O que é Copywriting? Quem é um redator?

O que é Copywriting-


Pode não ser culpa de ninguém que a palavra “direitos autorais” tenha começado a perder seu significado. Na lingüística, reconhecemos esse fenômeno como “saciedade semântica” – você repete uma palavra tantas vezes que acaba se desintegrando em uma sequência incompreensível de letras. Como os direitos autorais estão por toda parte, não é nada estranho que tenhamos perdido toda idéia do que isso significa.

É uma palavra para um rabisco digital? Envolve um profissional de marketing? E quanto à escrita criativa e de conteúdo? Pode ser que você também seja redatora? Seja como for, convidamos você a se juntar a nós para um rápido jogo de definições. Quem sabe, pode ser que sua verdadeira vocação oculte no final deste artigo.

Em busca da definição

A verdade é que os direitos autorais cobrem uma variedade de trabalhos tão vastos que não é tão surpreendente quando nem os próprios redatores conseguem explicar o que fazem da vida. Basta perguntar a um e ouvi-los gaguejar. Na melhor das hipóteses, você receberá o pior tipo de falácia lógica – uma definição circular.

Tal é o oferecido por Dictionary.com, que, aliás, não define direitos autorais. Em vez disso, oferece outra definição circular para um redator, estabelecida como “um redator de uma cópia”. É certo que a explicação se torna menos defeituosa no final, onde é especificado que um redator escreve cópias “especialmente para anúncios ou lançamentos publicitários”.

Talvez a exclusividade mútua seja nossa única chance de acertar. Até agora, a melhor definição que encontramos é a que compara redação com redação de conteúdo, estipulando que o primeiro leva os leitores a agir, enquanto o último apenas informa.

Agora, é com isso que podemos trabalhar. Se a criação de conteúdo relevante e valioso for mútua, tanto para redação quanto para redação de conteúdo, sua distinção reside no potencial de envolvimento. O copywriting pode, portanto, ser definido como a arte de entregar palavras de maneira estratégica, envolvente e acionável.

Redação como parte do marketing

Mas, o que exatamente isso tem a ver com “anúncios e lançamentos publicitários”? É óbvio que direitos autorais são marketing, mas qual? Quão importante é para esse nicho e por quê? Qualquer que seja o tipo de rabisco digital em que você goste, é hora de descobrir onde os direitos autorais se encaixam.

Primeiro, digamos o seguinte: a publicidade tradicional está lutando para sobreviver. Ainda está longe de estar morto, é claro, mas suas taxas de cliques estão caindo enquanto falamos. Em vez de se apaixonar por comerciais pagos, o público agora responde ao marketing orgânico, tanto de entrada quanto de saída.

Não obstante, também exista um pouco de redação em publicidade off-line, é seguro dizer que seu foco principal é o marketing de entrada. Em um grande número de casos, isso inclui postagens em blogs, artigos e infográficos, embora os redatores façam muitas descrições de produtos, emails e postagens em mídias sociais também.

Como tal, os direitos autorais estão no início de cada campanha de marketing. Enquanto os internautas correm para os mecanismos de busca para obter informações sobre os produtos que desejam comprar, os redatores incentivam seus instintos de compras com temas atraentes e palavras atraentes..

Consequentemente, todos conseguem o que querem. Os leitores aproveitam as informações relevantes de uma maneira altamente divertida, enquanto as marcas obtêm uma classificação melhor no Google, atraem mais clientes e, mais importante, desenvolvem uma voz forte, confiável e exclusiva.

Habilidades que um redator precisa possuir

É claro que um redator deve ser um especialista em palavras, mas não é aí que os requisitos de seu trabalho terminam. Existe uma regra não oficial que diz que o conteúdo de qualidade exige um processo que é meio de pesquisa e um terço da edição, enquanto a escrita real representa apenas cerca de seis por cento do projeto geral.

Além de serem hábeis em pesquisar, escrever e editar, os redatores também precisam dominar alguns aspectos do gerenciamento de projetos, pelo menos quando se trata de planejar e implementar campanhas de marketing. Isso exige um conjunto abrangente de habilidades que não é tão fácil de encontrar nem desenvolver.

A seguir, são apresentados os quatro elementos que um redator não pode fazer sem.

Escrita e além

Como mencionado algumas vezes antes, os direitos autorais vão um pouco além das habilidades básicas de escrita. Escusado será dizer que um redator de gramática tem que ser imaculado. Ainda assim, é necessário um vocabulário amplo, até mesmo um jargão exclusivo para determinados nichos. Finalmente, é o estilo único do redator que faz toda a diferença.

Desenvoltura

Somente redatores de sucesso excepcional conseguem escolher seus tópicos. Quanto ao resto de nós, a versatilidade é outra habilidade crucial. Os iniciantes escrevem sobre praticamente tudo e devem saber como encontrar recursos relevantes e confiáveis ​​para tópicos que vão desde alimentos para animais até geração de leads.

Criatividade

Parece um pouco genérico, mas não passa de. Pegue a comida para animais mencionada acima, por exemplo, e lembre-se de que o primeiro requisito para direitos autorais é a capacidade de se envolver. O trabalho de um redator é fazer com que qualquer coisa pareça emocionante, independentemente de quão monótono ou técnico possa ser.

Centrado no leitor

Embora o SEO não seja exatamente o trabalho de um redator, a maioria de nós precisa flertar com ele para ter sucesso. Enquanto isso, Neil Patel tem um entendimento diferente de como os direitos autorais funcionam: na opinião de um especialista, as palavras-chave, os títulos e o conteúdo em si devem ser adaptados para atender às expectativas e necessidades do leitor, não para atender às da marca do empregador.

Processo de criação de cópia

A centralização do leitor nos leva ao início do processo de redação – seja lá o que um redator precisar escrever, sua primeira preocupação deve ser como torná-lo tentador e satisfazer o leitor. Esse é o enigma que deve ser resolvido repetidamente, a cada passo do caminho.

Pesquisa de mercado e nicho

Em geral, a pesquisa para um projeto de redação tem três fases. Primeiro, um redator reúne informações sobre o produto ou serviço disponível. Em seguida, eles consultam uma pessoa envolvida na criação ou venda. Por fim, um redator se coloca no lugar de um potencial comprador, determinando que tipo de conteúdo os tentaria a fazer uma compra.

Especificamente, o que é pesquisa de mercado e nicho é o processo de se familiarizar com as expectativas e necessidades do leitor. Um redator tem que ajustar o conteúdo ao seu nível de conhecimento, pois a profundidade da informação e o tom da escrita dependem disso. Felizmente, existem muitas ferramentas populares de redação e cópia para ajudá-las a ter sucesso no processo.

Em seguida, um redator precisa entender a motivação principal que está na raiz da árvore de decisão do possível cliente. Essa motivação é crucial para personalizar uma mensagem que ressoe com o público. Afinal, um grande número de decisões de compra é baseado em emoções – para envolver, uma cópia também deve ser capaz de atacar as cordas do coração do leitor.

Princípios de redação

Ainda assim, são apenas os melhores textos que possuem o componente emocional. Muito mais importante, o conteúdo deve ser relevante o suficiente para fornecer todas as informações que um cliente em potencial precisa conhecer. Em uma palavra, uma boa cópia deve oferecer benefícios claros ao leitor.

Três princípios de direitos autorais contribuem para o quão valioso e benéfico é o conteúdo: AIDA, WAYS e You vs. We. Todos os três são igualmente válidos, portanto examinaremos brevemente cada um deles.

AIDA

Sendo a fórmula definitiva para apresentações de vendas bem-sucedidas, a AIDA rapidamente encontrou seu caminho nos kits de redação. “A” representa a “atenção” do leitor que uma cópia precisa atrair, “I” pelo “interesse” que eles devem mostrar pelo produto depois de ler uma cópia, “D” pelo “desejo” de fazer uma compra e “A” para a eventual “ação” que converte um leitor em um cliente.

MANEIRAS

O que soa como um nome tolo para um método de copywriting é, de fato, uma abreviação inteligente de “Write as You Speak”. A WAYS propõe simplicidade de estilo e linguagem de conversação, sendo, portanto, o melhor princípio quando se trata de direitos autorais concisos e densos.

Você vs. Nós

Lembra da centralização no leitor? Você vs. Nós nos concentramos em nada além de garantir que a cópia atenda às necessidades do público em vez de promover a autopromoção indisfarçável.

Criação de conteúdo

Quando a pesquisa é realizada corretamente, a criação de conteúdo é a parte mais fácil do processo. Trata-se de colocar todas as peças do quebra-cabeça em um todo coerente, que é uma tarefa que os redatores consideram incrivelmente gratificante. A única coisa necessária é tempo e foco, já que todo o resto já está lá.

O melhor conselho é colocar todas as informações que você possui em um único fluxo ininterrupto de palavras. Não pare para ler o que você escreveu, mas continue escrevendo (se você está escrevendo uma postagem no blog, e-mail de vendas ou um livro) No final desta fase, um redator deve ter uma versão bruta da cópia, a que é benéfica para o leitor e com estilo elevado, embora não necessariamente polida na linguagem e pronta para publicação.

Revisão gramatical

Finalmente, chegamos ao último capítulo do nosso manual de direitos autorais. Ao mesmo tempo, é a última parte do processo criativo e a peça final do quebra-cabeça. A edição deve fazer uma cópia completamente à prova de falhas, e geralmente implica mais do que uma simples verificação gramatical.

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Na indústria editorial, um editor de cópias é responsável por tudo, desde a sintaxe e a estrutura das frases até as escolhas precisas de palavras e o estilo preferido. O mesmo se aplica aos direitos autorais, e é por isso que essa parte do processo requer mais tempo e esforço do que se escrever.

Por mais bem escrito que você possa pensar que seja a cópia, pense novamente. Pegue a perspectiva do potencial comprador e leia-a quantas vezes for necessário, até que finalmente pareça informativo e empolgante o suficiente para atrair e reter. Cuidado com erros de digitação e questões menores, pois os leitores modernos têm tolerância zero a erros.

Conclusão

Agora que você sabe o que é copywriting e o que copywriters fazem, só podemos esperar vê-lo em nosso meio em breve. Seja qual for o seu ritmo e, no entanto, você escolhe abordá-lo, seja paciente e comprometido. É apenas com tentativa e erro que você pode ter sucesso, afinal, então continue escrevendo.

Jeffrey Wilson Administrator
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