ما هي الكتابة الإعلانية؟ من هو مؤلف الإعلانات؟

ما هي الكتابة -


قد لا يكون خطأ أحد أن كلمة “كتابة الإعلانات” بدأت تفقد معناها. في علم اللغة ، ندرك هذه الظاهرة بأنها “إشباع دلالات” – تكرر كلمة عدة مرات لدرجة أنها تبدأ في النهاية في التفكك في سلسلة من الأحرف غير مفهومة. نظرًا لأن كتابة الإعلانات في كل مكان ، فلا شيء غريب فقدنا كل فكرة عما يمثله.

هل هي كلمة لكاتب رقمي؟ هل ينطوي على محترف تسويق؟ ماذا عن الكتابة الإبداعية والمحتوى؟ هل يمكن أن تكون مؤلف الإعلانات أيضًا؟ مع ذلك ، ندعوك للانضمام إلينا في لعبة تعريفات سريعة. من يدري ، قد يكون إخفاء مكالمتك الحقيقية في نهاية هذه المقالة.

سعيا وراء التعريف

الحقيقة هي أن كتابة الإعلانات تغطي مجموعة من الوظائف الشاسعة للغاية بحيث لا يكون مفاجئًا حتى عندما لا يستطيع محررو النصوص أنفسهم تفسير ما يفعلونه من أجل لقمة العيش. فقط أسأل واحد ، واستمع لهم تلعثم. أفضل سيناريو ، ستتلقى أسوأ نوع من المغالطات المنطقية – تعريف دائري.

هذا هو الذي تقدمه Dictionary.com, الذي لا يعرف بالمناسبة كتابة الإعلانات على الإطلاق. وبدلاً من ذلك ، فإنه يقدم تعريفًا دائريًا آخر لكاتب حقوق النشر ، تم إنشاؤه كـ “كاتب نسخة”. باعتراف الجميع ، يصبح التفسير أقل خطأ في النهاية ، حيث تم تحديد أن كاتب حقوق التأليف يكتب نسخًا “خاصة للإعلانات أو إصدارات الدعاية”.

ربما التفرد المتبادل هو فرصتنا الوحيدة لتصحيح الأمر. حتى الآن ، أفضل تعريف وجدناه هو الذي يقارن بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى ، بشرط أن يدفع الأول القراء إلى اتخاذ إجراء ، في حين أن هذا الأخير يعلم فقط.

الآن ، هذا شيء يمكننا العمل معه. إذا كان إنشاء المحتوى ذي الصلة والقيمة متبادلاً بين كتابة المحتوى وكتابة المحتوى ، فإن تميزهما يكمن في قدرتهما على الانخراط. وبالتالي ، يمكن تعريف كتابة الإعلانات بأنها فن توصيل الكلمات بطريقة استراتيجية وجذابة وقابلة للتنفيذ.

كتابة الإعلانات كجزء من التسويق

ولكن ، ما علاقة ذلك بالضبط بـ “الإعلانات وإصدارات الدعاية”؟ من الواضح أن كتابة الإعلانات هي بعض التسويق ، ولكن أي منها؟ ما مدى أهمية هذا المكان ولماذا؟ أيًا كان نوع الخربشة الرقمية التي تهتم بها ، فقد حان الوقت لمعرفة مكان كتابة الإعلانات.

أولاً ، دعنا نقول هذا: الإعلان التقليدي يكافح من أجل البقاء. لا يزال الأمر بعيدًا عن الموت بالطبع ، ولكن معدلات النقر إلى الظهور تنخفض أثناء حديثنا. بدلاً من الوقوع في الإعلانات التجارية المدفوعة ، يستجيب الجمهور الآن إلى التسويق العضوي ، الوارد والصادر على حد سواء.

على الرغم من وجود القليل من كتابة الإعلانات في الإعلانات دون الاتصال بالإنترنت أيضًا ، فمن الآمن أن نقول أن تركيزها الأساسي هو التسويق الداخلي. في عدد كبير من الحالات ، يشمل ذلك مشاركات المدونة والمقالات والرسوم البيانية ، على الرغم من أن مؤلفي النسخ يقومون بالكثير من أوصاف المنتجات ورسائل البريد الإلكتروني ومشاركات وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.

على هذا النحو ، فإن كتابة الإعلانات تقف في بداية كل حملة تسويقية. مع اندفاع مستخدمي الإنترنت إلى محركات البحث للحصول على معلومات حول المنتجات التي يرغبون في شرائها ، يشجع مؤلفو الإعلان غرائزهم في التسوق بموضوعات مغرية وصياغة جذابة.

وبالتالي يحصل الجميع على ما يريدون. يستمتع القراء بالمعلومات ذات الصلة بطريقة مسلية للغاية ، بينما تحصل العلامات التجارية على ترتيب أفضل في Google ، وتجذب المزيد من العملاء ، والأهم من ذلك ، تطوير صوت قوي وجدير بالثقة وفريد ​​من نوعه.

المهارات التي يحتاجها مؤلف الإعلانات

يجب أن يكون كاتب الإعلانات صانع كلمات بالطبع ، ولكن هذا ليس حيث تنتهي متطلبات وظيفتهم. هناك قاعدة غير رسمية تنص على أن المحتوى الجيد يطلب عملية نصف البحث وتحرير الثلث ، في حين أن الكتابة الفعلية تشكل حوالي ستة بالمائة فقط من المشروع الكلي.

بالإضافة إلى كونه ماهرًا في البحث والكتابة والتحرير ، يحتاج مؤلفو النسخ إلى إتقان بعض جوانب إدارة المشروع أيضًا ، على الأقل عندما يتعلق الأمر بتخطيط حملات التسويق وتنفيذها. وهذا يتطلب مجموعة مهارات شاملة ليس من السهل العثور عليها أو تطويرها.

فيما يلي العناصر الأربعة التي لا يمكن لكاتب الإعلانات الاستغناء عنها.

الكتابة وما بعدها

كما ذكرنا عدة مرات من قبل ، فإن كتابة الإعلانات تتخطى قليلاً مهارات الكتابة الأساسية. وغني عن القول أن مؤلف الإعلانات قواعد يجب أن يكون طاهر. ومع ذلك ، هناك حاجة أيضًا إلى مفردات واسعة ، حتى اللغة الفريدة من نوعها لمنافذ معينة. وأخيرًا ، فإن أسلوب كاتب الإعلانات الفريد هو الذي يصنع الفرق.

الحيلة

فقط مؤلفو النسخ الناجحون بشكل استثنائي يمكنهم اختيار مواضيعهم. أما بالنسبة لنا ، فإن تعددية المهارات هي مهارة أخرى حاسمة. يكتب المبتدئون عن كل شيء تقريبًا ويتوقع منهم معرفة كيفية العثور على موارد ذات صلة وموثوقة لمواضيع تتراوح من أغذية الحيوانات الأليفة إلى جيل القيادة.

الإبداع

يبدو عامًا بعض الشيء ، ولكنه ليس سوى ذلك. خذ طعام الحيوانات الأليفة المذكور أعلاه ، على سبيل المثال ، وتذكر أن الشرط الأول لكتابة الإعلانات هو القدرة على الانخراط. تتمثل وظيفة مؤلف الإعلانات في جعل أي شيء يبدو مثيرًا ، بغض النظر عن مدى كونه باهتًا أو تقنيًا.

مركزية القارئ

على الرغم من أن تحسين محركات البحث ليس وظيفة مؤلف الإعلانات على وجه التحديد ، إلا أن معظمنا يجب أن يغازلها لتحقيق النجاح. وفي الوقت نفسه ، لدى نيل باتل فهم مختلف لكيفية عمل كتابة الإعلانات: في رأيه الخبير ، يجب أن تكون الكلمات الرئيسية والعناوين والمحتوى نفسه مصممة لتناسب توقعات القارئ واحتياجاته ، وليس لتلبية تلك الخاصة بعلامة صاحب العمل..

عملية إنشاء نسخة

ينقلنا التركيز على القارئ إلى بداية عملية كتابة النصوص تمامًا – مهما كان ما يحتاج مؤلف الإعلانات للكتابة عنه ، يجب أن يكون همهم الأول هو كيفية جعله مغريًا وإرضاء القارئ. هذا هو اللغز الذي يجب حله مرارا وتكرارا ، في كل خطوة على الطريق.

أبحاث السوق المتخصصة

بشكل عام ، البحث عن مشروع كتابة الإعلانات له ثلاث مراحل. أولاً ، يجمع مؤلف الإعلانات معلومات حول المنتج أو الخدمة المتاحة. ثم يتشاورون مع شخص متورط في الخلق أو البيع. أخيرًا ، يضع مؤلف الإعلانات نفسه في موضع مشتر محتمل ، ويحدد نوع المحتوى الذي يجذبهم لإجراء عملية شراء.

على وجه التحديد ، ما تتوصل إليه أبحاث السوق المتخصصة هو عملية التعرف على توقعات واحتياجات القارئ. يجب أن يضبط مؤلف الإعلانات المحتوى وفقًا لمستوى وعيه حيث يعتمد كل من عمق المعلومات ونبرة الكتابة عليه. لحسن الحظ ، هناك العديد من أدوات الكتابة والكتابة الشائعة لمساعدتهم على النجاح في هذه العملية.

بعد ذلك ، يحتاج مؤلف الإعلانات إلى فهم الدافع الأساسي الذي يكمن في جذر شجرة قرارات العميل المحتمل. يعد هذا الدافع أمرًا بالغ الأهمية لتصميم رسالة لها صدى لدى الجمهور. بعد كل شيء ، يعتمد عدد كبير من قرارات الشراء على العواطف – للانخراط ، يجب أن تكون النسخة قادرة على البلطجة في قلب القارئ أيضًا.

مبادئ الكتابة

مع ذلك ، إنها فقط أفضل النصوص التي تمتلك المكون العاطفي. والأهم من ذلك ، يجب أن يكون المحتوى ملائمًا بما يكفي لتقديم جميع المعلومات التي يحتاج العميل المحتمل إلى معرفتها. في كلمة واحدة ، يجب أن تقدم نسخة جيدة فوائد واضحة للقارئ.

تساهم ثلاثة مبادئ لكتابة الإعلانات في مدى فائدة المحتوى وقيمته: AIDA و WAYS و You vs. الثلاثة متساوون في الصلاحية ، لذا سنفحص كل منهم بإيجاز.

AIDA

كونها الصيغة النهائية لمخططات المبيعات الناجحة ، وجدت AIDA طريقها بسرعة إلى مجموعات كتابة الإعلانات. يشير حرف “A” إلى “انتباه” القارئ الذي يجب أن تجذبه النسخة ، “أنا” من أجل “الاهتمام” الذي يجب أن يظهروه للمنتج بعد قراءة نسخة ، “D” لـ “الرغبة” في الشراء ، و “أ” لـ “الإجراء” النهائي الذي يحول القارئ إلى عميل.

طرق

إن ما يبدو كاسم سخيف لأسلوب كتابة الإعلانات هو في الواقع اختصار ذكي لـ “اكتب كما تتكلم”. تقترح WAYS بساطة الأسلوب ولغة المحادثة ، وبالتالي كونها أفضل مبدأ عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات الموجزة ، ولكنها كثيفة الحقائق.

أنت مقابل نحن

تذكر مركزية القارئ؟ أنت مقابل نحن لا نركز على شيء سوى التأكد من أن النسخة تلبي احتياجات الجمهور بدلاً من دفع الترويج الذاتي غير المقنع.

انشاء محتوى

عندما يتم إجراء البحث بشكل صحيح ، يكون إنشاء المحتوى هو الجزء الأسهل من العملية. يتعلق الأمر بوضع كل قطع الألغاز في وحدة متماسكة ، وهي مهمة يجد مؤلفوها أنها مجزية بشكل لا يصدق. الشيء الوحيد المطلوب هو الوقت والتركيز لأن كل شيء آخر موجود بالفعل.

أفضل نصيحة هي وضع جميع المعلومات التي لديك في دفق واحد من الكلمات دون انقطاع. لا تتوقف لقراءة ما كتبته ، ولكن استمر في الكتابة (سواء كنت تكتب مشاركة مدونة أو بريد إلكتروني للمبيعات أو كتاب). في نهاية هذه المرحلة ، يجب أن يكون لكاتب النسخ نسخة أولية من النسخة ، وهي نسخة مفيدة للقارئ ومرتفعة في الأسلوب ، على الرغم من أنها ليست مصقولة بالضرورة في اللغة وجاهزة للنشر.

مراجعة نحوية

أخيرًا ، نصل إلى الفصل الأخير من كتيب النسخ. في نفس الوقت ، هو الجزء الأخير من العملية الإبداعية والجزء الأخير من اللغز. يجب أن يجعل التحرير نسخةً كاملةً من الأخطاء ، وعادةً ما ينطوي على أكثر من مجرد تدقيق نحوي بسيط.

اكتب بشكل أفضل الآن!

Grammarly يجعلك كاتبًا أفضل من خلال إيجاد وتصحيح أخطاء تصل إلى 10 دقائق أكثر من معالج النصوص الخاص بك

في صناعة النشر ، محرر النسخ مسؤول عن كل شيء من بناء الجملة وبناء الجملة إلى اختيار الكلمات الدقيقة والأسلوب المفضل. الأمر نفسه ينطبق على كتابة الإعلانات ، ولهذا السبب يتطلب هذا الجزء من العملية وقتًا وجهدًا أكثر من كتابة نفسها.

مهما كانت كتابة جيدة ، قد تعتقد أن النسخة ، فكر مرة أخرى. خذ وجهة نظر المشتري المحتمل واقرأه عدة مرات كما تريد ، حتى يبدو أخيرًا بالمعلومات ومثيرًا بما يكفي لجذب والاحتفاظ به. احذر من الأخطاء المطبعية والقضايا البسيطة ، حيث لا يتحمل القراء المعاصرون أي أخطاء.

استنتاج

الآن بعد أن عرفت ما هي كتابة الإعلانات وما يفعله مؤلفو النسخ ، لا يسعنا إلا أن نأمل في رؤيتك في وسطنا قريبًا. مهما كانت سرعتك ومهما اخترت التعامل معها ، ابق صبورًا وملتزمًا. يمكنك التجربة والخطأ فقط بعد كل شيء ، لذا استمر في الكتابة.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map