Qu’est-ce que le copywriting? Qui est rédacteur?

Qu'est-ce que le copywriting


Ce n’est peut-être la faute de personne si le mot «copywriting» a commencé à perdre son sens. En linguistique, nous reconnaissons ce phénomène comme une «satiété sémantique» – vous répétez un mot tellement de fois qu’il finit par se désintégrer en une chaîne de lettres incompréhensible. Comme le copywriting est partout, il n’ya rien de particulier que nous ayons perdu toute idée de ce qu’il représente..

Est-ce un mot pour un gribouilleur numérique? Implique-t-il un professionnel du marketing? Qu’en est-il de la création et de la rédaction de contenu? Peut-être que vous êtes aussi rédacteur publicitaire? Quoi qu’il en soit, nous vous invitons à nous rejoindre pour un petit jeu de définitions. Qui sait, il se peut que votre véritable vocation se cache à la fin de cet article.

En quête de définition

La vérité est que le copywriting couvre une gamme d’emplois si vaste qu’il n’est pas si surprenant que même les rédacteurs eux-mêmes ne peuvent expliquer ce qu’ils font dans la vie. Il suffit d’en poser une et de les écouter bégayer. Dans le meilleur des cas, vous recevrez le pire type d’erreur logique – une définition circulaire.

Telle est celle offerte par Dictionary.com, qui d’ailleurs ne définit pas du tout le copywriting. Au lieu de cela, il propose une autre définition circulaire pour un rédacteur publicitaire, établie comme «auteur d’une copie». Certes, l’explication devient moins erronée à la fin, où il est précisé qu’un rédacteur rédige des copies «spécialement pour des publicités ou des publicités».

L’exclusivité mutuelle est peut-être notre seule chance de bien faire les choses. Jusqu’à présent, la meilleure définition que nous ayons trouvée est celle qui compare le copywriting à la rédaction de contenu, stipulant que le premier invite les lecteurs à agir, tandis que le second informe uniquement.

Maintenant, c’est quelque chose avec lequel nous pouvons travailler. Si la création de contenu pertinent et précieux est mutuelle à la fois pour la rédaction et la rédaction de contenu, alors leur caractère distinctif réside dans leur potentiel d’engagement. Le copywriting peut donc être défini comme l’art de livrer des mots d’une manière stratégique, engageante et exploitable.

Rédaction publicitaire dans le cadre du marketing

Mais qu’est-ce que cela a exactement à voir avec les «publicités et communiqués publicitaires»? Il est évident que le copywriting est du marketing, mais lequel? Quelle est son importance pour ce créneau et pourquoi? Quel que soit le type de gribouillage numérique dans lequel vous vous trouvez, il est temps de savoir où se situe le copywriting.

Tout d’abord, disons ceci: la publicité traditionnelle peine à survivre. Il est encore loin d’être mort, bien sûr, mais ses taux de clics diminuent au moment où nous parlons. Plutôt que de craquer pour les publicités payantes, le public réagit désormais au marketing biologique, entrant et sortant..

Bien qu’il y ait aussi un peu de copywriting dans la publicité hors ligne, il est sûr de dire que son objectif principal est le marketing entrant. Dans un grand nombre de cas, cela inclut des articles de blog, des articles et des infographies, bien que les rédacteurs rédigent également de nombreuses descriptions de produits, e-mails et publications sur les réseaux sociaux..

En tant que tel, le copywriting se situe au début de chaque campagne marketing. Alors que les internautes se précipitent vers les moteurs de recherche pour trouver des informations sur les produits qu’ils souhaitent acheter, les rédacteurs encouragent leur instinct d’achat avec des thèmes séduisants et une formulation attrayante..

Par conséquent, chacun obtient ce qu’il veut. Les lecteurs peuvent profiter des informations pertinentes de manière très divertissante, tandis que les marques se classent mieux dans Google, attirent plus de clients et, surtout, développent une voix forte, fiable et unique.

Compétences qu’un rédacteur doit posséder

Un rédacteur doit être un maître de mots, bien sûr, mais ce n’est pas là que leurs exigences de travail se terminent. Il existe une règle non officielle qui stipule que le contenu de qualité nécessite un processus qui fait la moitié de la recherche et un tiers de l’édition, tandis que l’écriture proprement dite ne représente qu’environ 6% du projet global.

En plus d’être habiles dans la recherche, la rédaction et l’édition, les rédacteurs doivent également maîtriser certains aspects de la gestion de projet, au moins en ce qui concerne la planification et la mise en œuvre de campagnes de marketing. Cela nécessite un ensemble de compétences complet qui n’est pas si facile à trouver ni à développer.

Voici les quatre éléments dont un rédacteur ne peut se passer.

L’écriture et au-delà

Comme mentionné à quelques reprises auparavant, le copywriting va un peu au-delà des compétences de base en écriture. Il va sans dire que le concepteur-rédacteur grammaire doit être impeccable. Pourtant, un vocabulaire large, voire un jargon unique à certaines niches, est également nécessaire. Enfin, c’est le style unique du rédacteur qui fait toute la différence.

Ingéniosité

Seuls les rédacteurs exceptionnellement réussis peuvent choisir leurs sujets. Quant au reste d’entre nous, la polyvalence est une autre compétence cruciale. Les débutants écrivent sur à peu près tout et sont censés savoir comment trouver des ressources pertinentes et fiables pour des sujets allant de la nourriture pour animaux de compagnie à la génération de leads.

La créativité

Cela semble un peu générique, mais ce n’est rien de plus. Prenez la nourriture pour animaux mentionnée ci-dessus, par exemple, et rappelez-vous que la première exigence pour la rédaction est la capacité de s’engager. Le travail d’un rédacteur est de rendre quelque chose de passionnant, peu importe qu’il soit terne ou technique..

Centré sur le lecteur

Bien que le référencement ne soit pas précisément le travail d’un rédacteur publicitaire, la plupart d’entre nous doivent flirter avec lui pour réussir. Pendant ce temps, Neil Patel a une compréhension différente du fonctionnement du copywriting: selon son avis d’expert, les mots-clés, les titres et le contenu lui-même devraient être adaptés aux attentes et aux besoins du lecteur, et non à ceux de la marque employeur..

Processus de création de copie

Centré sur le lecteur nous amène au tout début du processus de rédaction – quel que soit le sujet sur lequel un rédacteur doit écrire, leur première préoccupation devrait être de savoir comment le rendre tentant et satisfaire le lecteur. C’est l’énigme qui doit être résolue encore et encore, à chaque étape du chemin.

Recherche de marché et de niche

En général, la recherche d’un projet de rédaction se déroule en trois phases. Tout d’abord, un rédacteur recueille des informations sur le produit ou le service à portée de main. Ensuite, ils consultent une personne impliquée dans la création ou la vente. Enfin, un rédacteur se met à la place d’un acheteur potentiel, déterminant quel type de contenu les inciterait à faire un achat.

Plus précisément, la recherche de marché et de niche se résume au processus de familiarisation avec les attentes et les besoins du lecteur. Un rédacteur doit ajuster le contenu à son niveau de conscience, car la profondeur de l’information et le ton de l’écriture en dépendent. Heureusement, il existe de nombreux outils de rédaction et d’écriture populaires pour les aider à réussir dans le processus.

Ensuite, un rédacteur doit comprendre la motivation principale qui se trouve à la racine de l’arbre de décision du prospect. Cette motivation est cruciale pour personnaliser un message qui résonne avec le public. Après tout, un grand nombre de décisions d’achat sont basées sur les émotions – pour s’engager, une copie doit également être à la portée du voyou au cœur du lecteur..

Principes de rédaction

Pourtant, ce ne sont que les meilleurs textes qui possèdent la composante émotionnelle. Plus important encore, le contenu doit être suffisamment pertinent pour fournir toutes les informations qu’un client potentiel doit connaître. En un mot, une bonne copie doit offrir des avantages clairs au lecteur.

Trois principes de rédaction contribuent à la valeur et à l’utilité du contenu: AIDA, WAYS et You vs. We. Tous les trois sont également valables, nous allons donc examiner brièvement chacun d’eux.

AIDA

Étant la formule ultime pour des arguments de vente réussis, AIDA a rapidement trouvé sa place dans les kits de rédaction. «A» représente «l’attention» du lecteur qu’une copie doit attirer, «I» pour «l’intérêt» qu’il devrait manifester pour le produit après avoir lu une copie, «D» pour le «désir» de faire un achat, et «A» pour l’éventuelle «action» qui convertit un lecteur en client.

FAÇONS

Ce qui ressemble à un nom idiot pour une méthode de rédaction est, en fait, une abréviation intelligente pour «écrire pendant que vous parlez». WAYS propose une simplicité de style et un langage conversationnel, ce qui en fait le meilleur principe en matière de rédaction concise, mais dense en faits.

Vous contre nous

Rappelez-vous centré sur le lecteur? Vous vs Nous nous concentrons sur rien d’autre, en nous assurant que la copie répond aux besoins du public au lieu de pousser l’auto-promotion non déguisée.

Création de contenu

Lorsque la recherche est effectuée correctement, la création de contenu est la partie la plus simple du processus. Il s’agit de mettre toutes les pièces du puzzle dans un ensemble cohérent, ce qui est une tâche que les rédacteurs trouvent incroyablement gratifiante. La seule chose dont on a besoin, c’est de temps et de concentration car tout le reste est déjà là.

Le meilleur conseil est de mettre toutes les informations que vous avez dans un seul flux de mots ininterrompu. N’arrêtez pas de lire ce que vous avez écrit, mais continuez à écrire (que vous écriviez un blog, un e-mail de vente ou un livre). À la fin de cette phase, un rédacteur devrait avoir une version brute de la copie, celle qui est bénéfique pour le lecteur et de style élevé, mais pas nécessairement polie dans la langue et prête pour la publication.

Révision de grammaire

Enfin, nous arrivons au dernier chapitre de notre manuel de rédaction. En même temps, c’est la dernière partie du processus créatif et la dernière pièce du puzzle. L’édition devrait rendre une copie complètement infaillible, et cela implique généralement plus qu’une simple vérification grammaticale.

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Dans l’industrie de l’édition, un éditeur de copie est responsable de tout, de la syntaxe et de la structure des phrases aux choix de mots précis et au style préféré. Il en va de même pour le copywriting, c’est pourquoi cette partie du processus nécessite plus de temps et d’efforts que l’écriture elle-même.

Aussi bien écrite que vous puissiez penser que la copie est, détrompez-vous. Adoptez le point de vue de l’acheteur potentiel et lisez-le autant de fois que vous le souhaitez, jusqu’à ce qu’il vous paraisse finalement suffisamment informatif et passionnant pour attirer et retenir. Méfiez-vous des fautes de frappe et des problèmes mineurs, car les lecteurs modernes n’ont aucune tolérance aux erreurs.

Conclusion

Maintenant que vous savez ce qu’est le copywriting et ce que font les copywriters, nous ne pouvons qu’espérer vous voir bientôt parmi nous. Quel que soit votre rythme et quelle que soit votre approche, restez patient et engagé. Ce n’est qu’avec des essais et des erreurs que vous pouvez réussir, après tout, alors continuez à écrire.

Jeffrey Wilson Administrator
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