Kopirayter nədir? Kopirayter kimdir?

Copywriting nədir


“Kopirayter” sözünün mənasını itirməyə başlamasında heç kimin günahı ola bilməz. Dilçilikdə bu fenomeni “semantik doyma” olaraq tanıyırıq – bir sözü o qədər dəfələrlə təkrarlayırsan ki, nəticədə anlaşılmaz hərflər arasına parçalanmağa başlayır. Kopirayter hər yerdə olduğundan, özünəməxsus bir şey deyildir ki, onun nə olduğu barədə hər düşüncəmizi itirmişik.

Rəqəmsal bir yazıçı üçün bir sözdür? Bu marketinq mütəxəssisini əhatə edirmi? Yaradıcı və məzmunlu yazı haqqında nə demək olar? Ola bilərmi ki, sən də kopiraytersən? Bu ola bilər, biz tez bir tərif oyun üçün bizə qoşulmaq dəvət edirik. Kim bilir, ola bilər ki, sizin bu çağırışınız bu yazının sonunda gizlədir.

Tərifin ardınca

Həqiqət budur ki, kopirayterlik bir çox işi əhatə edir, hətta kopirayterlərin özləri də yaşayış üçün etdiklərini izah edə bilmədikləri zaman belə təəccüblü deyil. Yalnız birini istəyin və onlara ləkələnən qulaq asın. Ən yaxşı davranış ssenarisi, ən pis bir məntiqi çatışmazlıq alacaqsınız – dairəvi bir tərif.

Təklif olunan budur Lüğət.com, təsadüfən kopirayteri ümumiyyətlə müəyyənləşdirmir. Bunun əvəzinə, “bir nüsxə müəllifi” olaraq yaradılan bir kopirayter üçün başqa bir dairəvi tərif təklif edir. Etiraf edim ki, izah sonda daha az səhv olur, burada bir kopirayterin “xüsusilə reklam və ya yayım üçün” nüsxələrini yazdığı bildirilir..

Bəlkə də qarşılıqlı eksklüzivlik onu düzəltmək üçün yeganə şansımızdır. İndiyə qədər tapdığımız ən yaxşı tərif, müəllif yazısını məzmun yazması ilə müqayisə edən, birincisi yalnız oxucuların hərəkətə keçməsini tələb edərkən, ikincisi yalnız məlumat verdiyini şərtləndirən tərifdir..

İndi bu, işləyə biləcəyimiz bir şeydir. Müvafiq və dəyərli məzmunun yaradılması həm kopirayterlə, həm də məzmun yazısı ilə qarşılıqlıdırsa, onların fərqliliyi onların potensial imkanlarına uyğundur. Buna görə, kopirayteriya sözləri strateji, cəlbedici və təsirli bir şəkildə çatdırmaq sənəti kimi müəyyən edilə bilər.

Kopiraytinq marketinqin bir hissəsi kimi

Bəs, “reklam və təbliğat buraxılışları” ilə dəqiq nə əlaqəsi var? Kopirayterin bir marketinq olduğu aydındır, amma hansını? Bu niş üçün nə qədər vacibdir və niyə? Hər hansı bir rəqəmsal yazısınız nə olursa olsun, kopirayterin harada uyğun gəldiyini öyrənməyin vaxtı gəldi.

Əvvəlcə bunu deyək: ənənəvi reklam yaşamaq üçün mübarizə aparır. Əlbətdə ki, hələ ölməkdən uzaqdır, amma danışdığımız zaman klik nisbətləri aşağı düşür. Ödənişli reklamlara çəkilməyin əvəzinə, tamaşaçılar indi üzvi marketinqə, gələn və gedən kimi eyni cavab verirlər.

Oflayn reklamda bir az kopirayteriya işinin olmasına baxmayaraq, əsas diqqət mərkəzində olan marketinq olduğunu söyləmək təhlükəsizdir. Çox sayda hallarda, bu, blog yazıları, məqalələr və infoqrafikaları ehtiva edir, baxmayaraq ki, kopirayterlər çox sayda məhsul təsviri, e-poçt və sosial media yazılarını da edirlər..

Bu şəkildə, hər bir marketinq kampaniyasının əvvəlində kopirayterçilik dayanır. İnternet istifadəçiləri satın almaq istədikləri məhsullar haqqında məlumat axtarmaq üçün axtarış motorlarına tələsdikdə, kopirayterlər alış-veriş instinktlərini cazibədar mövzularla və cəlbedici mətnlərlə təşviq edirlər..

Nəticə etibarilə hər kəs istədiklərini əldə edir. Oxucular müvafiq məlumatları çox əyləncəli şəkildə əldə edir, markalar Google-da daha yaxşı yer tutur, daha çox müştəri cəlb edir və ən əsası güclü, etibarlı və bənzərsiz bir səs inkişaf etdirir.

Bir kopirayterin sahib olması lazım olan bacarıqlar

Bir kopirayter sözsüz ki, söz ustası olmalıdır, amma iş tələblərinin bitdiyi yer bu deyil. Qeyri-rəsmi bir qayda var ki, keyfiyyətli məzmun yarım tədqiqat və üçdə bir redaktə tələb edir, faktiki yazı ümumi layihənin yalnız altı faizini təşkil edir..

Tədqiqat, yazı və redaktə etmək bacarığı ilə yanaşı, kopirayterlər, ən azı marketinq kampaniyalarını planlaşdırmaq və həyata keçirmək istədikdə, layihə rəhbərliyinin bəzi aspektlərini də mənimsəməlidirlər. Bu tapmaq və inkişaf etmək asan olmayan hərtərəfli bacarıq dəsti tələb edir.

Aşağıdakı bir kopirayterin olmadan edə bilmədiyi dörd elementdir.

Yazı və kənarda

Əvvəllər bir neçə dəfə qeyd edildiyi kimi, kopirayteriya əsas yazı bacarıqlarından bir az kənara çıxır. Bir kopirayterin olduğunu demədən gedir qrammatika qüsursuz olmalıdır. Yenə də müəyyən bir nişlərə xas olan geniş bir lüğət lazımlıdır. Nəhayət, bütün fərqi yaradan kopirayterin özünəməxsus üslubudur.

Bacarıqlılıq

Yalnız müstəsna dərəcədə uğurlu kopirayterlər öz mövzularını seçirlər. Qalanlarımıza gəldikdə, çox yönlülük vacib olan başqa bir bacarıqdır. Başlayanlar olduqca çox şey haqqında yazırlar və ev heyvanlarından tutmuş qurğuşun nəslinə qədər mövzular üçün müvafiq və etibarlı mənbələrin necə tapılacağını bilmələri gözlənilir..

Yaradıcılıq

Bir az ümumi səslənir, amma başqa bir şey deyil. Məsələn, yuxarıda göstərilən ev heyvanlarını götürün və unutmayın ki, kopirayter üçün ilk tələb məşğul olmaq bacarığıdır. Kopirayterin işi, nə qədər darıxdırıcı və texniki olmasından asılı olmayaraq hər hansı bir şeyi həyəcanlandıran bir şey etməkdir.

Oxucu mərkəzliliyi

SEO dəqiq bir kopirayter işi deyilsə də, uğur qazanmaq üçün çoxumuz onunla flirt etməliyik. Bu vaxt Neil Patel, kopirayterin necə işlədiyini fərqli bir anlayışa malikdir: ekspert rəyində açar sözlər, başlıqlar və məzmun özü işəgötürən markasının tələblərinə uyğun deyil, oxucunun gözləntilərinə və ehtiyaclarına uyğunlaşdırılmalıdır..

Yaratma prosesi

Oxucu diqqətliliyi bizi kopirayterləmə prosesinin başlanğıcına aparır – bir kopirayterin yazmaq üçün nə etməsi lazımdırsa, ilk növbədə onu cazibədar etmək və oxucunu məmnun etmək yolları olmalıdır. Bu yolun hər addımını təkrar-təkrar həll etmək lazım olan tapmacadır.

Bazar və niş araşdırması

Ümumiyyətlə, kopirayter layihəsi üçün tədqiqat üç mərhələdən ibarətdir. Birincisi, bir kopirayter əl məhsul və ya xidmət haqqında məlumat toplayır. Sonra, yaradılması və ya satılması ilə əlaqəli bir şəxslə məsləhətləşirlər. Nəhayət, bir kopirayter özlərini potensial alıcının ayaqqabılarına qoyur, hansı məzmunu satın almağa sövq edəcəyini müəyyənləşdirir.

Xüsusilə, hansı bazar və niş araşdırması, oxucunun gözləntiləri və ehtiyacları ilə tanışlıq prosesidir. Kopirayter, məzmunu bilik səviyyəsinə uyğunlaşdırmalıdır, çünki həm məlumat dərinliyi, həm də yazı tonu ondan asılıdır. Xoşbəxtlikdən, prosesdə uğur qazanmalarına kömək edəcək bir çox məşhur kopirayter və yazı vasitələri var.

Sonra, bir kopirayter üçün perspektiv qərar ağacının kökündə dayanan əsas motivasiyanı başa düşmək lazımdır. Bu motivasiya tamaşaçı ilə rezonans doğuran bir mesaj hazırlamaq üçün çox vacibdir. Axı, çox sayda satınalma qərarı duyğulara söykənir – məşğul olmaq üçün bir nüsxə də oxucunun ürəyini sıxa bilər..

Kopirayter prinsipləri

Hələ emosional komponentə sahib olan ən yaxşı mətnlərdir. Daha vacib olanı, potensial bir müştərinin bilməli olduğu bütün məlumatları təmin etmək üçün məzmun kifayət qədər əlaqəli olmalıdır. Bir sözlə, yaxşı bir nüsxə oxucuya aydın fayda təqdim etməlidir.

Kopirayterin üç prinsipi, məzmunun nə qədər dəyərli və faydalı olmasına töhfə verir: AIDA, YOLLAR, və siz vs biz. Üçü də eyni dərəcədə etibarlıdır, buna görə hər birini qısaca araşdıracağıq.

AİDA

Uğurlu satış meydançalarının əsas düsturu olan AIDA tez bir zamanda kopirayter dəstlərinə daxil oldu. “A”, bir nüsxənin cəlb edəcəyi oxucunun “diqqəti”, bir nüsxəni oxuduqdan sonra məhsula göstərəcəkləri “maraq” üçün, alış-veriş etmək üçün “istək” üçün “D” və Bir oxucunu müştəriyə çevirən hadisəli “fəaliyyət” üçün “A”.

YOLLAR

Bir kopirayter üsulu üçün ağılsız bir ad kimi səslənən şey əslində “Söylədiyiniz kimi yazın” üçün ağıllı bir qisqartmadır. YOLLAR stilin və danışıq dilinin sadəliyini təklif edir, beləliklə qısa, lakin əsl sıx kopirayterə gəldikdə ən yaxşı prinsipdir..

Siz vs Biz

Oxucu mərkəzliliyi yadınızdadır? Siz və başqa heç bir şeyə diqqəti yönəltmirik, nüsxənin tənzimlənməmiş özünü tanıtdırmağa məcbur etmək əvəzinə tamaşaçı ehtiyaclarını ödədiyinə əminik..

Məzmunun yaradılması

Tədqiqat düzgün aparıldıqda, məzmunun yaradılması prosesin ən asan hissəsidir. Bu kopirayterlərin inanılmaz dərəcədə təltifedici tapdıqları bir vəzifədir. Lazım olan tək şey vaxt və diqqətdir, çünki hər şey artıq mövcuddur.

Ən yaxşı məsləhət parçası, əldə etdiyiniz bütün məlumatları vahid, fasiləsiz sözlər axınına qoymaqdır. Yazdığınızı oxumağı dayandırmayın, yazmaqda davam edin (bir blog yazmağınızdan, satış e-poçtunuzdan və ya.) kitab). Bu mərhələnin sonunda bir kopirayter üçün, oxucu üçün faydalı olan və üslubda yüksəlmiş, mütləq dildə cilalanmayan və yayımlanmağa hazır olan nüsxəsinin xam versiyası olmalıdır..

Qrammatikaya baxış

Nəhayət, kopirayterlik kitabçamızın son hissəsinə gəlirik. Eyni zamanda, yaradıcılıq prosesinin son hissəsi və tapmacanın son parçasıdır. Redaktə etmək bir nüsxəni tamamilə axmaq etməlidir və ümumiyyətlə sadə bir qrammatika yoxlamasından daha çox şey tələb edir.

Daha yaxşı, indi yaz!

Grammarly söz prosessorundan 10 dəqiqə daha çox səhv tapmaq və düzəltməklə sizi daha yaxşı bir yazıçı halına gətirir

Nəşriyyat sənayesində bir nüsxə redaktoru sintaksis və cümlə quruluşundan tutmuş düzgün söz seçimlərinə və üstünlük verilən üsluba qədər hər şeyə cavabdehdir. Eyni şey kopirayterə aiddir, buna görə prosesin bu hissəsi özü yazmaqdan daha çox vaxt və səy tələb edir.

Sənədin nə qədər yaxşı yazıldığını düşünsən də, bir daha düşün. Potensial alıcının perspektivini nəzərdən keçirin və lazımi qədər oxuyun, nəhayət məlumatlı və maraqlı görünənə qədər cəlb etmək və saxlamaq üçün kifayətdir. Yazı və kiçik məsələlərdən çəkinin, çünki müasir oxucular səhvlərə sıfır dözüm göstərirlər.

Nəticə

İndi kopirayterin nə olduğunu və kopirayterlərin nə etdiyini bildiyiniz üçün yalnız sizi qısa müddətdə öz aramızda görəcəyimizə ümid edə bilərik. Nə qədər sürətlə olmağınızdan asılı olmayaraq, ona yaxınlaşmağı seçsəniz, səbrli və sadiq olun. Yalnız sınaq və səhvlərlə uğur qazana biləcəksiniz, buna görə yazmaqda davam edin.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map