Hvað er auglýsingatextahöfundur? Hver er textahöfundur?

Hvað er auglýsingatextahöfundur-


Það kann að vera enginn að kenna að orðið „textahöfundur“ er byrjað að missa merkingu sína. Í málvísindum viðurkennum við þetta fyrirbæri sem „merkingartíðni“ – þú endurtekur orð svo oft að það byrjar að lokum að sundrast í óskiljanlegan streng af bókstöfum. Þar sem auglýsingatextahöfundur er alls staðar í kring er það ekkert sérkennilegt að við höfum misst alla hugmynd um hvað hún stendur fyrir.

Er það orð fyrir stafrænan skrípara? Felur það í sér markaðsfræðing? Hvað með skapandi og innihaldsskrifun? Getur verið að þú sért líka textahöfundur? Eins og það er, þá bjóðum við þér að vera með okkur í fljótlegan skilgreiningarleik. Hver veit, það getur verið að hin raunverulegu köllun þín leynist í lok þessarar greinar.

Í leit að skilgreiningu

Sannleikurinn er sá að auglýsingatextahöfundur nær yfir fjölmörg störf sem eru svo mikil að það kemur ekki svo á óvart þegar jafnvel textahöfundar geta ekki sjálfir útskýrt hvað þeir gera til framfærslu. Spurðu bara einn og hlustaðu á þá stama. Besta tilfellið, þú munt fá verstu tegund af rökréttu falli – hringlaga skilgreining.

Slík er sú sem boðið er upp á Dictionary.com, sem tilviljun skilgreinir ekki textahöfunda yfirleitt. Í staðinn býður það upp á aðra hringlaga skilgreiningu fyrir textahöfund, sem er staðfestur sem „rithöfundur afritsins“. Að vísu verður skýringin minni gölluð í lokin, þar sem tilgreint er að auglýsingatextahöfundur skrifi eintök „sérstaklega fyrir auglýsingar eða kynningarútgáfur“.

Kannski er gagnkvæm einkarétt okkar eina tækifæri til að rétta af því. Enn sem komið er er besta skilgreiningin sem við höfum fundið sú sem ber saman auglýsingatextahöfundur og ritun efnis og kveður á um að sá fyrsti hvetji lesendur til að grípa til aðgerða en sá síðarnefndi upplýsi aðeins.

Núna er það eitthvað sem við getum unnið með. Ef sköpun viðeigandi og verðmæts innihalds er gagnkvæm bæði textahöfund og ritun innihalds, þá liggur sérkenni þeirra í möguleikum þeirra til að taka þátt. Því er hægt að skilgreina auglýsingatextahöfundur sem listina að skila orðum á stefnumótandi, grípandi og framkvæmanlegan hátt.

Auglýsingatextahöfundur sem hluti af markaðssetningu

En hvað hefur það nákvæmlega að gera með „auglýsingar og kynningar“? Það er augljóst að auglýsingatextahöfundur er markaðssetning, en hver er? Hversu mikilvægt er það fyrir þessa sess og hvers vegna? Hvað sem þú ert að skrifa um stafræna skripta, þá er kominn tími til að komast að því hvar auglýsingatextahöfundur passar.

Í fyrsta lagi skulum við segja þetta: hefðbundnar auglýsingar eiga í erfiðleikum með að lifa af. Það er auðvitað enn langt frá því að vera dautt, en smellihlutfall þess lækkar þegar við tölum. Frekar en að falla fyrir greiddum auglýsingum bregðast áhorfendur nú við lífrænni markaðssetningu, bæði á heimleið og á útleið.

Þrátt fyrir að það sé smá auglýsingatextahöfundur í auglýsingum án nettengingar, þá er óhætt að segja að aðaláherslan sé á heimleið markaðssetningu. Í miklum fjölda tilvika felur þetta í sér bloggfærslur, greinar og infografics, þó að textahöfundar geri heilmikið af vörulýsingum, tölvupósti og færslum á samfélagsmiðlum líka.

Sem slík stendur auglýsingatextahöfundur í upphafi hverrar markaðsherferðar. Þegar netnotendur flýta sér að leita að vélum um upplýsingar um vörur sem þeir vilja kaupa, hvetja textahöfundar til að versla eðlishvöt sín með lokkandi þemum og grípandi orðalagi.

Þar af leiðandi fá allir það sem þeir vilja. Lesendur fá að njóta viðeigandi upplýsinga á mjög skemmtilegan hátt, á meðan vörumerki komast í röð á Google, laða að fleiri viðskiptavini og síðast en ekki síst, þróa rödd sem er sterk, áreiðanleg og einstök.

Færni sem textahöfundur þarf að búa yfir

Auglýsingatextahöfundur þarf auðvitað að vera orðasmiður, en það er ekki þar sem starfskröfum þeirra lýkur. Það er óopinber regla sem segir að gæði efnis biður um ferli sem er helmingur rannsókna og þriðjungs klippingar, en raunveruleg skrif eru aðeins um sex prósent af heildar verkefninu.

Að auki að vera kunnátta í að rannsaka, skrifa og breyta, þurfa textahöfundar að ná góðum tökum á nokkrum þáttum verkefnastjórnunar, að minnsta kosti þegar kemur að skipulagningu og framkvæmd markaðsherferða. Það kallar á alhliða hæfileikasvið sem er ekki svo auðvelt að finna né þróa.

Eftirfarandi eru þeir fjórir þættir sem textahöfundur getur ekki verið án.

Ritun og víðar

Eins og áður hefur komið fram nokkrum sinnum áður, fara textahöfundar aðeins lengra en grunnfærni skrifa. Það segir sig sjálft að textahöfundur er málfræði þarf að vera óhreyfður. Ennþá er einnig þörf á breiðum orðaforða, jafnvel lingó sem er sérstakur fyrir ákveðna veggskot. Að lokum er það einstæður stíll textahöfundanna sem skiptir öllu máli.

Úrræðaleysi

Aðeins einstaklega farsælir textahöfundar fá að velja umfjöllunarefni. Hvað okkur hin varðar, þá er fjölhæfni önnur kunnátta sem skiptir sköpum. Byrjendur skrifa um nokkurn veginn allt og er gert ráð fyrir að þeir viti hvernig þeir geti fundið viðeigandi og áreiðanleg úrræði fyrir efni allt frá gæludýrafóðri til aðal kynslóðar.

Sköpunargleði

Það hljómar svolítið almennar, en það er ekkert nema. Taktu til dæmis gæludýrafóðurinn sem minnst er á hér að ofan og mundu að fyrsta skilyrðið fyrir textahöfundum er hæfileikinn til að stunda. Starf textahöfundar er að gera allt hljóð spennandi, óháð því hversu sljór eða tæknilegur það kann að vera.

Lesandi-miðstöð

Þrátt fyrir að SEO sé ekki einmitt starf textahöfundar verðum við flest að daðra við það til að ná árangri. Á sama tíma hefur Neil Patel mismunandi skilning á því hvernig auglýsingatextahöfundur virkar: í áliti hans, ætti að aðlaga leitarorðin, fyrirsagnirnar og innihaldið að þeim sem henta væntingum og þörfum lesandans, ekki til að koma til móts við þau sem atvinnurekandinn gerir..

Afrita sköpunarferli

Lesandamiðstöð færir okkur strax í upphafi textagerðarferilsins – hvað sem það er sem auglýsingatextahöfundur þarf að skrifa um, fyrsta áhyggjuefni þeirra ætti að vera hvernig á að gera það freistandi og fullnægja lesandanum. Það er gátan sem þarf að leysa aftur og aftur, hvert skref í leiðinni.

Markaðs- og sessrannsóknir

Almennt hafa rannsóknir á textahöfundarverkefni þrjá áfanga. Í fyrsta lagi safnar auglýsingatextahöfundur upplýsingum um vöruna eða þjónustuna. Síðan hafa þeir samráð við einstakling sem tekur þátt í sköpun eða sölu. Að lokum leggur auglýsingatextahöfundur sig í spor hugsanlegs kaupanda og ákvarðar hvers konar efni myndi freista þeirra til að kaupa.

Sérstaklega, hvað markaðs- og sessrannsóknir lúta að er ferlið við að kynnast væntingum og þörfum lesandans. Auglýsingatextahöfundur þarf að aðlaga efni að vitundarstigi sínu þar sem bæði dýpt upplýsinga og tónmál ræðst af því. Til allrar hamingju eru mörg vinsæl auglýsingatextahöfundur og ritfæri til að hjálpa þeim að ná árangri.

Þá þarf auglýsingatextahöfundur að skilja kjarna hvatann sem liggur að rót ákvörðunartrésins. Þessi hvatning skiptir sköpum fyrir að sníða skilaboð sem hljóma við áhorfendur. Þegar öllu er á botninn hvolft er mikill fjöldi ákvarðana um innkaup byggður á tilfinningum – til að taka þátt, afrit þarf að geta kippt sér líka að hjartahljóð lesandans.

Meginreglur textahöfunda

Samt eru það aðeins bestu textarnir sem hafa tilfinningaþáttinn. Miklu mikilvægara er að innihaldið þarf að vera nógu viðeigandi til að veita allar þær upplýsingar sem hugsanlegur viðskiptavinur þarf að vita. Í orði kveðið, gott eintak þarf að bjóða lesandanum skýran ávinning.

Þrjár meginritunarreglur stuðla að því hversu dýrmætt og gagnlegt innihald er: AIDA, WAYS, and You vs. We. Allir þrír eru jafngildir, svo við munum skoða hvert þeirra í stuttu máli.

AIDA

AIDA hefur verið fullkominn uppskrift fyrir vel heppnaða sölustaði og hefur fljótt fundið leið sína í textahöfundarsettina. „A“ stendur fyrir „athygli“ lesandans sem eintak þarf að laða að, „ég“ fyrir „áhuga“ sem þeir ættu að sýna fyrir vöruna eftir að hafa lesið eintak, „D“ fyrir „löngunina“ til að kaupa og „A“ fyrir „aðgerðina“ sem breytir lesandanum í viðskiptavin.

VEGNA

Það sem hljómar eins og kjánalegt nafn á textahöfundaraðferð er í raun snjall skammstöfun fyrir „Skrifaðu eins og þú talar.“ WAYS leggur til einfaldleika stíls og samtalsmáls og sé þannig besta meginreglan þegar kemur að hnitmiðuðum, en samt þéttri textahöfund.

Þú á móti okkur

Manstu eftir lesandamiðju? Þú vs Við leggjum áherslu á ekkert annað en að gæta þess að afritið sjái um þarfir áhorfenda í stað þess að ýta undir ódulbúna sjálf kynningu.

Innihald sköpunar

Þegar rannsóknir eru gerðar á réttan hátt er efnissköpun auðveldasti hluti ferlisins. Þetta snýst um að setja öll þrautarverkin í heildstæða heild, sem er verkefni sem textahöfundum finnst ótrúlega gefandi. Það eina sem þarf er tími og fókus þar sem allt hitt er þegar til.

Besta ráðið er að setja allar upplýsingar sem þú hefur í einn, samfelldan straum af orðum. Ekki hætta að lesa það sem þú hefur skrifað niður heldur haltu áfram að skrifa (hvort sem þú ert að skrifa bloggfærslu, sölupóst eða bók). Í lok þessa áfanga ætti textahöfundur að vera með hráa útgáfu af eintakinu, þeim sem er gagnlegt fyrir lesandann og upphækkaður í stíl, þó ekki endilega fáður á tungumálinu og tilbúinn til útgáfu.

Málfræðiúttekt

Að lokum komum við að síðasta kafla handritagerðar okkar. Á sama tíma er það síðasti hluti sköpunarferilsins og lokaþrautin. Klippingu ætti að gera afrit fullkomlega heimskulegt og það felur venjulega í sér meira en einfalda málfræðipróf.

Skrifaðu betur, núna!

Málfræði gerir þig að betri rithöfundi með því að finna og leiðrétta allt að 10 mínútur fleiri mistök en ritvinnsluforinn þinn

Í útgáfuiðnaðinum er ritstjórinn ábyrgur fyrir öllu frá setningafræði og setningagerð til nákvæms orðavals og valinn stíl. Sama á við um auglýsingatextahöfundur og þess vegna krefst þessi hluti ferlisins meiri tíma og fyrirhafnar en að skrifa sjálft.

Hvað sem því líður vel skrifað þú gætir haldið að eintakið sé, hugsaðu aftur. Taktu sjónarhorn hugsanlegs kaupanda og lestu það eins oft og þú þarft, þar til það loksins hljómar fræðandi og spennandi nóg til að laða að og halda. Varist prentvillur og smávægileg mál þar sem nútímalestrar hafa núllþol fyrir mistökum.

Niðurstaða

Nú þegar þú veist hvað auglýsingatextahöfundur er og hvað textahöfundar gera, getum við aðeins vonað að sjá þig innan okkar innan skamms. Hver sem skeiðið þitt gæti verið og hvernig sem þú velur að nálgast það, vertu þolinmóður og skuldbundinn. Það er aðeins með prufu og villu sem þú getur náð árangri, eftir allt saman, svo að halda áfram að skrifa.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map