้นตอนของวิธี.

การตลาดและการวิจัยเฉพาะกลุ่ม

โดยทั่วไปแล้วการวิจัยเพื่อโครงการการเขียนคำโฆษณามีสามขั้นตอน ก่อนอื่นผู้เขียนคำโฆษณาจะรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการในมือ จากนั้นพวกเขาปรึกษาบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการสร้างหรือการขาย ในที่สุดผู้เขียนคำโฆษณาทำให้ตัวเองกลายเป็นรองเท้าของผู้ซื้อที่มีศักยภาพกำหนดประเภทของเนื้อหาที่จะล่อลวงให้พวกเขาซื้อสินค้า.

โดยเฉพาะสิ่งที่ตลาดและการวิจัยเฉพาะด้านเป็นกระบวนการของการทำความคุ้นเคยกับความคาดหวังและความต้องการของผู้อ่าน ผู้เขียนคำโฆษณาจะต้องปรับเนื้อหาให้อยู่ในระดับการรับรู้ของพวกเขาเนื่องจากทั้งความลึกของข้อมูลและน้ำเสียงของการเขียนขึ้นอยู่กับมัน โชคดีที่มีเครื่องมือการเขียนคำโฆษณายอดนิยมมากมายที่ช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในกระบวนการนี้.

จากนั้นผู้เขียนคำโฆษณาจำเป็นต้องเข้าใจแรงจูงใจหลักที่อยู่ที่รากของโครงสร้างการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมาย แรงจูงใจนี้มีความสำคัญต่อการปรับแต่งข้อความที่สอดคล้องกับผู้ชม ท้ายที่สุดการตัดสินใจซื้อจำนวนมากนั้นขึ้นอยู่กับอารมณ์ความรู้สึก – การมีส่วนร่วมต้องมีการคัดลอกเพื่อให้สามารถเข้าใจความรู้สึกของผู้อ่านได้เช่นกัน.

หลักการเขียนคำโฆษณา

ถึงกระนั้นมันก็เป็นเพียงตำราที่ดีที่สุดที่มีองค์ประกอบทางอารมณ์ ที่สำคัญกว่านั้นคือเนื้อหาจะต้องมีความเกี่ยวข้องมากพอที่จะให้ข้อมูลทั้งหมดที่ลูกค้าต้องการทราบ ในคำหนึ่งสำเนาที่ดีจะต้องให้ประโยชน์ที่ชัดเจนแก่ผู้อ่าน.

สามหลักการเขียนคำโฆษณามีส่วนช่วยให้เนื้อหามีคุณค่าและเป็นประโยชน์คือ: AIDA, WAYS, และคุณกับเรา ทั้งสามมีความถูกต้องเท่าเทียมกันดังนั้นเราจะตรวจสอบแต่ละรายการสั้น ๆ.

AIDA

เป็นสูตรที่ดีที่สุดสำหรับการขายที่ประสบความสำเร็จ AIDA ได้ค้นพบวิธีการอย่างรวดเร็วในชุดการเขียนคำโฆษณา “ A” หมายถึง“ ความสนใจ” ของผู้อ่านที่สำเนาต้องดึงดูด“ ฉัน” สำหรับ“ ความสนใจ” ที่พวกเขาควรแสดงให้กับผลิตภัณฑ์หลังจากอ่านสำเนา“ D” สำหรับ“ ความปรารถนา” ในการซื้อและ “ A” สำหรับ“ การกระทำ” ในที่สุดซึ่งจะแปลงผู้อ่านให้เป็นลูกค้า.

วิธี

สิ่งที่ดูเหมือนชื่อโง่สำหรับวิธีการเขียนคำโฆษณาในความเป็นจริงเป็นตัวย่อที่ฉลาดสำหรับ “เขียนตามที่คุณพูด” WAYS เสนอความเรียบง่ายของรูปแบบและภาษาการสนทนาดังนั้นจึงเป็นหลักการที่ดีที่สุดเมื่อพูดถึงการเขียนคำโฆษณาที่รัดกุม.

คุณกับเรา

จำผู้อ่านเป็นศูนย์กลางได้หรือไม่ คุณกับเรามุ่งเน้นที่เรื่องใด แต่ให้แน่ใจว่าสำเนาตอบสนองความต้องการของผู้ชมแทนที่จะผลักดันการส่งเสริมตนเองที่ไม่เปิดเผย.

การสร้างเนื้อหา

เมื่อการวิจัยเสร็จสิ้นการสร้างเนื้อหาเป็นส่วนที่ง่ายที่สุดของกระบวนการ มันเกี่ยวกับการนำชิ้นส่วนปริศนาทั้งหมดมารวมกันเป็นงานที่นักเขียนคำโฆษณาพบว่าให้รางวัลอย่างเหลือเชื่อ สิ่งเดียวที่จำเป็นคือเวลาและการมุ่งเน้นเนื่องจากทุกอย่างมีอยู่แล้ว.

คำแนะนำที่ดีที่สุดคือการใส่ข้อมูลทั้งหมดที่คุณมีให้เป็นคำพูดที่ต่อเนื่องไม่ขาดสาย อย่าหยุดอ่านสิ่งที่คุณเขียนลงไป แต่เขียนต่อไป (ไม่ว่าคุณจะเขียนโพสต์บล็อกอีเมลขายหรือ หนังสือ) ในตอนท้ายของขั้นตอนนี้ผู้เขียนคำโฆษณาควรมีสำเนาแบบดิบซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านและมีสไตล์ในระดับสูง แต่ไม่จำเป็นต้องขัดในภาษาและพร้อมที่จะเผยแพร่.

ตรวจสอบไวยากรณ์

ในที่สุดเราก็มาถึงบทสุดท้ายของคู่มือการเขียนคำโฆษณาของเรา ในขณะเดียวกันก็เป็นส่วนสุดท้ายของกระบวนการสร้างสรรค์และชิ้นส่วนสุดท้ายของปริศนา การแก้ไขควรทำสำเนาอย่างสมบูรณ์แบบไม่เป็นความจริงและมักจะบอกนัยมากกว่าการตรวจสอบไวยากรณ์อย่างง่าย.

เขียนดีกว่าตอนนี้!

Grammarly ทำให้คุณเป็นนักเขียนที่ดีขึ้นโดยการค้นหาและแก้ไขข้อผิดพลาดมากกว่าโปรแกรมประมวลผลคำของคุณได้ถึง 10 นาที

ในอุตสาหกรรมการพิมพ์ตัวคัดลอกมีหน้าที่รับผิดชอบทุกอย่างตั้งแต่โครงสร้างไวยากรณ์และประโยคไปจนถึงการเลือกคำที่ถูกต้องและสไตล์ที่ต้องการ เช่นเดียวกับการเขียนคำโฆษณาซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมส่วนนี้ของกระบวนการจึงต้องใช้เวลาและความพยายามมากกว่าการเขียนตัวเอง.

อย่างไรก็ตามเขียนดีคุณอาจคิดว่าเป็นสำเนาคิดอีกครั้ง ใช้มุมมองของผู้ซื้อที่มีศักยภาพและอ่านหลาย ๆ ครั้งตามที่คุณต้องการจนกระทั่งในที่สุดฟังดูมีข้อมูลและน่าตื่นเต้นพอที่จะดึงดูดและรักษาไว้ ระวังความผิดพลาดและปัญหาเล็กน้อยเนื่องจากผู้อ่านยุคใหม่มีความอดทนต่อความผิดพลาดเป็นศูนย์.

ข้อสรุป

เมื่อคุณทราบว่าการเขียนคำโฆษณาคืออะไรและผู้ทำคำโฆษณาทำอะไรเราก็หวังว่าจะได้พบคุณในไม่ช้า ไม่ว่าคุณจะก้าวไปทางไหนและคุณเลือกที่จะเข้าใกล้อดทนและมีความมุ่งมั่น มันเป็นแค่การทดลองและข้อผิดพลาดที่คุณสามารถประสบความสำเร็จได้ดังนั้นโปรดเขียนต่อไป.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map