Ano ang Copywriting? Sino ang isang Copywriter?

Ano ang Copywriting-


Maaaring hindi kasalanan ng sinuman na ang salitang “copywriting” ay nagsimulang mawalan ng kahulugan. Sa linggwistika, kinikilala natin ang hindi pangkaraniwang bagay na ito bilang “semantiko na kasiyahan” – paulit-ulit mong inuulit ang isang salita nang maraming beses na sa kalaunan ay nagsisimula itong mawala sa isang hindi maintindihan na string ng mga titik. Habang ang kopya ng pagsulat ay nasa lahat ng dako, walang kakaiba na nawala ang bawat ideya ng kung ano ang naroroon.

Ito ba ay isang salita para sa isang digital scribbler? May kinalaman ba ito sa isang propesyonal sa marketing? Kumusta naman ang malikhaing at pagsulat ng nilalaman? Maaari ba itong maging isang copywriter din? Maging sa hangga’t maaari, inaanyayahan ka naming sumali sa amin para sa isang mabilis na laro ng mga kahulugan. Sino ang nakakaalam, maaaring ang iyong tunay na pagtawag ay nagtatago sa pagtatapos ng artikulong ito.

Sa pagtugis ng kahulugan

Ang totoo, ang pagsulat ng sulat ay sumasaklaw sa maraming mga trabaho na napakalawak na hindi nakakagulat kahit na ang mga copywriter mismo ay hindi maipaliwanag kung ano ang kanilang ginagawa para mabuhay. Magtanong lang ng isa, at makinig sa kanila na masindak. Pinakamahusay na sitwasyon ng kaso, makakatanggap ka ng pinakamasamang uri ng lohikal na pagkahulog – isang kahulugan ng pabilog.

Ganito ang inalok ng Diksiyonaryo.com, na hindi sinasadya ay hindi tukuyin ang pagkakasulat. Sa halip, nag-aalok ito ng isa pang pabilog na kahulugan para sa isang copywriter, na itinatag bilang “isang manunulat ng isang kopya”. Tanggapin, ang paliwanag ay nagiging mas mali sa pagtatapos, kung saan tinukoy na ang isang copywriter ay sumulat ng mga kopya “lalo na para sa mga patalastas o paglabas ng publisidad”.

Marahil ang mutual exclusivity ay ang tanging pagkakataon lamang nating makuha ito ng tama. Sa ngayon, ang pinakamahusay na kahulugan na nahanap namin ay ang isa na naghahambing sa pagkopya sa pagsulat ng nilalaman, na itinatakda na ang unang nagtulak sa mga mambabasa na kumilos, habang ang huli ay nagpapabatid lamang..

Ngayon, iyan ay maaari nating gawin. Kung ang paglikha ng may-katuturan at mahalagang nilalaman ay kapwa sa kaparehong pagsulat at pagsulat ng nilalaman, kung gayon ang kanilang pagkakaiba-iba ay namamalagi sa kanilang potensyal na makisali. Samakatuwid, ang copywriting ay maaaring maitukoy bilang sining ng paghahatid ng mga salita sa isang madiskarteng, nakakaengganyo, at maaaring kumilos.

Ang copywriting bilang isang bahagi ng marketing

Ngunit, ano ba ang eksaktong kinalaman sa “mga patalastas at paglabas ng publisidad”? Malinaw na ang pagsulat ng kopya ay ilang marketing, ngunit alin? Gaano kahalaga ito para sa angkop na lugar na ito, at bakit? Anumang uri ng digital na pagsusulat mo, oras na upang malaman kung saan umaangkop ang pagkopya.

Una, sabihin natin ito: ang tradisyonal na advertising ay nahihirapan upang mabuhay. Malayo pa sa pagkamatay, syempre, ngunit ang mga pag-click-through rate ay bumababa habang nagsasalita kami. Sa halip na bumagsak para sa mga bayad na patalastas, ang mga madla ay tumugon ngayon sa organikong marketing, papasok, at papasok na magkapareho.

Sa kabila ng mayroon ding kaunting pagkopya sa offline na advertising, ligtas na sabihin na ang pangunahing pokus nito ay ang pagpasok sa marketing. Sa isang malawak na bilang ng mga kaso, kabilang dito ang mga post sa blog, artikulo, at infographics, kahit na ang mga copywriter ay gumagawa ng maraming mga paglalarawan ng produkto, email, at mga post sa social media.

Tulad nito, ang pagkakasulat sa pagkakasulat ay nagsisimula sa simula ng bawat kampanya sa pagmemerkado. Habang ang mga gumagamit ng internet ay nagmamadali sa mga search engine para sa impormasyon tungkol sa mga produktong nais nilang bilhin, hinihikayat ng mga copywriter ang kanilang mga pamimili sa pamimili na may nakakaakit na mga tema at nakakaengganyo na mga salita.

Dahil dito, nakakakuha ang lahat ng gusto nila. Masisiyahan ang mga mambabasa ng may-katuturang impormasyon sa isang lubos na nakakaaliw na paraan, habang ang mga tatak ay makakakuha ng mas ranggo sa Google, makaakit ng mas maraming mga customer, at pinakamahalaga, bumuo ng isang boses na malakas, mapagkakatiwalaan, at natatangi.

Mga kasanayan na kailangang makuha ng isang copywriter

Ang isang copywriter ay dapat na maging isang salita, siyempre, ngunit hindi ito natapos ang kanilang mga kinakailangan sa trabaho. May isang hindi opisyal na panuntunan na nagsasabing ang kalidad ng nilalaman ay humihiling para sa isang proseso na kalahating pananaliksik at isang-ikatlong pag-edit, habang ang aktwal na pagsulat ay halos anim na porsyento lamang ng pangkalahatang proyekto.

Bukod sa pagiging bihasa sa pagsasaliksik, pagsulat, at pag-edit, kailangan ng masterwriter ang ilang mga aspeto ng pamamahala ng proyekto pati na rin, kahit papaano pagdating sa pagpaplano at pagpapatupad ng mga kampanya sa marketing. Tumatawag iyon para sa isang komprehensibong hanay ng kasanayan na hindi ganoon kadaling mahanap o mabuo.

Ang sumusunod ay ang apat na elemento na hindi magagawa ng isang copywriter nang wala.

Pagsusulat at higit pa

Tulad ng nabanggit nang ilang beses bago, ang pagkakasulat sa pagkakasulat ay higit pa sa mga pangunahing kasanayan sa pagsulat. Pumunta ito nang hindi sinasabi na isang copywriter ‘s gramatika kailangang maging immaculate. Gayunpaman, ang isang malawak na bokabularyo, kahit na ang lingo na natatangi sa ilang mga niches, ay kinakailangan din. Sa wakas, ito ang natatanging istilo ng copywriter na nagbibigay ng pagkakaiba-iba.

Mapagkukunan

Tanging ang matagumpay na copywriter ay napili upang pumili ng kanilang mga paksa. Tulad ng para sa amin, ang kakayahang magamit ay isa pang kasanayan na mahalaga. Sinusulat ng mga nagsisimula ang tungkol sa halos lahat ng bagay at inaasahang malaman kung paano makahanap ng nauugnay at mapagkakatiwalaang mga mapagkukunan para sa mga paksa na nagmula sa pagkain ng alagang hayop hanggang sa pamunuan ng henerasyon.

Pagkamalikhain

Medyo generic ito, ngunit wala ito. Kunin ang pagkain ng alagang hayop na nabanggit sa itaas, halimbawa, at tandaan na ang unang kinakailangan para sa pagkopya ng kopya ay ang kakayahang makisali. Ang trabaho ng isang copywriter ay upang gawing kapana-panabik ang anumang bagay, anuman ang mapurol o teknikal.

Reader-centricity

Bagaman ang SEO ay hindi tiyak na trabaho ng isang copywriter, karamihan sa atin ay kailangang lumandi upang ito ay magtagumpay. Samantala, si Neil Patel ay may ibang pag-unawa sa kung paano gumagana ang pagkopya: sa kanyang opinyon ng dalubhasa, ang mga keyword, headline, at nilalaman mismo ay dapat na iakma upang umangkop sa mga inaasahan at pangangailangan ng mambabasa, hindi upang matugunan ang mga tatak ng employer..

Ang proseso ng paglikha ng kopya

Ang Reader-centricity ay nagdudulot sa amin sa pinakadulo simula ng proseso ng pagsulat – kung ano man ang kailangang isulat ng isang copywriter, ang kanilang unang pag-aalala ay dapat kung paano gawin itong tukso at masiyahan ang mambabasa. Iyon ang bugtong na kailangang lutasin nang paulit-ulit, bawat hakbang ng paraan.

Pananaliksik sa merkado at angkop na lugar

Sa pangkalahatan, ang pagsasaliksik para sa isang proyekto ng pagkopya ay may tatlong yugto. Una, ang isang copywriter ay nagtitipon ng impormasyon tungkol sa produkto o serbisyo sa kamay. Pagkatapos, kumunsulta sila sa isang taong kasangkot sa paglikha o pagbebenta. Sa wakas, inilalagay ng isang copywriter ang kanilang sarili sa isang potensyal na mamimili, na tinutukoy kung anong uri ng nilalaman ang tutuksok sa kanila na gumawa ng pagbili.

Partikular, kung ano ang napunta sa pananaliksik sa merkado at angkop na lugar ay ang proseso ng pamilyar sa mga inaasahan at pangangailangan ng mambabasa. Ang isang copywriter ay dapat ayusin ang nilalaman sa kanilang antas ng kamalayan mula sa parehong lalim ng impormasyon at tono ng pagsulat ay nakasalalay dito. Sa kabutihang palad, maraming mga tanyag na tool sa pagsulat at pagsulat upang matulungan silang magtagumpay sa proseso.

Kung gayon, kailangang maunawaan ng isang copywriter ang pangunahing motibasyon na nakasalalay sa ugat ng puno ng desisyon ng prospect. Ang pag-uudyok na ito ay mahalaga para sa pagpapasadya ng isang mensahe na sumasalamin sa madla. Pagkatapos ng lahat, ang isang napakaraming bilang ng mga pagpapasya sa pagbili ay batay sa damdamin – upang makisali, ang isang kopya ay may kakayahang mag-thug sa mga heartstrings ng mambabasa..

Mga prinsipyo sa pagkopya

Gayunpaman, ito lamang ang pinakamahusay na mga teksto na nagtataglay ng emosyonal na sangkap. Mas mahalaga, ang nilalaman ay dapat na may kaugnayan na sapat upang maibigay ang lahat ng impormasyon na dapat malaman ng isang potensyal na customer. Sa isang salita, ang isang mahusay na kopya ay kailangang mag-alok ng malinaw na mga benepisyo sa mambabasa.

Tatlong mga prinsipyo sa pagkopya ay nag-aambag sa kung gaano kahalaga at kapaki-pakinabang na nilalaman: AIDA, WAY, at Ikaw kumpara Kami. Ang lahat ng tatlo ay pantay na may bisa, kaya’t susuriin natin sa bawat isa ang mga ito.

AIDA

Ang pagiging panghuli formula para sa matagumpay na mga pitches sa pagbebenta, mabilis na natagpuan ng AIDA ang mga kit ng copywriting. Ang “A” ay nangangahulugang “pansin” ng mambabasa na dapat maakit ng isang kopya, “Ako” para sa “interes” na dapat nilang ipakita para sa produkto matapos basahin ang isang kopya, “D” para sa “pagnanais” na makagawa ng isang pagbili, at “A” para sa wakas na “aksyon” na nagpalit ng isang mambabasa sa isang customer.

Mga paraan

Ang tunog ng isang hangal na pangalan para sa isang pamamaraan ng pagkopya ay, sa katunayan, isang matalinong pagdadaglat para sa “Sumulat habang Nagsasalita Ka.” Iminumungkahi ng mga paraan ang pagiging simple ng istilo at wikang pangkomunikasyon, kaya’t ang pinakamahusay na prinsipyo pagdating sa maigsi, subalit katotohanan-siksik na pagsulat.

Kumpara Mo Kami

Naaalala mo ba ang pagiging nakasulat ng mambabasa? Ikaw vs. Kami ay nakatuon sa walang anuman, siguraduhin na ang kopya ay sumasagot sa mga pangangailangan ng madla sa halip na itulak ang hindi natukoy na promosyon sa sarili.

Paglikha ng nilalaman

Kung tama ang pagsasagawa ng pananaliksik, ang paglikha ng nilalaman ay ang pinakamadaling bahagi ng proseso. Ito ay tungkol sa paglalagay ng lahat ng mga piraso ng puzzle sa isang magkakaugnay na kabuuan, na isang gawain na natagpuan ng mga copywriter na hindi kapani-paniwalang nakagagawa. Ang kailangan lamang ay oras at pokus dahil ang lahat ay mayroon na.

Ang pinakamahusay na piraso ng payo ay ilagay ang lahat ng impormasyon na mayroon ka sa isang solong, walang tigil na stream ng mga salita. Huwag hihinto na basahin ang naisulat mo, ngunit panatilihin ang pagsusulat (kung nagsusulat ka ba ng isang post sa blog, email sa pagbebenta o isang libro). Sa pagtatapos ng yugtong ito, ang isang copywriter ay dapat magkaroon ng isang hilaw na bersyon ng kopya, ang isa na kapaki-pakinabang para sa mambabasa at nakataas sa istilo, bagaman hindi kinakailangang makintab sa wika at handa nang i-publish.

Pagsuri ng gramatika

Sa wakas, nakarating kami sa huling kabanata ng aming handwrwriting handbook. Kasabay nito, ito ang huling bahagi ng proseso ng malikhaing at ang pangwakas na piraso ng puzzle. Ang pag-edit ay dapat gumawa ng isang kopya na ganap na tanga-patunay, at karaniwang nagpapahiwatig ito ng higit pa sa isang simpleng pagsusuri sa grammar.

Sumulat ng Mas Mabuti, Ngayon!

Ang grammarly ay gumagawa ka ng isang mas mahusay na manunulat sa pamamagitan ng paghahanap at pagwawasto ng hanggang sa 10 minuto higit pang mga pagkakamali kaysa sa iyong word processor

Sa industriya ng paglalathala, ang isang editor ng kopya ay responsable para sa lahat mula sa syntax at istruktura ng pangungusap hanggang sa tumpak na mga pagpipilian sa salita at ginustong estilo. Ang parehong naaangkop sa copywriting, kung bakit ang bahaging ito ng proseso ay nangangailangan ng mas maraming oras at pagsisikap kaysa sa pagsusulat mismo.

Gayunpaman mahusay na nakasulat na maaari mong isipin ang kopya ay, isipin muli. Kunin ang pananaw ng potensyal na mamimili at basahin ito nang maraming beses hangga’t kailangan mo, hanggang sa wakas ay tunog na nagbibigay kaalaman at sapat na kapana-panabik upang maakit at mapanatili. Mag-ingat sa mga typo at menor de edad na isyu, dahil ang mga mambabasa sa modernong-araw ay walang pagpaparaya sa mga pagkakamali.

Konklusyon

Ngayon na alam mo kung ano ang copywriting at kung ano ang ginagawa ng mga copywriter, maaasahan lamang na makita ka namin sa aming gitna. Anuman ang iyong bilis at gayunpaman pinili mong lapitan ito, manatiling pasensya at nakatuon. Sa pagsubok lamang at pagkakamali na maaari kang magtagumpay, pagkatapos ng lahat, kaya lamang patuloy na magsulat.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map