WordPress SEO para Iniciantes


Há mais de 1,2 trilhão de pesquisas globais de Introdução sendo realizadas todos os meses

93% das experiências on-line começam com um mecanismo de pesquisa

Contents

Introdução

Este guia foi desenvolvido para tirar o mistério dos mecanismos de pesquisa – como eles funcionam e como fazê-los funcionar para você. Para ajudar você a entender os conceitos básicos de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), abordaremos sites, design da web e conteúdo on-line. Você aprenderá por que o SEO é importante e como implementar seu novo conhecimento dos princípios de SEO. Depois de concluir este guia, você estará totalmente familiarizado com o processo de SEO e entenderá uma grande parte da mecânica por trás dele.

o que é seo

O que é SEO?

SEO é o método de aumentar a visibilidade e a classificação de um site nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa. O SEO nos ajuda a criar sites mais amigáveis ​​aos mecanismos de pesquisa e sites que proporcionam uma melhor experiência ao usuário.

Muitas coisas influenciam a visibilidade de um site, incluindo design, palavras-chave na página e links. Além disso, muitos elementos do SEO não são bem conhecidos. Como resultado, as pessoas não podem aproveitar ao máximo o SEO para melhorar a classificação de seus sites e conteúdo.

Anatomia de um mecanismo de pesquisa
Anatomia de um mecanismo de pesquisa [infográfico]

É importante ter em mente que os mecanismos de pesquisa usam algoritmos que ainda estão crescendo e se desenvolvendo. E as atualizações dos mecanismos de pesquisa são criadas para ajudar os mecanismos de pesquisa a obter resultados de maior qualidade.

Como funciona

Para explicar em termos mais simples, o SEO funciona com o seguinte princípio.

AÇÃO DE MERCADO GLOBAL DE MOTORES DE PESQUISA

mercado global de mecanismos de pesquisa
  • Você cria um site e decide quais partes do seu site você deseja que sejam visíveis para o mecanismo de pesquisa.
  • O mecanismo de pesquisa envia “rastreadores da Web” para coletar informações no seu site e nas páginas.
  • O mecanismo de pesquisa usa essa entrada para avaliar a qualidade do seu conteúdo e do seu site como um todo.
  • Com base nessa avaliação, seu site obtém uma classificação inicial.

Sempre que você envia novos sinais de classificação, os rastreadores revisitam sua página e atualizam as informações no banco de dados. Isso pode melhorar ou reduzir a classificação do seu site, com base na qualidade dos dados recém-descobertos.

O Google recebe mais de 57.000 pesquisas por segundo em um determinado dia, o que se traduz em quase 2 trilhões de pesquisas por ano

O Google estima que a Internet agora contém cerca de cinco milhões de terabytes de dados – mas o gigante das buscas indexou apenas 0,04% de tudo

Por que é importante

Você tem um propósito para criar seu site e deseja que as pessoas possam encontrá-lo. Conhecer o SEO pode ajudá-lo a aumentar seu público. Você saberá quais elementos de design devem priorizar e aprenderá a criar conteúdo que terá alta exposição e qualidade satisfatória para seus visitantes.

Além disso, sem o SEO, todo o seu trabalho será inútil, pois um site sem visibilidade é quase como um site que não existe. Por fim, se você não tiver visitantes suficientes, conhecer o SEO pode ajudá-lo a descobrir exatamente por que seu site não tem visibilidade e orientá-lo a tomar medidas para melhorar seus rankings..

Você pode fazer isso sozinho?

O Google foi responsável por quase 40% de todos os gastos com anúncios digitais dos EUA no ano passado. A participação do Facebook foi de cerca de 8%

Em teoria, sim. SEO é algo que você pode fazer sozinho, se tiver o conjunto de habilidades necessárias. Você precisará saber como criar um site, escrever conteúdo de qualidade, otimizar seu site para plataformas de tela menores e abordar outros aspectos mais técnicos. A boa notícia é que existem muitas ferramentas para ajudá-lo nessas tarefas.

O SEO é um processo ao longo da vida e seu site precisa estar atualizado. Portanto, você precisa adicionar conteúdo e atualizar seu site com frequência. Considerando quanto esforço é necessário para ter uma campanha de SEO de qualidade, muitas pessoas optam por terceirizar a totalidade ou parte dela.

Agora, abordaremos algumas das especificidades relacionadas ao SEO e você verá quantos elementos uma campanha de SEO de qualidade inclui.

Fatores de classificação de SEO 2018

30%
Ligações

23%
Conteúdo novo

9%
Tags de título

8%
Otimização da página de destino

8%
Capacidade de resposta móvel

5%
Experiência de usuário

5%
Sinais sociais

4%
Bem codificado

3%
Velocidade do site

2%
Palavras-chave no conteúdo

2%
Palavras-chave no URL

1%
Idade do domínio

Fatores de classificação de SEO

Ao trabalhar com SEO, você precisa estar ciente dos fatores existentes que influenciam sua classificação. Estes são elementos que influenciam sua classificação de maneira negativa ou positiva. Existem dois tipos de fatores de classificação: Na página e Fora da página. Analisaremos esses fatores e aprofundaremos alguns deles ao longo do restante do guia. Você verá como alguns são auto-explicativos, enquanto outros podem exigir esclarecimentos.

SEO na página

Felizmente, com a plataforma WordPress, existem vários plugins diferentes que permitirão otimizar perfeitamente seu SEO na página facilmente! Vamos dar uma olhada em algumas coisas nas quais você deve prestar atenção.

Otimização da página e velocidade de carregamento

As páginas da Web que carregam mais de 2 segundos são consideradas boas nos livros de registro do Google

Cada página do seu site deve carregar rapidamente. Não é segredo que o Google classifica os sites mais rapidamente, e isso ocorre porque eles querem oferecer o melhor desempenho para seus usuários. Além disso, se o site for carregado lentamente, você poderá esperar taxas de rejeição mais altas. Há dois fatores importantes que você deve levar em consideração ao otimizar as páginas e suas velocidades de carregamento.

Primeiro, suas páginas da web devem ser otimizadas para diferentes tipos de dispositivos. Felizmente, isso é fácil de verificar. Antes de decidir comprar um tema para WordPress, verifique se ele possui suporte móvel; isso tornará suas páginas significativamente melhor otimizadas desde o início.

Pouco mais da metade de todos os compradores on-line dos EUA não compram em um site se ele carregar lentamente

Quando se trata de carregar velocidades, existem plug-ins que podem ajudá-lo a executar seu site algumas vezes mais rápido. O uso desses plug-ins pode não ser necessário para o início, mas à medida que o número de visitantes aumenta, será necessário adicionar um plug-in de cache. Portanto, adicione-o desde o início, pois ele fará você voar no site WordPress. Um dos plugins de cache mais populares é o WP Super Cache.

As primeiras impressões são 94% relacionadas ao design. Dado 15 minutos para consumir conteúdo, dois terços das pessoas preferem ler algo lindamente projetado do que algo simples

Layout amigável

Esse é outro fator passivo que afeta muito o SEO do seu site. Principalmente, um bom design e uma navegação intuitiva ajudarão as pessoas a encontrar facilmente o que estão procurando. O resultado será menos taxas de rejeição, pois as pessoas permanecerão em um site com um layout atraente, que poderão entender e usar com facilidade.

Para tornar seu site fácil de usar, navegue por vários temas e preste atenção nos temas mais bem classificados. Você encontrará facilmente um tema com um layout fácil de usar e pode editá-lo mais tarde.

As empresas que possuem uma palavra-chave forte no nome da empresa têm uma classificação 1,5 pontos a mais do que se não houver uma palavra-chave no nome

Palavras-chave em URLs

Se sua página classifica para uma palavra-chave específica, é ideal que ela seja colocada no URL da página. Isso pode ser facilmente configurado no WordPress; você só precisa ir em Configurações -> Link permanente e escolher a opção Nome do post. Isso colocará as palavras-chave do título no URL da sua página.

O software é executado em mais de 4 milhões de sites e em 9,5% dos 1 milhão de sites do mundo. Somente no WordPress, ele acumulou mais de um milhão de downloads

Quase 100% dos usuários alteram a pesquisa de palavras-chave depois que a pesquisa inicial não é bem-sucedida

O poder do SEO Yoast

Este é um plug-in obrigatório, se você estiver procurando uma maneira de otimizar completamente cada uma de suas postagens e páginas em seu site WordPress. Esse plug-in facilitará a criação de um sitemap XML, responsável pela comunicação com os mecanismos de pesquisa sobre quais páginas ele deve indexar. Depois de criar o sitemap XML, é fácil adicioná-lo ao kit de ferramentas para webmasters do Google..

Além disso, esse plug-in ajudará você a otimizar melhor cada postagem, analisando seus títulos de SEO, Slugs e Meta-descrições. Isso é muito importante, pois o plug-in ajudará você a destacar as palavras-chave e a densidade das palavras-chave em seu conteúdo.

Destaque da palavra-chave

Palavras-chave são os blocos de construção fundamentais para sua campanha de conteúdo. No diagrama abaixo, a visualização mais precisa do SEO na página mostra que o uso de palavras-chave relacionadas e de palavras-chave principais representa 75% e 40% do SEO na página, respectivamente

Naive View
de na página

Visão mais precisa de na página

Densidade da palavra-chave

Como abordamos o assunto das palavras-chave, a seguir estão outras técnicas de palavras-chave que você pode usar para aumentar sua visibilidade ou simplesmente classificá-la. Use a palavra-chave ou frase escolhida em:

  • Sua tag de título
  • A tag de descrição
  • A tag H1
  • As primeiras 100 palavras do artigo

Densidade da palavra-chave

Tudo o que você precisa fazer é garantir que a palavra-chave seja mencionada naturalmente em todo o texto e que não pareça estranha ou forçada, como aparece na cópia. Você também deve usar sinônimos para sua palavra-chave, pois o texto fluirá mais naturalmente. Além disso, com uma densidade de palavras-chave extremamente alta, às vezes chamada de preenchimento de palavras-chave, é provável que você obtenha resultados negativos nos mecanismos de pesquisa e, portanto, tenha um bom desempenho.

Conteúdo de qualidade é o fator chave em qualquer boa estratégia de SEO. Sabe-se que melhorias no conteúdo aumentam o tráfego do blog em até 2.000%

Organização de página e conteúdo

Para ajudar o mecanismo de pesquisa a indexar mais facilmente suas páginas, você deve criar categorias e subcategorias com cuidado. Em combinação com o sistema de marcação, você poderá facilmente configurar uma hierarquia que não somente os mecanismos de pesquisa manipularão, mas também os visitantes.

Comprimento do conteúdo

66% das melhores empresas envolvem pesquisa no processo de criação de conteúdo desde o início

A maioria dos especialistas recomenda que seu conteúdo tenha entre 1.500 e 2.500 palavras. Forneceremos informações mais detalhadas sobre o conteúdo posteriormente neste guia.

Originalidade do conteúdo

O conteúdo de formato longo de mais de 1.000 palavras recebe consistentemente mais compartilhamentos e links do que o conteúdo de formato mais curto

É essencial que seu conteúdo não seja uma duplicata do conteúdo existente on-line, porque seu site será penalizado.

Otimização de imagem

As imagens também são sinais de classificação, desde que você use nome, título, texto alternativo, descrição e legenda adequados. Portanto, seja cuidadoso, pois o tráfego pode acabar na sua página ao simplesmente navegar pelas imagens.

Atualizar e republicar postagens antigas do blog com novos conteúdos e imagens pode aumentar o tráfego orgânico em até 111%

Atualizações

O Google prefere páginas antigas com atualizações significativas quando se trata de classificação. Se a sua atualização consistir apenas em alterar algumas palavras e frases, ela não será considerada impactante. Faça revisões relevantes e altere parágrafos inteiros ou adicione novas informações.

Além disso, se você estiver executando uma versão mais antiga do WordPress, isso poderá contar como um sinal de que você está negligenciando seu site, o que pode resultar em pontos de SEO negativos.

A atividade é um importante fator de classificação para todos os mecanismos de pesquisa; portanto, atualize a plataforma e o conteúdo regularmente para obter os melhores resultados.

Se você usa o WordPress ou qualquer outra plataforma que use plug-ins, verifique se eles estão sempre atualizados. Plugins desatualizados são um motivo comum pelo qual hackers podem acessar seu site

Segurança

Como a segurança afeta o SEO? Bem, se o seu site for invadido, ele poderá ser usado para implantação de malware. O Google não se importa se você é o responsável por malware ou se foi hackeado, o site será penalizado, ou seja, desindexado dos resultados da pesquisa. Isso fará com que todos os esforços de SEO desapareçam.

Quase metade das páginas da Web entre os 10 principais agora usa criptografia HTTPS

Portanto, é muito importante usar algum tipo de segurança. O Sucuri é um ótimo site de proteção de sites e ajudará a impedir várias formas de attacs no seu site. Os hackers podem causar uma série de problemas que podem afetar o SEO de um site e, para impedir que tudo isso aconteça, é essencial usar uma boa segurança.

Qualidade e relevância do link de saída

Sua página precisa conter links relevantes para o seu conteúdo. Os links devem levar a sites com autoridade e confiança nos mecanismos de pesquisa. Além disso, esses sites devem estar relacionados a nichos, não apenas blogs ou sites de notícias famosos.

Otimize sua estrutura geral de links, limite de 2 a 3 links em um artigo entre as postagens relevantes do blog

Número de links de saída

Um alto número de links que levam a sites de domínio de nível inferior pode parecer obscuro. Você pode aparecer como gratuito para todos os blogs, cujo principal objetivo é obter o link juice. Suco de link é um termo para descrever a classificação positiva que um site obtém de um link para outro site. Em outras palavras, você pode causar uma suspeita desnecessária e começar a perder a autoridade, porque muitos dos links de saída levam a todos os tipos de sites diferentes. Uma lista de domínios de nível superior pode ser encontrada no site Corporação da Internet para nomes e números atribuídos (EU ENLATO).

Links quebrados

O conteúdo cria uma linha de comunicação entre você e seu cliente. A comunicação eficaz aumentará a retenção de clientes em 88% e aumentará a conscientização da marca em 87%
Links de afiliados

Os links quebrados não beneficiam ninguém, portanto, você deve verificar seu conteúdo semanalmente para garantir que seus links estejam funcionando corretamente ou substituí-los, caso não estejam..

Links de afiliados

Em geral, os links afiliados não devem ter um impacto negativo no seu site. Mas se a maioria dos links na página for para afiliados, o Google poderá começar a monitorá-lo mais de perto, para garantir que seu site não esteja lá apenas para fins de afiliados e que ofereça mais do que apenas conteúdo básico e de baixa qualidade.

Gramática e ortografia

Uma dica bastante óbvia, mas, só para ter certeza, vale a pena mencionar. Se você tiver erros de gramática e ortografia, receberá pontos negativos.

De fato, 90% dos 10 principais sites usavam metadescriptions como parte de suas estratégias de otimização e 80% usavam tags H1 em seu conteúdo

Marcadores e números

Essas ferramentas de conteúdo estrutural ajudam a criar uma melhor experiência do usuário. Se o seu conteúdo for dividido em partes menores e significativas, os leitores terão mais facilidade para compreendê-lo. É por isso que listas e marcadores são mencionados como um fator de classificação positivo.

Conteúdo adicional útil



A taxa de rejeição média dos URLs na primeira página dos resultados de pesquisa é de 46%

Outro bom fator é o conteúdo útil. Para esclarecer, você precisa adicionar algo que ajude os usuários que estão lendo ou assistindo seu conteúdo. Por exemplo, se você escrever sobre finanças e moedas, adicionar uma ferramenta de conversão de moeda que os usuários possam usar no local seria o tipo de conteúdo útil que faz com que você tenha uma classificação mais alta.

Multimídia

Imagens, vídeos, infográficos, apresentações de slides e outras formas de multimídia podem atuar como sinais de classificação de qualidade, desde que sejam relevantes e utilizados pelos visitantes.

Comprimento do URL

O uso excessivo de hífens nos URLs pode ser visto como spam, portanto, é melhor ter cuidado e limitar o uso de hífen nos URLs, quando possível. Brent Carnduff recomenda que, quando você escrever sua URL, faça de 3 a 5 palavras separadas por um hífen (-), não um sublinhado (_)

Foi confirmado que URLs desnecessariamente longos impactará negativamente sua visibilidade, portanto, tenha cuidado.

Caminho do URL

URLs mais curtos são preferíveis. Você não precisa levar isso ao extremo e, se o seu URL já tiver menos de 50 a 60 caracteres, não se preocupe. Mas se você tiver URLs com mais de 100 caracteres, provavelmente haverá uma oportunidade de reescrevê-los e obter valor. URLs mais curtos são mais fáceis de analisar, copiar e colar, compartilhar nas mídias sociais e incorporar

Isso não é nada para se preocupar, pois tem um impacto muito pequeno, mas se a sua página estiver mais próxima da sua página inicial, em terdy.dy.ms de links internos, ela poderá receber um pequeno impulso. Lembre-se de que você não deve permitir que todas as páginas sejam vinculadas à sua página inicial e vice-versa, pois isso deve ser reservado para as páginas do seu site que você determina que têm o maior valor. Portanto, escolha algumas páginas com conteúdo excepcional que possam ser acessadas na página inicial e verifique se outros conteúdos menos populares também levam naturalmente a essas páginas. Se você usar links internos excessivamente, isso poderá prejudicar sua classificação, mas o uso habilidoso deles fará com que você obtenha alguns pontos.

Referências e fontes

Quando você cita referências e fontes como faria em um trabalho de pesquisa, é um sinal de conteúdo de qualidade e um bom fator de classificação. Assim como em outros links externos, relevância e qualidade são essenciais.

SEO fora da página

75% do SEO está fora da página e 25% é
na página

Esses são fatores sobre os quais você não tem controle direto, mas influenciam a autoridade do seu site. Para explorar seu potencial, você precisará usar certas técnicas de SEO, que serão discutidas mais adiante neste guia. Por enquanto, vamos ver quais são esses fatores de classificação fora da página.

Número de links de entrada

Links de entrada são links que levam ao seu site ou página da web. Como eles vêm de um site diferente, também são chamados de links externos. Lembre-se de que todos os links não são criados iguais. Alguns são muito mais significativos que outros. No entanto, cada link de entrada é um fator de classificação, portanto, o número deles influencia sua classificação. Mas, se todos eles vêm de um único site, não será muito bom, portanto, você deve garantir que está recebendo links de diversos sites.

Os leads de SEO têm uma taxa de fechamento de 14,6%, enquanto os leads de saída (como mala direta ou publicidade impressa) têm uma taxa de fechamento de 1,7%

Qualidade dos links de entrada

A qualidade dos links e o valor do link são determinados por vários fatores, que serão abordados posteriormente. Como mencionado, alguns links oferecem mais links que outros, portanto, se possível, procure links de qualidade.

Frequência ou velocidade de aquisição de link



O SEO fora da página é tão importante quanto o SEO no site. Ao pensar em criar links, não tome o caminho mais fácil, mas tente obter links de lugares difíceis de obter. Quanto mais difícil é obter um link, mais valor ele tem.

Não se preocupe com isso, pois apenas aqueles que pagam por links provavelmente serão penalizados pela frequência ou velocidade da aquisição de links. Basicamente, se muitos links começarem a levar ao seu site, isso poderá parecer suspeito. Portanto, se você começar a ganhar de três a quatro links diariamente e isso continuar por um período de tempo, isso pode indicar um problema em potencial ou pode colocar seu site sob um exame mais minucioso..

Textos âncora

Se o texto âncora, que é destacado como um hiperlink, contiver uma palavra-chave para a qual sua página está sendo classificada, esse será um bom sinal de classificação. Novamente, um link de qualidade por si só vale muito mais do que o texto âncora; portanto, veja isso como um bônus e não o persiga incansavelmente..

Otimização de site

otimização de sites

número de usuários globais

Vamos explorar o que você precisa fazer para otimizar seu site “bare bones” ou, para ser mais preciso, um site com quase nenhum conteúdo. Sem abordar esses aspectos, todo o seu trabalho duro pode ficar sem sentido.

Compatível com dispositivos móveis

Como existem usuários que navegam na web usando seus smartphones, agora mais do que nunca, sites que não abrem ou exibem erros quando são acessados ​​via smartphone ou tablet são penalizados em termos de classificação e autoridade. Como mencionado anteriormente, o processo de SEO existe para garantir melhores sites para todos, portanto, deixar de fornecer uma experiência de usuário de qualidade para aqueles que estão navegando na web com seus telefones obterá pontos negativos.

Velocidade de carregamento rápida

Outro aspecto de uma experiência positiva do usuário é a velocidade rápida de carregamento. Desde que seu site ou páginas da Web sejam carregados em dois segundos, seus usuários não se importarão. Por outro lado, se seu site demorar muito para carregar, é seguro dizer que seus usuários começarão a sair, pois consideram irritante.

48% dos consumidores iniciam pesquisas móveis com um mecanismo de pesquisa

O volume de pessoas que acessam seu site e saem imediatamente sem realizar nenhuma ação é chamado de taxa de rejeição. Uma taxa de rejeição alta refletirá mal em sua classificação; portanto, é de seu interesse garantir que seu site seja executado rapidamente.

Prevê-se que o tamanho de mercado da CDN cresça de US $ 4,95 bilhões em 2015 para US $ 15,73 bilhões em 2020

A velocidade do seu site depende do provedor de hospedagem, da proximidade do usuário com o servidor em que o site foi carregado e do tema usado no processo de design da web. Portanto, para criar um site mais rápido e uma melhor experiência do usuário, você precisará de um serviço de hospedagem na web de qualidade e um tema de qualidade para o seu site.

Rede de entrega de conteúdo

Existem aproximadamente 8,8 milhões de sites usando redes de entrega de conteúdo em todo o mundo

Mencionamos a proximidade do servidor como um dos fatores que afeta a velocidade, mas a proximidade do servidor também influencia a visibilidade do seu site. Em outras palavras, quanto mais próximos os visitantes em potencial estiverem do servidor, maiores serão as chances de eles descobrirem seu site e de que ele terá um bom desempenho durante a sessão de navegação..





Dos 10.000 sites principais, 48,3% estão atualmente usando uma rede de entrega de conteúdo

Ver infográfico >>

É aqui que uma rede de entrega de conteúdo ou CDN pode ser de grande ajuda. A CDN existe para garantir que seu site não esteja limitado a um único servidor, mas seja carregado em vários outros servidores no continente ou no mundo.

Como seu site é onipresente, você aumenta sua visibilidade e seus usuários de locais mais distantes podem ter a mesma experiência satisfatória que aqueles que estão próximos. A CDN é um serviço que seu provedor de hospedagem geralmente oferece. Portanto, quando você estiver procurando por uma hospedagem de qualidade, também pergunte sobre o serviço CDN e quais locais eles cobrem..

Depois de ter um site com um tema rápido totalmente otimizado para todos os dispositivos, e o site é carregado em vários servidores por um provedor de hospedagem de qualidade, você pode seguir para a próxima etapa.

Sinais de classificação

sinais de classificação

Os mecanismos de pesquisa determinam sua classificação com base nos sinais de classificação. Mencionamos alguns desses sinais no parágrafo anterior: velocidade e otimização otimizada para dispositivos móveis. No entanto, para classificar mais alto, você também precisa de um propósito ou, para ser mais preciso, de um nicho específico no qual deseja ser classificado.

Esses nichos ou categorias são rotulados com palavras-chave; portanto, o SEO permite que você seja classificado para uma categoria específica usando palavras-chave ou frases-chave apropriadas. Em outras palavras, você precisa criar seus próprios sinais de classificação para poder ser classificado de acordo com o que deseja segmentar (comida de cachorro, imóveis, saúde, exercício etc.). Aqui, vamos explorar o que são sinais de classificação relevantes e discutir como criá-los.

UMA GRANDE TAG DE TÍTULO – a palavra-chave mais importante deve estar no início, seguida pela segunda mais importante e, finalmente, o nome da sua marca

Meta tags

Sempre que você envia um vídeo, foto ou artigo para o seu site, você é solicitado a preencher o Meta tag caixa. Aqui, você basicamente usa palavras para descrever o conteúdo carregado, e essas palavras precisam conter a palavra-chave ou frases-chave para as quais você deseja que o conteúdo seja classificado.

Comprimento: as tags de título devem ter entre 50 e 60 caracteres, incluindo espaços

Palavras-chave no título

Ao nomear seu conteúdo, você precisa usar a frase-chave ou a palavra-chave que é seu principal alvo. Dessa forma, um mecanismo de pesquisa saberá que o conteúdo é sobre ou está relacionado à palavra-chave escolhida.





Não duplique as tags de título: elas devem ser escritas de maneira diferente para cada página. Não replique suas tags de título em massa, isso afetará negativamente sua visibilidade de pesquisa

Subtítulos

Os subtítulos também podem conter palavras-chave, sinônimos de palavras-chave ou outras palavras relacionadas a tópicos. Como não são tão impactantes quanto os sinais mencionados anteriormente, não é necessário restringir seu conteúdo apenas para obter pequenos pontos positivos.

Nome do site



Torne-o relevante: as tags de título devem descrever com precisão o conteúdo da página

O nome de domínio e o URL do seu site também contam como sinais de classificação. Se você ainda não nomeou seu site, considere definitivamente usar uma palavra-chave ou algo relacionado a um nicho em seu nome. Por exemplo, nomes como GoodReads, BookDepository, FirstSiteGuide etc. são todos ótimos nomes para um site; eles são auto-explicativos e possuem uma palavra-chave na qual desejam classificar.

Obviamente, se você já tem um site ou tem um nome diferente em mente, não há motivo para desistir dele. O nome do site não é um sinal de classificação que desempenhará um papel essencial no processo de classificação. Portanto, sinta-se à vontade para nomear seu site da maneira que desejar.

Experiência de usuário

Torne seu título (tag h1) diferente do tag de título: esta é outra oportunidade de variar o fraseado de palavras-chave da sua página e aumentar suas chances de aparecer com diferentes objetivos de pesquisa

A experiência do usuário e a taxa de conversão também são monitoradas; portanto, você precisa criar um conteúdo atraente para os usuários e garantir que eles se tornem participantes que compartilhem, comentem e gostem do conteúdo ou que se tornem clientes pagantes..

Agora, vamos abordar a questão do conteúdo mais detalhadamente e dar um exemplo do tipo de conteúdo que possui um alto nível de dignidade.

Qualidade do conteúdo

Conteúdo de qualidade

Ao longo do guia, o conteúdo de qualidade foi mencionado como um elemento importante e essencial; no entanto, nunca definimos exatamente o que o conteúdo de qualidade implica. Ao ler sobre criação de conteúdo, você perceberá que as pessoas dizem que o conteúdo deve ser único, envolvente e perspicaz – e que a contagem de palavras também é importante.

A razão pela qual você não consegue encontrar sugestões concretas é que precisa criar algo de nicho específico. Por exemplo, o conteúdo atraente das dicas de jardinagem difere muito do conteúdo atraente das dicas de jogos.

Os líderes de marketing de conteúdo experimentam 7,8 vezes mais tráfego no site do que os não líderes

O conteúdo envolvente significa que ele pode oferecer o que os leitores esperam. Portanto, se você está criando algo para entretenimento, ele precisa ser divertido e, se você está criando tutoriais, eles precisam ser precisos, simplificados e de forma alguma ambíguos. É por isso que as pessoas insistem em usar fotos, vídeos ou infográficos de alta qualidade como parte de seu conteúdo, porque é mais fácil fornecer exemplos e demonstrar conceitos usando recursos visuais.

No que diz respeito à contagem de palavras, você provavelmente já ouviu falar que o conteúdo escrito deve ter aproximadamente entre 1.500 e 2.000 palavras. No entanto, seu conteúdo precisa ser perspicaz acima de tudo, e a contagem de palavras maior ou menor não determina sua percepção..

61% das pessoas se sentem melhor em relação a uma empresa que oferece conteúdo personalizado e são mais propensas a comprar dessa empresa

Você pode escrever 2.000 palavras e dizer basicamente nada ou pode fornecer muitas informações valiosas usando apenas 500 palavras. O melhor conselho sobre o conteúdo escrito é escolher um tópico em que você possa fornecer conselhos detalhados e criar algo significativo que exceda a contagem de 1.500 palavras.

Agora, vamos explicar o que significa conteúdo exclusivo. Exclusivo não significa que precisa ser completamente diferente, pois existem outros sites no mesmo nicho que você e provavelmente haverá conteúdo sobreposto. Conteúdo exclusivo também pode ser definido como conteúdo 2X ou 10X, que basicamente é duas vezes ou até 10 vezes melhor do que qualquer outra coisa na Internet sobre esse tópico..

38% dos profissionais de marketing publicam conteúdo semanalmente ou com mais frequência

Você também pode adotar uma abordagem diferente para tornar seu conteúdo mais exclusivo. Basicamente, você usa as informações existentes e constrói seu conteúdo sobre elas. Por exemplo, vários sites fazem críticas de filmes, como IMDb e Rotten Tomatoes. Portanto, o próximo passo lógico é criar um sistema de classificação para esses sites e fornecer informações aos usuários sobre a confiabilidade e a qualidade das fontes e revisões.

Isso abrange aproximadamente os critérios de um tópico de qualidade, mas lembre-se de que o conteúdo de qualidade não implica que ele seja otimizado, apenas significa que o conteúdo é digno de classificação. Então, como o seu conteúdo é avaliado pelos mecanismos de pesquisa?

Palavras-chave e relevância do tópico

Relevância de palavras-chave e tópicos

Obviamente, as palavras-chave ainda são importantes porque estão classificando sinais. Infelizmente, a certa altura, sua importância foi enfatizada a tal ponto que as pessoas pararam de criar conteúdo de qualidade. Seus sites se concentravam em alta densidade de palavras-chave e tinham páginas individuais classificadas para uma palavra-chave ou frases-chave específicas.

Por esse motivo, o Google alterou seu algoritmo para impedir que as pessoas criassem conteúdo de spam em seus sites. Atualizações como Hummingbird, Penguin e Panda foram criadas para garantir que as palavras-chave fossem conectadas à relevância do tópico. A edição mais recente do arsenal do Google é o RankBrain, que melhora a experiência do usuário ao segmentar a intenção de um pesquisador.

A chave para o SEO bem-sucedido é concentrar-se nas palavras-chave de cauda longa que você deseja que estejam no topo desses resultados de pesquisa, porque, mesmo que você tenha milhares e até milhões de mídias sociais, ainda não será tão eficaz quanto alcançar uma classificação alta no ranking. SERPs para suas palavras-chave de destino.

Para evitar confusão, detalhando como cada uma dessas atualizações funciona, focaremos apenas em como as ações delas devem influenciar o processo de criação de conteúdo. Falaremos sobre palavras-chave, densidade de palavras-chave, relevância do tópico e dificuldade de classificação.

Palavras-chave e frases-chave

Palavras-chave e frases-chave são simplesmente uma maneira de começar a classificação para uma categoria específica. Hoje, não há razão para ter conteúdo com alta densidade de palavras-chave, basta mencioná-las em seu título e suas tags e garantir que elas sejam usadas naturalmente algumas vezes ao longo do texto.

As empresas que possuem uma palavra-chave forte no nome da empresa têm uma classificação 1,5 pontos a mais do que se não houver uma palavra-chave no nome

Densidade da palavra-chave

Não existe uma porcentagem exata do que seria uma densidade natural de palavras-chave. Simplesmente não crie conteúdo onde sua palavra-chave é forçada; se você puder mencionar uma única palavra-chave ou frase de 6 a 8 vezes em um texto que contenha 1.500 palavras, seria ótimo.

Hoje, alguns temas de sites também vêm com um kit de ferramentas de SEO integrado que permite monitorar as palavras-chave usadas. Eles também sinalizam se você usou demais a palavra-chave ou não a usou. Outro conselho: se seu conteúdo parecer natural, você também precisará usar sinônimos de palavras-chave.

Se você opera em uma localização geográfica, considere adicionar palavras-chave baseadas em localização a todas as suas páginas, pois o tráfego de outros locais não será de grande ajuda para você..

Palavras-chave relevantes para o tópico

Além das suas palavras-chave, os mecanismos de pesquisa esperam que você use as chamadas palavras-chave “relevantes para o tópico”. Como os mecanismos de pesquisa não podem avaliar seu conteúdo como humano, eles tendem a compará-lo com o existente em sites de alto domínio.

72% dos consumidores que fizeram uma pesquisa local visitaram uma loja em um raio de oito quilômetros

Basicamente, o uso de apenas uma palavra-chave específica a torna inútil, pois, para ser realmente eficaz, ela precisa ter o ambiente certo. Além disso, existem dois tipos de palavras-chave relevantes para tópicos: aquelas usadas em sites específicos de nicho e as usadas em um site comum, juntamente com uma palavra-chave específica.

Por exemplo, se você deseja classificar para o termo “imóveis”, há palavras usadas em sites imobiliários e palavras encontradas em sites com tópicos gerais. A melhor coisa a fazer é usar os dois conjuntos de palavras-chave relevantes para o tópico no seu texto.

As 9 melhores ferramentas de pesquisa de palavras-chave para encontrar o certo Palavras-chave para SEO

Dificuldade de classificação

Também é importante mencionar que você pode baixar e comprar várias ferramentas que podem analisar o texto em uma página ou ferramentas que podem fornecer diferentes palavras-chave relevantes para o tópico depois de digitar a palavra-chave desejada. Essas ferramentas já são usadas por empresas de SEO, que é uma das razões pelas quais o processo é terceirizado para elas; você obtém todas as melhores ferramentas e opiniões de especialistas – e economiza muito tempo.

Dificuldade de classificação

Por último, existe um elemento de dificuldade de classificação para cada palavra-chave. Algumas palavras-chave são fortes e, portanto, muitos sites já são classificados por elas. Nesse caso, será difícil superá-los se você está apenas começando. Em outras palavras, você deve fazer uma pesquisa completa sobre a força das palavras-chave e sua dificuldade de classificação – e determinar quais ferramentas estão disponíveis para ajudá-lo a concluir esse processo.

Valor do link

Valor do link

Depois de criar um site rápido e otimizado, com conteúdo de qualidade com as palavras-chave e a relevância corretas, você precisa trabalhar em links, externos e internos, tanto os seguintes (links que contam para o ranking da sua página) quanto os não seguidos (links que não contam para a classificação da página, como anúncios ou links fornecidos nos comentários dos leitores). Mais uma vez, tudo será explicado, mas o mecanismo básico por trás dos links é que, quanto mais links você possui, o que leva ao seu site ou a uma página específica do site, mais sua autoridade aumenta..

Obviamente, outros fatores afetam o valor do link. Sem eles, o sistema seria facilmente manipulado e você poderia basicamente pagar por sua classificação ou comprar links, o que não é algo que os mecanismos de pesquisa desejam que você faça.

70% dos links clicados pelos usuários da pesquisa são realmente orgânicos

Texto âncora

O texto âncora pode aumentar o valor do link, mas não há nada para se obcecar. Se o link que leva à sua página possui informações relevantes para o leitor, mas você não pode inserir naturalmente o texto âncora desejado na frase, esqueça-o. É sempre melhor obter o link, independentemente do texto âncora, do que girar desnecessariamente o tópico para que você possa obter a linha desejada com a palavra-chave. Basicamente, visualize o texto âncora como um bônus menor ao valor do seu link, mas não como algo que você deve priorizar.

75% dos usuários nunca passam pela primeira página dos resultados de pesquisa

Classificação da página e autoridade de um site

Este é um fator extremamente importante. A classificação da página e a autoridade de um website têm um impacto significativo no valor do link. Sites e páginas de alta classificação são mais confiáveis, portanto, os links externos provenientes desses sites adicionam mais autoridade ao seu site e conteúdo.

Segundo Andrey Lipattsev, estrategista sênior de qualidade de pesquisa no Google, conteúdo de alta qualidade e construção de links são os dois sinais mais importantes usados ​​pelo Google para classificar seu site para pesquisa

Relevância do link de entrada

Um site vinculado ao seu site precisa ser atual e relevante para o seu conteúdo. Por exemplo, um link de entrada de um blog relacionado à gravidez para seu blog de tecnologia não tem tanto valor quanto um link de entrada de um blog relacionado a aplicativos, jogos ou tecnologia. Basicamente, os dois sites precisam ter um vínculo natural para que os links externos sejam considerados valiosos.

Seguir vs. não seguir

Os principais SEOs acreditam que os links externos são a fonte mais importante de poder de classificação

Siga os links para sites relevantes para gerar pontos de autoridade. Os links de não seguir, como links em anúncios ou links para conteúdo que você não deseja endossar, não contam para a classificação do seu site. No entanto, seria errado supor que você não precisa de links para não seguir. Sites com links para não seguir tendem a ser mais confiáveis; não há segundas intenções, então as informações geralmente são mais genuínas nesses sites.

Mesmo que os links não gerem pontos no ranking, eles ainda podem ser uma fonte viável de visitantes do site. Se o seu público-alvo lê um blog específico e esse blog não possui links para seguir, você ainda deve tentar colocar seus links lá. Os links direcionarão mais tráfego para seu site, e esse é um ótimo valor por si só.

Externo x interno

Os links externos passam por “suco de link” (poder de classificação) de forma diferente dos links internos porque os mecanismos de pesquisa os consideram votos de terceiros

Links externos geram muito mais autoridade do que links internos. Ainda assim, os links internos são bons e, se você oferecer links para valiosos materiais de leitura adicionais, as pessoas passarão mais tempo no seu site. Isso também ajudará você a obter pontos positivos em termos de autoridade.

Outros links na página

Sua classificação e conteúdo também são avaliados com base nos links que você usou. Se você usou sites de autoridade superior que são fontes confiáveis ​​ou boas leituras adicionais, isso refletirá positivamente na sua página. Portanto, não crie links para sites que sejam questionáveis ​​ou dependam apenas de links internos.

Técnicas de SEO

Verdade seja dita, o valor do link é um tópico interessante e muito mais informação está disponível. Seria sensato você fazer pesquisas adicionais sobre esse tópico, depois de entender o básico do SEO.

Técnicas de SEO

Agora que você tem uma idéia de como o SEO funciona e o que pode contribuir para aumentar a visibilidade do seu site, podemos resolver o problema das técnicas de SEO. A seguir, são apresentados os princípios básicos que devem ser feitos todos os meses para ter um crescimento constante e natural da autoridade.

Blogging

81% das empresas consideram seus blogs um ativo importante para seus negócios

Mencionamos a importância do conteúdo, como vídeos, artigos e infográficos. Ter uma seção de blog em seu site oferece a oportunidade de adicionar conteúdo relevante de forma constante e natural. Também pode servir como um ótimo local para os visitantes do site obterem informações relevantes para o seu nicho, e outras plataformas de blog podem levar ao seu blog.

As empresas com blogs ativos geram 55% mais visitas ao site, 97% mais links para seus sites e suas páginas são indexadas 434% com mais frequência

Você pode enviar novos vídeos, textos, imagens e infográficos e, posteriormente, compartilhar esse conteúdo em suas páginas de redes sociais, para que mais pessoas possam ver. Não se esqueça de otimizar adequadamente esses materiais com metatags.

A exibição de vídeo na página de destino do seu site aumenta 53% a probabilidade de aparecer na página 1 do Google

Se as pessoas usarem fotos ou vídeos, ou qualquer outra coisa que se origine do seu site como parte do conteúdo deles, você também receberá links valiosos para o seu site. O tipo de conteúdo faz pouca diferença quando um artigo, foto ou vídeo do seu site é vinculado como parte de outro artigo em uma plataforma de alta autoridade. Um link de acompanhamento é um link de acompanhamento e sempre contribuirá para a sua classificação.

Usar uma única imagem no conteúdo aumentará a classificação dos mecanismos de pesquisa

Publicações de convidados

62% dos profissionais de marketing B2B e 51% dos profissionais de marketing B2C otimizaram seus blogs para dispositivos móveis, a fim de melhorar o SEO

É útil encontrar autores ou se tornar um autor em outras plataformas de blog para obter mais links externos. Procure por blogs que tenham um nicho semelhante ao seu site e peça aos autores para avaliar seu conteúdo.

Atualizar e republicar postagens antigas do blog com novos conteúdos e imagens pode aumentar o tráfego orgânico em até 111%

Se eles acharem seu site impressionante, é provável que eles desejem compartilhá-lo com seus leitores. Afinal, eles precisam dar aos leitores algo valioso, porque é exatamente por isso que o público confia neles. Além disso, você será beneficiado por gerar alguma influência como blogueiro. As pessoas notarão você com mais frequência e é muito mais fácil vender ao público quando reconhecerem seu nome e experiência..

As pesquisas por voz aumentaram para 10% de todo o volume de pesquisas, de acordo com o relatório The Internet Trends

Conteúdo em destaque

em 2018, o Google gerou US $ 136,22 bilhões em receita líquida de anúncios digitais em todo o mundo, um aumento de 23,4% em relação a 2017.

Seria uma façanha incrível se você pudesse alcançar um influenciador renomado e convencer essa pessoa a apresentar seu conteúdo em seu próximo post. Isso é muito mais fácil se você tiver um público próprio, pois dessa forma você poderá destacar o influenciador em seu conteúdo e os dois se beneficiarão. Tente encontrar o maior número possível de influenciadores, pois você obtém ondas repentinas no tráfego quase instantaneamente com essa abordagem.

64% das empresas de tecnologia B2B usam SEO para ajudar a comercializar seus produtos, 59% também usam pesquisa paga / SEM

O futuro do SEO

Como mencionado, o SEO é um processo que ainda está em evolução. Enquanto as pessoas puderem tirar proveito disso e aumentar a pontuação a seu favor, o algoritmo continuará a melhorar. É difícil dizer com certeza o que o futuro reserva, mas ainda podemos especular com alguma precisão.

O SEM (Search Engine Marketing) continuará a capturar a maior parcela dos gastos on-line, com 47%, ou cerca de 14% do orçamento total de marketing.

Ao usar técnicas orgânicas de SEO e uma campanha de PPC em conjunto, você pode esperar receber 25% mais cliques e 27% mais lucros em comparação a usar apenas um ou outro

Talvez, os mecanismos de pesquisa do futuro nos fornecerão dados mais detalhados de seus resultados. Por exemplo, depois de procurar algo, podemos obter gráficos ao lado de todos os resultados relacionados à atividade recente. Poderíamos saber quantas pessoas usaram as palavras exatas ou semelhantes em sua pesquisa e quanto tempo permaneceram nos sites que apareceram nos resultados. Talvez possamos ver o que outras pessoas que estão na mesma página escreveram como sua consulta de pesquisa.

Se os mecanismos de pesquisa se tornarem mais avançados e puderem avaliar o conteúdo com mais precisão, é provável que os backlinks ou links externos possam perder uma parte da influência que exercem hoje. Portanto, as pessoas serão incentivadas a se concentrar na criação de conteúdo melhor e mais atraente.

Os gastos dos EUA em pesquisa paga e otimização orgânica chegarão a US $ 45 bilhões até 2019.

As ferramentas de SEO também podem obter um impulso e fornecer aos usuários mais informações relacionadas às consultas de pesquisa. Além disso, agora existem mais e mais consultas de pesquisa por comando de voz que tendem a ser muito diferentes daquelas que digitamos. Talvez haja novas técnicas de classificação para segmentar esses tipos de consultas.

Estes são apenas alguns tópicos de especulação atualmente em discussão pela indústria. Teremos que ver como as coisas se desenrolam no futuro.

Conclusão

Esperamos que você ache este guia útil e que ajude você a entender como o SEO funciona. Certamente, as coisas estão muito mais claras agora, mas você também deve ter muitas perguntas novas.

Dê um passo de cada vez e, em breve, você encontrará as respostas necessárias. Lembre-se de que nem todas essas perguntas têm respostas concretas. Além disso, há uma boa razão pela qual não temos permissão para entender completamente como os mecanismos de pesquisa classificam o conteúdo. Mas é seguro dizer que, se você seguir as dicas fornecidas aqui, obterá resultados positivos.

Jeffrey Wilson Administrator
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