コピーライティングとは?コピーライターは誰ですか?

コピーライティングとは-


「コピーライティング」という言葉が意味を失い始めたことは、誰のせいかもしれません。言語学では、この現象を「意味の飽満」として認識しています。単語を何度も繰り返すと、最終的には理解できない文字列に分解され始めます。コピーライティングはどこにでもあるので、それが何を意味するのかについてすべてのアイデアを失ったことは、何も奇妙なことではありません。.

それはデジタルスクリブラーの言葉ですか?マーケティングの専門家が関与していますか?クリエイティブとコンテンツライティングはどうですか?あなたもコピーライターなのでしょうか?いずれにせよ、定義の簡単なゲームにご参加ください。誰が知っているか、あなたの本当の呼びかけはこの記事の終わりに隠れているかもしれません.

定義を追求して

真実は、コピーライティングは非常に広範囲の仕事をカバーしているため、コピーライター自身でさえ彼らが生計のために何をしているのか説明できないときはそれほど驚くことではありません。ただ聞いて、彼らのどもりに耳を傾けてください。最良のシナリオでは、最悪の種類の論理的誤り-循環定義を受け取ります.

によって提供されるものです Dictionary.com, ちなみに、これはコピーライティングをまったく定義していません。代わりに、「コピーのライター」として確立されたコピーライターの別の循環定義を提供します。確かに、説明は最後に間違いが少なくなります。そこでは、コピーライターが「特に広告または広報のために」コピーを書くことが指定されています。.

おそらく、相互独占権はそれを正しくする唯一のチャンスです。これまでのところ、私たちが見つけた最良の定義は、コピーライティングとコンテンツライティングを比較したものであり、最初は読者に行動を促すよう指示し、後者は通知するだけであると規定しています。.

さて、それは私たちが取り組むことができるものです。関連性があり価値のあるコンテンツの作成が、コピーライティングとコンテンツライティングの両方に共通である場合、それらの特徴は従事する可能性にあります。したがって、コピーライティングは、戦略的で魅力的で実用的な方法で言葉を伝える技術と定義できます。.

マーケティングの一環としてのコピーライティング

しかし、それは「広告と宣伝リリース」と正確に何が関係しているのでしょうか?コピーライティングが何らかのマーケティングであることは明らかですが、どのマーケティングですか?このニッチにとってそれはどのくらい重要ですか、そしてなぜですか?どんな種類のデジタル落書きでも、コピーライティングが適している場所を見つける時が来ました.

まず、これを言いましょう:従来の広告は存続するのに苦労しています。もちろん、まだ死んでいるわけではありませんが、私たちが話すように、クリック率は低下しています。視聴者は有料のコマーシャルに落ちるのではなく、インバウンド、アウトバウンドともにオーガニックマーケティングに反応するようになりました。.

オフライン広告にも少しコピーライティングがあるにもかかわらず、その主な焦点はインバウンドマーケティングであると言っても差し支えありません。非常に多くの場合、これにはブログの投稿、記事、インフォグラフィックが含まれますが、コピーライターは製品の説明、電子メール、ソーシャルメディアの投稿も多数行います.

そのため、コピーライティングはすべてのマーケティングキャンペーンの最初にあります。インターネットユーザーが購入したい製品に関する情報を検索エンジンに急いでいるので、コピーライターは魅力的なテーマと魅力的な言葉遣いでショッピング本能を奨励しています.

その結果、誰もが欲しいものを手に入れます。読者は非常に面白い方法で関連情報を楽しむことができ、ブランドはGoogleで上位にランクされ、より多くの顧客を引き付けることができ、最も重要なのは、強力で信頼できる、ユニークな声を生み出すことです。.

コピーライターが持つ必要のあるスキル

もちろんコピーライターはワードスミスである必要がありますが、これは彼らの仕事の要件が終わるところではありません。質の高いコンテンツは研究の半分と編集の3分の1のプロセスを要求するという非公式なルールがありますが、実際の執筆はプロジェクト全体の約6%にすぎません.

研究、執筆、編集に精通しているだけでなく、コピーライターは、少なくともマーケティングキャンペーンの計画と実装に関して、プロジェクト管理のいくつかの側面を習得する必要があります。そのためには、見つけることも開発することも簡単ではない包括的なスキルセットが必要です。.

以下は、コピーライターがなしで行うことができない4つの要素です.

執筆とそれ以降

数回前に述べたように、コピーライティングは基本的なライティングスキルを少し超えています。言うまでもなく、コピーライターの 文法 真っ白でなければなりません。それでも、特定のニッチに固有の用語でさえ、幅広い語彙も必要です。最後に、それはすべての違いを生むコピーライターのユニークなスタイルです.

機知

非常に成功したコピーライターだけがトピックを選ぶことができます。他の人と同様に、汎用性は重要なもう1つのスキルです。初心者はほとんどすべてについて書き、ペットフードからリードジェネレーションまでのトピックに関連する信頼できるリソースを見つける方法を知っていることが期待されます.

創造性

少し一般的に聞こえますが、それだけです。たとえば、上記のペットフードを例にとると、コピーライティングの最初の要件は関与する能力であることを覚えておいてください。コピーライターの仕事は、どんなに退屈でも技術的でも、エキサイティングなものを作ることです.

読者中心

SEOは正確にはコピーライターの仕事ではありませんが、ほとんどの場合、SEOは成功するためにそれをいちゃつく必要があります。一方、ニールパテルはコピーライティングの仕組みについて別の理解を持っています。専門家の意見では、キーワード、見出し、コンテンツ自体は、雇用主のブランドの要求に応えるのではなく、読者の期待とニーズに合わせて調整する必要があります.

コピー作成プロセス

読者中心主義は、コピーライティングプロセスの最初の段階に私たちを導きます。コピーライターが書く必要があるものは何でも、彼らの最初の関心事は、それを魅力的にして読者を満足させる方法です。それが何度も何度も解決しなければならないなぞなぞであり、道の各ステップ.

市場とニッチな研究

一般に、コピーライティングプロジェクトの研究には3つのフェーズがあります。まず、コピーライターが手元にある製品またはサービスに関する情報を収集します。次に、作成または販売に携わる担当者に相談します。最後に、コピーライターは潜在的な購入者の立場に身を置き、購入を誘惑するコンテンツの種類を決定します.

具体的には、市場とニッチな研究の結果は、読者の期待とニーズに精通するプロセスです。コピーライターは、情報の深さと執筆のトーンの両方がそれに依存するため、コンテンツを彼らの認識のレベルに調整する必要があります。幸いにも、彼らがプロセスで成功するのを助ける多くの人気のあるコピーライティングとライティングツールがあります.

次に、コピーライターは、見込み客の意思決定ツリーの根底にある中心的な動機を理解する必要があります。この動機は、聴衆に響くメッセージを調整するために重要です。結局のところ、膨大な数の購入決定は感情に基づいています。従事するためには、コピーが読者の心を揺さぶることもできる必要があります.

コピーライティングの原則

それでも、感情的な要素を持つのは最高のテキストだけです。さらに重要なことに、コンテンツは、潜在的な顧客が知る必要のあるすべての情報を提供するのに十分な関連性を持つ必要があります。一言で言えば、良いコピーは読者に明確な利点を提供する必要があります.

コピーライティングの3つの原則は、AIDA、WAYS、およびYou vs. Weの価値ある有益なコンテンツに貢献しています。 3つすべてが等しく有効であるため、それぞれについて簡単に説明します.

相田

売り込みを成功させるための究極の方法であるAIDAは、すぐにコピーライティングキットへの道を見つけました。 「A」は、コピーが引き付ける必要がある読者の「注意」、「I」はコピーを読んだ後に製品に対して示す「興味」、「D」は購入を希望する「欲望」、読者を顧客に変える最終的な「行動」の「A」.

方法

コピーライティングメソッドの愚かな名前のように聞こえるのは、実際、「Write as You Speak」の賢い省略形です。 WAYSはスタイルと会話型言語のシンプルさを提案しているため、簡潔でありながら事実密度の高いコピーライティングに関しては、最良の原則です。.

あなた対私たち

読者中心主義を覚えていますか?あなたと私たちは何も重視していませんが、偽造されていない自己宣伝を推進するのではなく、コピーが聴衆のニーズに応えることを確認してください.

コンテンツ作成

研究が正しく行われている場合、コンテンツの作成はプロセスの最も簡単な部分です。それは、すべてのパズルのピースをまとまりのあるものにすることです。これは、コピーライターが信じられないほどやりがいのある仕事です。必要なのは時間と集中力だけです.

最良のアドバイスは、あなたが持っているすべての情報を、途切れることのない単一の単語の流れに入れることです。書き留めたものを読むのをやめるのではなく、書き続けてください(ブログの投稿、セールスメール、 一冊の本)。このフェーズの最後に、コピーライターは、生のバージョンのコピーを持っている必要があります。これは、読者にとって有益でスタイルが高くなっていますが、必ずしも言語が洗練されていて、公開の準備ができているわけではありません。.

文法レビュー

最後に、コピーライティングハンドブックの最終章にたどり着きました。同時に、それは創造プロセスの最後の部分であり、パズルの最後のピースです。編集は完全にフールプルーフなコピーを作成する必要があり、それは通常単純な文法チェック以上のものを意味します.

今すぐ上手に書く!

文法は、ワープロより最大10分の誤りを見つけて修正することで、優れた作家になります。

出版業界では、コピーエディターが構文や文の構造から正確な単語の選択や好みのスタイルに至るまですべてを担当します。同じことがコピーライティングにも当てはまります。そのため、プロセスのこの部分は、自身を書くよりも多くの時間と労力を必要とします。.

どんなに上手に書いても、コピーだと思うかもしれませんが、もう一度考えてください。潜在的な購入者の視点を取り入れ、必要なだけ何度でも読んでください。最終的には、魅力的で魅力的なものになり、魅力を維持できるようになります。現代の読者はミスを許さないため、タイプミスや小さな問題に注意してください。.

結論

これで、コピーライティングとは何か、コピーライターが何をするのかがわかったので、まもなくあなたに会えることを願っています。あなたのペースがどのようなものであっても、それにアプローチすることを選択しても、忍耐強くコミットします。結局のところ、成功できるのは試行錯誤しているだけなので、書き続けてください.

Jeffrey Wilson Administrator
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