SEO WordPress pour débutants


Il y a plus de 1 200 milliards de recherches d’introduction mondiales en cours chaque mois

93% des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche

Contents

introduction

Ce guide a été développé pour éliminer le mystère des moteurs de recherche – comment ils fonctionnent et comment les faire fonctionner pour vous. Pour vous aider à comprendre les bases de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), nous couvrirons les sites Web, la conception Web et le contenu en ligne. Vous découvrirez pourquoi le référencement est important et comment mettre en œuvre vos nouvelles connaissances des principes du référencement. Après avoir terminé ce guide, vous serez parfaitement familiarisé avec le processus de référencement et vous comprendrez une grande partie des mécanismes qui le sous-tendent.

qu'est-ce que le référencement

Qu’est-ce que le référencement?

Le référencement est la méthode permettant d’augmenter la visibilité et le classement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Le référencement nous aide à créer des sites plus conviviaux pour les moteurs de recherche et des sites qui offrent une meilleure expérience utilisateur.

De nombreux éléments influencent la visibilité d’un site Web, notamment la conception, les mots clés sur la page et les liens. De plus, de nombreux éléments du SEO ne sont pas bien connus. En conséquence, les gens ne peuvent pas profiter pleinement du référencement pour améliorer le classement de leurs sites Web et de leur contenu.

Anatomie d'un moteur de recherche
Anatomie d’un moteur de recherche [Infographie]

Il est important de garder à l’esprit que les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui continuent de croître et de se développer. Et les mises à jour des moteurs de recherche sont créées pour aider les moteurs de recherche à fournir des résultats de meilleure qualité.

Comment ça fonctionne

Pour l’expliquer en termes plus simples, le référencement fonctionne sur le principe suivant.

PART DU MARCHÉ DU MOTEUR DE RECHERCHE MONDIAL

marché mondial des moteurs de recherche
  • Vous créez un site Web et décidez quelles parties de votre site Web vous souhaitez voir visibles par le moteur de recherche.
  • Le moteur de recherche envoie des «robots d’exploration Web» pour recueillir des commentaires sur votre site Web et ses pages.
  • Le moteur de recherche utilise cette entrée pour évaluer la qualité de votre contenu et de votre site Web dans son ensemble.
  • Sur la base de cette évaluation, votre site Web obtient un classement initial.

Chaque fois que vous envoyez de nouveaux signaux de classement, les robots d’exploration revisiteront votre page et mettront à jour les informations dans la base de données. Cela peut améliorer ou réduire le classement de votre site, en fonction de la qualité des données récemment découvertes.

Google reçoit plus de 57 000 recherches par seconde chaque jour, ce qui se traduit par près de 2 000 milliards de recherches par an

Google estime que l’Internet contient maintenant environ cinq millions de téraoctets de données – mais le géant de la recherche n’en a indexé que 0,04%

Pourquoi c’est important

Vous avez un but pour créer votre site Web et vous voulez que les gens puissent le trouver. Connaître le SEO peut vous aider à développer votre audience. Vous saurez quels sont les éléments de conception à prioriser et apprendrez à créer du contenu qui aura une forte exposition et une qualité satisfaisante pour vos visiteurs.

De plus, sans référencement, tout votre travail sera pour rien, car un site Web sans visibilité est presque comme un site Web qui n’existe pas. Enfin, si vous n’avez pas assez de visiteurs, la connaissance du référencement peut vous aider à comprendre exactement pourquoi votre site manque de visibilité et vous guider dans les démarches pour améliorer votre classement.

Pouvez-vous le faire vous-même?

Google a représenté près de 40% de toutes les dépenses publicitaires numériques aux États-Unis l’année dernière. La part de Facebook était d’environ 8%

En théorie, oui. Le référencement est quelque chose que vous pouvez faire par vous-même si vous avez les compétences nécessaires. Vous devez savoir comment concevoir un site Web, rédiger un contenu de qualité, optimiser votre site Web pour des plates-formes d’écran plus petites et aborder d’autres aspects plus techniques. La bonne nouvelle est qu’il existe de nombreux outils pour vous aider dans ces tâches.

Le référencement naturel est un processus permanent et votre site Web doit être à jour. Vous devrez donc ajouter du contenu et mettre à jour votre site Web fréquemment. Compte tenu des efforts nécessaires pour avoir une campagne de référencement de qualité, de nombreuses personnes choisissent d’externaliser tout ou partie de celle-ci.

Maintenant, nous allons passer en revue certaines des spécificités liées au référencement, et vous verrez juste combien d’éléments une campagne de référencement de qualité comprend.

Facteurs de classement SEO 2018

30%
Liens

23%
Contenu frais

9%
Balises de titre

8%
Optimisation de la page de destination

8%
Réactivité mobile

5%
Expérience utilisateur

5%
Signaux sociaux

4%
Bien codé

3%
Vitesse du site

2%
Mots-clés dans le contenu

2%
Mots clés dans l’URL

1%
Âge du domaine

Facteurs de classement SEO

Lorsque vous travaillez sur le référencement, vous devez être conscient des facteurs existants qui influencent votre classement. Ce sont des éléments qui influencent votre classement de manière négative ou positive. Il existe deux types de facteurs de classement: sur la page et hors page. Nous allons passer en revue ces facteurs et approfondir certains d’entre eux dans le reste du guide. Vous verrez comment certains s’expliquent d’eux-mêmes, tandis que d’autres pourraient nécessiter des éclaircissements.

SEO sur la page

Heureusement, avec la plateforme WordPress, il existe plusieurs plugins différents qui vous permettront d’optimiser parfaitement et facilement votre référencement on-page! Jetons un œil à quelques éléments auxquels vous devez prêter attention.

Optimisation de la page et vitesse de chargement

Les pages Web qui se chargent plus rapidement que 2 secondes sont considérées comme bonnes dans les registres de Google

Chaque page de votre site Web devrait se charger rapidement. Ce n’est un secret pour personne que Google classe les sites Web plus rapides plus haut, et c’est parce qu’ils veulent offrir les meilleures performances à leurs utilisateurs. De plus, si votre site Web se charge lentement, vous pouvez vous attendre à des taux de rebond plus élevés. Il y a deux facteurs importants à prendre en compte lors de l’optimisation des pages et de leurs vitesses de chargement.

Tout d’abord, vos pages Web doivent être optimisées pour différents types d’appareils. Heureusement, c’est facile à vérifier. Avant de décider d’acheter un thème WordPress, vérifiez s’il a un support mobile; cela améliorera considérablement vos pages dès le départ.

Un peu plus de la moitié de tous les acheteurs en ligne américains n’achèteront pas sur un site s’il se charge lentement

En ce qui concerne les vitesses de chargement, il existe des plugins qui peuvent vous aider à exécuter votre site Web plusieurs fois plus rapidement. L’utilisation de ces plugins peut ne pas être nécessaire au début, mais à mesure que le nombre de vos visiteurs augmente, l’ajout d’un plugin de mise en cache deviendra nécessaire. Par conséquent, ajoutez-le dès le début, car cela fera voler votre site Web WordPress. WP Super Cache est l’un des plugins de mise en cache les plus populaires.

Les premières impressions sont liées à 94% au design. Compte tenu de 15 minutes pour consommer du contenu, les deux tiers des personnes préfèrent lire quelque chose de magnifiquement conçu que quelque chose de simple

Disposition conviviale

Il s’agit d’un autre facteur passif qui affecte considérablement le référencement de votre site Web. Principalement, un bon design et une navigation intuitive vont aider les gens à trouver facilement ce qu’ils recherchent. Le résultat sera moins de taux de rebond, car les gens resteront sur un site Web avec une mise en page attrayante, qu’ils pourront facilement comprendre et utiliser.

Pour rendre votre site Web convivial, parcourez de nombreux thèmes et faites attention à ceux qui sont les mieux notés. Vous trouverez facilement un thème avec une mise en page conviviale, et vous pourrez le modifier ultérieurement.

Les entreprises qui ont un mot-clé fort dans le nom de l’entreprise se classent 1,5 fois plus haut que s’il n’y a pas de mot-clé dans le nom

Mots clés dans les URL

Si votre page se classe pour un mot clé particulier, il est idéal que votre mot clé soit placé dans l’URL de la page. Cela peut être facilement configuré dans WordPress; il vous suffit d’aller dans Paramètres -> Lien permanent et de choisir l’option Nom du message. Cela mettra les mots clés du titre dans l’URL de votre page.

Le logiciel fonctionne sur plus de 4 millions de sites et sur 9,5% du premier million de sites dans le monde. Rien que sur WordPress, il a amassé plus d’un million de téléchargements

Près de 100% des utilisateurs modifient leur recherche par mot clé après l’échec de leur recherche initiale

La puissance du référencement Yoast

C’est un plug-in indispensable si vous cherchez un moyen d’optimiser complètement chacune de vos publications et pages sur votre site WordPress. Ce plugin vous permettra de créer facilement un plan du site XML, chargé de communiquer avec les moteurs de recherche sur les pages qu’il doit indexer. Une fois que vous avez créé le plan du site XML, il est facile de l’ajouter à la boîte à outils Webmaster de Google.

De plus, ce plugin va vous aider à mieux optimiser chaque publication, en analysant vos titres SEO, Slugs et Meta-descriptions. Ceci est très important, car le plugin vous aidera à mettre en évidence les mots clés et la densité des mots clés dans votre contenu.

Proéminence des mots clés

Les mots clés sont les éléments constitutifs fondamentaux de votre campagne de contenu. Dans le diagramme ci-dessous, la vue plus précise du référencement sur la page montre que l’utilisation des mots clés associés et des mots clés principaux représente respectivement 75% et 40% du référencement sur la page

Vue naïve
de sur la page

Vue plus précise de sur la page

Densité des mots clés

Étant donné que nous abordons le sujet des mots clés, voici quelques autres techniques de mots clés que vous pouvez utiliser pour augmenter votre visibilité ou simplement vous classer pour elle. Utilisez le mot clé ou l’expression de mot clé choisi dans:

  • Votre balise de titre
  • La balise de description
  • La balise H1
  • Les 100 premiers mots de l’article

Densité des mots clés

Tout ce que vous devez faire est de vous assurer que le mot clé est mentionné naturellement dans tout le texte et qu’il ne semble pas gênant ou forcé tel qu’il apparaît dans la copie. Vous devez également utiliser des synonymes pour votre mot clé, car le texte coulera plus naturellement. De plus, avec une densité de mots-clés extrêmement élevée, parfois appelée bourrage de mots-clés, vous obtiendrez probablement des résultats négatifs dans les moteurs de recherche, donc marchez légèrement.

Un contenu de qualité est le facteur clé de toute bonne stratégie de référencement. Les améliorations du contenu sont connues pour augmenter le trafic de blogs de près de 2000%

Organisation des pages et du contenu

Pour aider le moteur de recherche à indexer plus facilement vos pages, vous devez soigneusement créer des catégories et des sous-catégories. En combinaison avec le système de marquage, vous pourrez facilement mettre en place une hiérarchie que non seulement les moteurs de recherche géreront facilement, mais aussi vos visiteurs.

Longueur du contenu

66% des entreprises les plus performantes impliquent la recherche dans leur processus de création de contenu depuis le début

La plupart des experts conseillent que votre contenu soit compris entre 1 500 et 2 500 mots. Nous fournirons des informations plus détaillées sur le contenu plus loin dans ce guide..

Originalité du contenu

Le contenu de forme longue de plus de 1 000 mots reçoit systématiquement plus de partages et de liens que le contenu de forme plus courte

Il est essentiel que votre contenu ne soit pas un double du contenu existant en ligne, car votre site sera pénalisé.

Optimisation d’image

Les images sont également des signaux de classement, tant que vous utilisez un nom, un titre, un texte alternatif, une description et une légende adéquats. Soyez donc minutieux, car le trafic peut se retrouver sur votre page lorsque vous parcourez simplement les images.

La mise à jour et la republication d’anciens articles de blog avec de nouveaux contenus et images peuvent augmenter le trafic organique jusqu’à 111%

Mises à jour

Google préfère les pages plus anciennes avec des mises à jour significatives en matière de classement. Si votre mise à jour consiste uniquement à modifier quelques mots et phrases, elle ne sera pas considérée comme ayant un impact. Effectuer des révisions pertinentes et modifier des paragraphes entiers ou ajouter de nouvelles informations.

De plus, si vous utilisez une ancienne version de WordPress, cela peut être considéré comme un signal que vous négligez votre site Web, ce qui peut entraîner des points SEO négatifs.

L’activité est un facteur de classement important pour tous les moteurs de recherche, par conséquent, mettez à jour régulièrement la plate-forme et le contenu pour obtenir les meilleurs résultats.

Si vous utilisez WordPress ou toute autre plate-forme qui utilise des plugins, assurez-vous que ces plugins sont toujours à jour. Les plugins obsolètes sont une raison courante pour laquelle les pirates informatiques peuvent accéder à votre site Web.

Sécurité

Comment la sécurité affecte-t-elle le référencement? Eh bien, si votre site Web est piraté, il peut être utilisé pour le déploiement de logiciels malveillants. Google ne se soucie pas si vous êtes le responsable des logiciels malveillants, ou si vous avez été piraté, le site Web sera pénalisé, c’est-à-dire désindexé des résultats de recherche. Cela fera disparaître tous les efforts de référencement.

Près de la moitié des pages Web dans le top 10 utilisent désormais le cryptage HTTPS

Par conséquent, il est très important d’utiliser une sorte de sécurité. Sucuri est un excellent site Web de protection de site Web et vous aidera à prévenir diverses formes d’attaques sur votre site Web. Le piratage peut provoquer une série de problèmes qui peuvent affecter le référencement d’un site Web, et pour empêcher tout cela de se produire, une bonne sécurité est cruciale.

Qualité et pertinence des liens sortants

Votre page doit contenir des liens pertinents pour votre contenu. Les liens devraient mener à des sites qui ont autorité et qui font confiance aux moteurs de recherche. De plus, ces sites devraient être liés à des créneaux, pas simplement des blogs ou des sites d’actualité célèbres.

Optimisez votre structure globale de liens Limitez 2-3 liens dans un article en corrélation avec les articles de blog pertinents

Nombre de liens sortants

Un nombre élevé de liens menant à des sites Web de domaine de niveau inférieur peuvent sembler louches. Vous pouvez apparaître comme ceux gratuits pour tous les blogs, dont le but principal est d’obtenir du jus de lien. Le jus de lien est un terme pour décrire le classement positif qu’un site gagne d’un lien vers un autre site. En d’autres termes, vous pourriez provoquer une suspicion inutile et commencer à perdre de l’autorité parce qu’un trop grand nombre de vos liens sortants mènent à toutes sortes de sites Web différents. Une liste des domaines de premier niveau se trouve sur le site Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (JE PEUX).

Liens brisés

Le contenu crée une ligne de communication entre vous et votre client. Une communication efficace augmentera la fidélisation de la clientèle de 88% et augmentera la notoriété de la marque de 87%
Liens affiliés

Les liens brisés ne profitent à personne, vous devez donc vérifier votre contenu chaque semaine pour vous assurer que vos liens fonctionnent correctement ou les remplacer s’ils ne le sont pas..

Liens affiliés

En général, les liens d’affiliation ne devraient pas avoir d’impact négatif sur votre site. Mais si la majorité de vos liens sur la page sont destinés à des affiliés, Google peut commencer à vous surveiller de plus près, pour vous assurer que votre site n’est pas seulement là à des fins d’affiliation et qu’il offre plus que du contenu de base de faible qualité..

Grammaire et orthographe

Un conseil assez évident mais, pour être sûr, il vaut la peine d’être mentionné. Si vous avez des erreurs de grammaire et d’orthographe, vous obtiendrez des points négatifs.

En fait, 90% des 10 meilleurs sites utilisent des métadescriptions dans le cadre de leurs stratégies d’optimisation et 80% utilisent des balises H1 dans leur contenu

Puces et numéros

Ces outils de contenu structurel contribuent à créer une meilleure expérience utilisateur. Si votre contenu est divisé en morceaux plus petits et significatifs, les lecteurs auront plus de facilité à le comprendre. C’est pourquoi les listes et les puces sont mentionnées comme un facteur de classement positif.

Contenu supplémentaire utile



Le taux de rebond moyen des URL sur la première page des résultats de recherche est de 46%

Un autre bon facteur est le contenu utile. Pour clarifier, vous devez ajouter quelque chose qui aide les utilisateurs qui lisent ou regardent votre contenu. Par exemple, si vous écrivez sur les finances et les devises, l’ajout d’un outil de conversion de devises que les utilisateurs peuvent utiliser sur place serait le type de contenu utile qui vous permet de vous classer plus haut.

Multimédia

Les images, vidéos, infographies, diaporamas et autres formes de multimédia peuvent servir de signaux de classement de qualité, à condition qu’ils soient pertinents et utilisés par les visiteurs..

Longueur URL

La surutilisation des tirets dans les URL peut être considérée comme du spam, il est donc préférable de faire preuve de prudence et de limiter l’utilisation des tirets dans les URL lorsque cela est possible. Brent Carnduff recommande que, lorsque vous écrivez votre URL, vous devez lui faire 3 – 5 mots séparés par un trait d’union (-), pas un trait de soulignement (_)

Il a été confirmé que URL inutilement longues aura un impact négatif sur votre visibilité, alors soyez prudent.

Chemin URL

Des URL plus courtes sont préférables. Vous n’avez pas besoin de pousser cela à l’extrême, et si votre URL contient déjà moins de 50 à 60 caractères, ne vous en faites pas du tout. Mais si vous avez des URL contenant plus de 100 caractères, il est probablement possible de les réécrire et de gagner de la valeur. Les URL plus courtes sont plus faciles à analyser, à copier et coller, à partager sur les réseaux sociaux et à intégrer

Ce n’est pas trop inquiétant car cela a très peu d’impact, mais si votre page est plus proche de votre page d’accueil, en terdy.dy.ms de liens internes, elle peut obtenir un léger coup de pouce. Gardez à l’esprit que vous ne devez pas autoriser chaque page à créer un lien vers votre page d’accueil et vice versa, car cela doit être réservé aux pages de votre site que vous jugez avoir la plus grande valeur. Alors, choisissez quelques pages au contenu exceptionnel accessibles depuis la page d’accueil, et assurez-vous que d’autres contenus moins populaires mènent naturellement à ces pages également. Si vous utilisez des liens internes de manière excessive, cela peut nuire à votre classement, mais leur utilisation habile vous rapportera quelques points.

Références et sources

Lorsque vous citez des références et des sources comme vous le feriez dans un document de recherche, c’est un signe de contenu de qualité et un bon facteur de classement. Tout comme pour les autres liens sortants, la pertinence et la qualité sont essentielles.

SEO hors page

75% du référencement est hors page et 25% est
sur la page

Ce sont des facteurs sur lesquels vous n’avez pas de contrôle direct, mais ils influencent l’autorité de votre site. Afin d’exploiter leur potentiel, vous devrez utiliser certaines techniques de référencement, qui seront discutées plus loin dans ce guide. Pour l’instant, voyons quels sont ces facteurs de classement hors page.

Nombre de liens entrants

Les liens entrants sont des liens qui mènent à votre site Web ou à votre page Web. Puisqu’ils proviennent d’un site Web différent, ils sont également appelés liens externes. Gardez à l’esprit que tous les liens ne sont pas créés égaux. Certains sont bien plus significatifs que d’autres. Cependant, chaque lien entrant est un facteur de classement, donc le nombre d’entre eux influence votre classement. Mais, si tous proviennent d’un seul site Web, cela ne vous fera pas grand bien, par conséquent, vous devez vous assurer que vous obtenez des liens de divers sites Web..

Les prospects SEO ont un taux de clôture de 14,6%, tandis que les prospects sortants (comme le publipostage ou la publicité imprimée) ont un taux de clôture de 1,7%

Qualité des liens entrants

La qualité des liens et la valeur des liens sont déterminées par de nombreux facteurs, qui seront traités ultérieurement. Comme mentionné, certains liens vous donnent plus de jus de liens que les autres, alors si possible, optez pour des liens de qualité.

Fréquence ou vitesse d’acquisition de liaison



Le référencement hors page est aussi important que le référencement sur site. Lorsque vous envisagez de créer des liens, ne prenez pas la voie la plus simple, mais essayez d’obtenir des liens à partir d’endroits difficiles à obtenir. Plus il est difficile d’obtenir un lien, plus il a de valeur.

Il n’y a rien de trop préoccupant, car seuls ceux qui paient pour les liaisons sont susceptibles d’être pénalisés pour la fréquence ou la vitesse d’acquisition des liaisons. Fondamentalement, si trop de liens commencent à mener à votre site, cela peut sembler suspect. Donc, si vous commencez à gagner de trois à quatre liens quotidiennement et que cela dure pendant un certain temps, cela peut indiquer un problème potentiel ou cela peut placer votre site sous un examen plus approfondi..

Textes d’ancrage

Si le texte d’ancrage, qui est un texte mis en surbrillance sous forme de lien hypertexte, contient un mot clé pour lequel votre page se classe, ce sera un bon signal de classement. Encore une fois, un lien de qualité à lui seul vaut bien plus qu’un texte d’ancrage, alors considérez-le comme un bonus et ne le poursuivez pas sans relâche.

Optimisation de site Web

optimisation de site Web

nombre d'utilisateurs mondiaux

Voyons ce que vous devez faire pour optimiser votre site Web «à nu» ou, pour être plus précis, un site Web avec à peine du contenu. Sans aborder ces aspects, tout votre travail acharné peut devenir vide de sens.

Adapté aux mobiles

Comme il y a des utilisateurs qui naviguent sur le Web à l’aide de leurs smartphones, plus que jamais, les sites Web qui ne s’ouvrent pas ou qui affichent des erreurs lorsqu’ils sont accessibles via un smartphone ou une tablette, sont pénalisés en termes de classement et d’autorité. Comme mentionné précédemment, le processus de référencement est là pour assurer de meilleurs sites Web pour tout le monde, donc négliger de fournir une expérience utilisateur de qualité à ceux qui surfent sur le Web avec leurs téléphones vous donnera des points négatifs.

Vitesse de chargement rapide

Un autre aspect d’une expérience utilisateur positive est la vitesse de chargement rapide. Tant que votre site ou vos pages Web se chargent dans les deux secondes, vos utilisateurs ne s’en soucieront pas. D’un autre côté, si votre site Web prend trop de temps à charger, il est prudent de dire que vos utilisateurs commenceront à partir car ils trouveront cela ennuyeux.

48% des consommateurs commencent la recherche mobile avec un moteur de recherche

Le volume de personnes qui visitent votre site Web et partent immédiatement sans prendre aucune mesure est appelé taux de rebond. Un taux de rebond élevé se répercutera mal sur votre classement, il est donc dans votre intérêt de vous assurer que votre site Web fonctionne rapidement.

La taille du marché de CDN devrait passer de 4,95 milliards de dollars en 2015 à 15,73 milliards de dollars en 2020.

La vitesse de votre site Web dépend de votre fournisseur d’hébergement Web, de la proximité de l’utilisateur avec le serveur sur lequel votre site est téléchargé et du thème utilisé dans votre processus de conception Web. Donc, pour créer un site Web plus rapide et une meilleure expérience utilisateur, vous aurez besoin d’un service d’hébergement Web de qualité et d’un thème de qualité pour votre site Web..

Réseau de diffusion de contenu

Il y a environ 8,8 millions de sites Web utilisant des réseaux de diffusion de contenu dans le monde

Nous avons mentionné la proximité du serveur comme l’un des facteurs ayant une incidence sur la vitesse, mais la proximité du serveur influe également sur la visibilité de votre site Web. En d’autres termes, plus vos visiteurs potentiels sont proches du serveur, plus ils auront de chances de découvrir votre site Web et que votre site fonctionnera bien pendant leur session de navigation..





Sur les 10 000 meilleurs sites Web, 48,3% utilisent actuellement un réseau de diffusion de contenu

Voir l’infographie >>

C’est là qu’un réseau de diffusion de contenu ou CDN peut être d’une grande aide. Le CDN est là pour vous assurer que votre site Web n’est pas limité à un seul serveur mais est téléchargé sur de nombreux autres serveurs à travers le continent ou le globe.

Votre site étant omniprésent, vous augmentez sa visibilité et vos utilisateurs provenant d’emplacements plus éloignés peuvent avoir la même expérience satisfaisante que ceux qui se trouvent à proximité. CDN est un service que votre fournisseur d’hébergement Web propose généralement.Par conséquent, lorsque vous recherchez un hébergement Web de qualité, vous devez également vous renseigner sur son service CDN et les emplacements qu’il couvre..

Une fois que vous avez un site Web avec un thème rapide entièrement optimisé pour tous les appareils et que le site est téléchargé sur de nombreux serveurs par un fournisseur d’hébergement Web de qualité, vous pouvez passer à l’étape suivante.

Signaux de classement

signaux de classement

Les moteurs de recherche déterminent votre classement en fonction des signaux de classement. Nous avons mentionné certains de ces signaux dans le paragraphe précédent: vitesse et optimisation adaptée aux mobiles. Cependant, pour vous classer plus haut, vous avez également besoin d’un objectif, ou pour être précis, d’un créneau particulier dans lequel vous souhaitez être classé.

Ces niches ou catégories sont étiquetées avec des mots clés, donc le référencement vous permet d’être classé pour une catégorie particulière en utilisant des mots clés ou des expressions de mots clés appropriés. En d’autres termes, vous devez créer vos propres signaux de classement afin d’être classé pour ce que vous souhaitez cibler (nourriture pour chiens, immobilier, santé, exercice, etc.). Ici, nous allons explorer ce que sont les signaux de classement pertinents et discuter de la façon de les créer.

UNE GRANDE ÉTIQUETTE DE TITRE – le mot-clé le plus important devrait être au début, suivi par le deuxième plus important, puis enfin votre nom de marque

Balises méta

Chaque fois que vous téléchargez une vidéo, une photo ou un article sur votre site Web, vous êtes invité à remplir le Balise Meta boîte. Ici, vous utilisez essentiellement des mots pour décrire le contenu téléchargé, et ces mots doivent contenir le mot clé ou les expressions de mots clés pour lesquels vous souhaitez que ce contenu soit classé.

Longueur: les balises de titre doivent comporter de 50 à 60 caractères, espaces compris

Mots-clés dans le titre

Lorsque vous nommez votre contenu, vous devez utiliser la phrase clé ou le mot clé qui est votre cible principale. De cette façon, un moteur de recherche saura que le contenu concerne ou est lié au mot clé choisi.





Ne dupliquez pas les balises de titre: elles doivent être écrites différemment pour chaque page. Ne répliquez pas en masse vos balises de titre, cela affectera négativement la visibilité de votre recherche

Sous-titres

Les sous-titres peuvent également contenir des mots clés, des synonymes de mots clés ou d’autres mots liés à un sujet. Ceux-ci ne sont pas aussi percutants que les signaux mentionnés précédemment, il n’est donc pas nécessaire de massacrer votre contenu juste pour marquer des points positifs mineurs.

Nom du site



Rendez-le pertinent: les balises de titre doivent décrire avec précision le contenu de la page

Le nom de domaine et l’URL de votre site Web comptent également comme signaux de classement. Si vous n’avez toujours pas nommé votre site Web, envisagez certainement d’utiliser un mot-clé ou quelque chose lié à une niche dans son nom. Par exemple, des noms comme GoodReads, BookDepository, FirstSiteGuide, etc. sont tous d’excellents noms pour un site Web; ils s’expliquent d’eux-mêmes et ils ont un mot-clé qu’ils veulent classer pour leur nom.

Bien sûr, si vous avez déjà un site Web, ou si vous avez un nom différent à l’esprit, il n’y a aucune raison d’y renoncer. Le nom du site n’est pas un signal de classement qui jouera un rôle essentiel dans le processus de classement, alors n’hésitez pas à nommer votre site Web comme vous le souhaitez.

Expérience utilisateur

Rendez votre titre (balise h1) différent de la balise de titre: c’est une autre occasion de varier la formulation des mots clés de votre page et d’augmenter ses chances d’apparaître pour différentes intentions de recherche

L’expérience utilisateur et le taux de conversion sont également surveillés, vous devez donc créer du contenu attrayant pour les utilisateurs et vous assurer qu’ils deviennent des participants qui partagent, commentent et aiment le contenu, ou qu’ils deviennent des clients payants..

Nous allons maintenant aborder la question du contenu de manière plus approfondie et donner un exemple du type de contenu qui a une valeur élevée..

Qualité du contenu

Contenu de qualité

Tout au long du guide, un contenu de qualité a été mentionné comme un élément important et essentiel, cependant, nous n’avons jamais défini exactement ce qu’implique un contenu de qualité. Lorsque vous lisez sur la création de contenu, vous remarquerez que les gens disent que le contenu doit être unique, engageant et perspicace – et que le nombre de mots est également important.

La raison pour laquelle vous ne pouvez pas trouver de suggestions concrètes est que vous devez créer quelque chose de spécifique à un créneau. Par exemple, le contenu attrayant pour les conseils de jardinage diffère grandement du contenu attrayant pour les conseils de jeu.

Les leaders du marketing de contenu connaissent 7,8 fois plus de trafic sur le site que les non-leaders

Un contenu engageant signifie qu’il peut fournir ce que les lecteurs attendent. Donc, si vous créez quelque chose pour le divertissement, il doit être divertissant et si vous créez des tutoriels, ils doivent être précis, simplifiés et nullement ambigus. C’est pourquoi les gens insistent pour utiliser des photos, des vidéos ou des infographies de haute qualité dans le cadre de leur contenu, car il est plus facile de fournir des exemples et de démontrer des concepts à l’aide d’aides visuelles..

En ce qui concerne le nombre de mots, vous avez probablement entendu dire que le contenu écrit devrait contenir environ 1 500 à 2 000 mots. Cependant, votre contenu doit être perspicace avant tout, et le nombre de mots supérieur ou inférieur ne détermine pas sa perspicacité.

61% des gens se sentent mieux dans une entreprise qui fournit du contenu personnalisé et sont plus susceptibles d’acheter auprès de cette entreprise

Vous pouvez écrire 2 000 mots et ne rien dire ou vous pouvez fournir beaucoup d’informations précieuses en utilisant seulement 500 mots. Le meilleur conseil concernant le contenu écrit est de choisir un sujet où vous pouvez fournir des conseils approfondis et créer quelque chose de significatif qui dépassera le nombre de 1500 mots.

Maintenant, expliquons ce que signifie un contenu unique. Unique ne signifie pas qu’il doit être complètement différent, car il existe d’autres sites Web dans le même créneau que vous et il y a forcément du contenu qui se chevauchent. Un contenu unique peut également être défini comme un contenu 2X ou 10X, qui est essentiellement un contenu deux fois, voire 10 fois meilleur que tout autre contenu sur Internet sur ce sujet..

38% des spécialistes du marketing publient du contenu chaque semaine ou plus souvent

Vous pouvez également adopter une approche différente pour rendre votre contenu plus unique. Fondamentalement, vous utilisez les informations existantes et construisez votre contenu dessus. Par exemple, de nombreux sites font des critiques de films, comme IMDb et Rotten Tomatoes. La prochaine étape logique consiste donc à créer un système de classement pour ces sites et à fournir des informations aux utilisateurs sur la fiabilité et la qualité des sources et des avis.

Cela couvre à peu près les critères d’un sujet de qualité, mais n’oubliez pas qu’un contenu de qualité n’implique pas qu’il est optimisé, cela signifie seulement que le contenu est digne de classement. Alors, comment votre contenu est-il évalué par les moteurs de recherche?

Mots-clés et pertinence du sujet

Pertinence des mots clés et des sujets

De toute évidence, les mots clés sont toujours importants car ils sont des signaux de classement. Malheureusement, à un moment donné, leur importance a été soulignée à un point tel que les gens ont cessé de créer du contenu de qualité. Leurs sites se concentraient sur une densité élevée de mots clés et ils avaient des pages individuelles classées pour un mot clé ou des expressions de mots clés particuliers.

Pour cette raison, Google a modifié son algorithme pour empêcher les gens de créer du contenu indésirable sur leur site Web. Des mises à jour comme Hummingbird, Penguin et Panda ont été créées pour garantir que les mots clés étaient connectés à la pertinence du sujet. La dernière édition de l’arsenal de Google est RankBrain, qui améliore l’expérience utilisateur en ciblant l’intention d’un chercheur.

La clé d’un référencement réussi est de se concentrer sur les mots-clés à longue traîne que vous souhaitez être au-dessus de ces résultats de recherche, car même si vous avez des milliers, voire des millions de réseaux sociaux, il ne sera toujours pas aussi efficace que le classement élevé sur le SERPs pour vos mots clés cibles.

Pour éviter toute confusion en entrant dans le détail du fonctionnement de chacune de ces mises à jour, nous allons nous concentrer uniquement sur la manière dont leurs actions devraient influencer votre processus de création de contenu. Nous parlerons des mots clés, de la densité des mots clés, de la pertinence des sujets et de la difficulté de classement.

Mots-clés et expressions-clés

Les mots clés et les expressions de mots clés sont simplement un moyen de commencer le classement pour une catégorie particulière. Aujourd’hui, il n’y a aucune raison d’avoir du contenu avec une densité élevée de mots clés, il vous suffit de les mentionner dans votre titre et vos tags et de vous assurer qu’ils sont utilisés naturellement plusieurs fois dans le texte..

Les entreprises qui ont un mot-clé fort dans le nom de l’entreprise se classent 1,5 fois plus haut que s’il n’y a pas de mot-clé dans le nom

Densité des mots clés

Il n’y a pas de pourcentage exact sur ce qui serait une densité naturelle de mots clés. Ne créez tout simplement pas de contenu là où votre mot clé est forcé; si vous pouvez mentionner un seul mot-clé ou une phrase 6 à 8 fois dans un texte contenant 1 500 mots, ce serait bien.

Aujourd’hui, certains thèmes de sites Web sont également livrés avec une trousse d’outils SEO intégrée qui vous permet de surveiller les mots clés que vous utilisez. Ils indiquent également si vous avez abusé de votre mot clé ou si vous ne l’avez pas assez utilisé. Un autre conseil, si votre contenu doit paraître naturel, vous devez également utiliser des synonymes de mots clés.

Si vous opérez dans un seul emplacement géographique, vous voudrez peut-être envisager d’ajouter des mots clés basés sur l’emplacement à toutes vos pages, car le trafic provenant d’autres emplacements ne vous sera pas d’une grande aide..

Mots clés pertinents pour le sujet

En plus de vos mots clés, les moteurs de recherche s’attendent à ce que vous utilisiez des mots clés dits «pertinents pour le sujet». Étant donné que les moteurs de recherche ne peuvent pas évaluer votre contenu comme les humains, ils ont tendance à comparer votre contenu avec le contenu existant sur des sites Web à domaine élevé.

72% des consommateurs qui ont effectué une recherche locale ont visité un magasin dans un rayon de cinq miles

Fondamentalement, l’utilisation d’un seul mot clé spécifique le rend inutile, car pour qu’il soit vraiment efficace, il doit avoir le bon environnement. En outre, il existe deux types de mots clés pertinents pour un sujet: ceux utilisés sur des sites Web spécifiques à une niche et ceux utilisés sur un site Web classique, avec un mot clé particulier..

Par exemple, si vous souhaitez classer le terme «immobilier», il existe des mots utilisés sur les sites Web immobiliers et des mots qui se trouvent sur les sites Web ayant des sujets généraux. La meilleure chose à faire est d’utiliser les deux ensembles de mots clés pertinents pour le sujet dans votre texte.

Les 9 meilleurs outils de recherche de mots clés pour trouver le bon Mots clés pour le référencement

Difficulté de classement

Il convient également de mentionner que vous pouvez télécharger et acheter divers outils qui peuvent analyser le texte sur une page, ou des outils qui peuvent vous donner différents mots clés pertinents pour le sujet une fois que vous avez tapé le mot clé souhaité. Ces outils sont déjà utilisés par les sociétés de référencement, ce qui est l’une des raisons pour lesquelles le processus leur est externalisé; vous obtenez tous les meilleurs outils et avis d’experts – et vous gagnez beaucoup de temps.

Difficulté de classement

Enfin, il existe un élément de difficulté de classement pour chaque mot clé. Certains mots clés sont forts et, par conséquent, de nombreux sites Web se classent déjà pour eux. Dans ce cas, il sera difficile de les surclasser si vous débutez. En d’autres termes, vous devez effectuer une recherche approfondie sur la force des mots clés et leur difficulté de classement, et déterminer les outils disponibles pour vous aider à terminer ce processus..

Valeur du lien

Valeur du lien

Une fois que vous avez créé un site Web rapide et optimisé, avec un contenu de qualité avec les bons mots clés et la pertinence, vous devez travailler sur des liens, externes et internes, à la fois (liens qui comptent pour le classement de votre page) et sans suivi (liens qui ne comptent pas dans le classement des pages, comme les annonces ou les liens fournis dans les commentaires des lecteurs). Encore une fois, tout sera expliqué, mais le mécanisme de base des liens est que plus vous avez de liens qui mènent à votre site ou à une page particulière de votre site Web, plus son autorité augmentera.

Bien sûr, d’autres facteurs affectent la valeur du lien. Sans eux, le système serait facilement manipulable et vous pourriez essentiellement payer pour votre rang ou acheter des liens, ce que les moteurs de recherche ne veulent pas que vous fassiez..

70% des liens cliqués par les utilisateurs de recherche sont en fait organiques

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage peut augmenter la valeur de votre lien, mais il n’y a rien à obséder. Si le lien qui mène à votre page contient des informations pertinentes pour votre lecteur, mais que vous ne pouvez pas insérer naturellement le texte d’ancrage souhaité dans la phrase, oubliez-le. Il est toujours préférable d’obtenir le lien, quel que soit son texte d’ancrage, que de faire tourner inutilement le sujet pour que vous puissiez obtenir la ligne souhaitée avec le mot-clé qu’il contient. Fondamentalement, voyez le texte d’ancrage comme un bonus mineur à la valeur de votre lien, mais pas quelque chose que vous devez prioriser.

75% des utilisateurs ne font jamais défiler la première page des résultats de recherche

Classement de page et autorité d’un site Web

C’est un facteur extrêmement important. Le classement de la page et l’autorité d’un site Web ont un impact significatif sur la valeur du lien. Les sites Web et les pages hautement classés sont plus fiables, donc les liens externes qui proviennent de ces sites ajoutent plus d’autorité à votre site Web et à son contenu..

Selon Andrey Lipattsev, stratège principal de la qualité de la recherche chez Google, le contenu de haute qualité et la création de liens sont les deux signaux les plus importants utilisés par Google pour classer votre site Web pour la recherche.

Pertinence des liens entrants

Un site Web qui renvoie à votre site doit être d’actualité et pertinent pour votre contenu. Par exemple, un lien entrant d’un blog lié à la grossesse vers votre blog technologique n’a pas autant de valeur qu’un lien entrant provenant d’un blog lié à la technologie, aux jeux ou aux applications. Fondamentalement, les deux sites Web doivent avoir un lien naturel pour que les liens externes soient considérés comme précieux.

Suivre ou ne pas suivre

Les meilleurs référenceurs estiment que les liens externes sont la source la plus importante de pouvoir de classement

Suivez les liens vers les sites Web pertinents pour générer des points d’autorité. Les liens de non-suivi, tels que les liens sur les annonces ou les liens vers du contenu que vous ne souhaitez pas approuver, ne comptent pas dans le classement de votre site. Cependant, il serait faux de supposer que vous n’avez pas besoin de liens de non-suivi. Les sites Web avec des liens sans suivi ont tendance à être plus fiables; il n’y a pas d’arrière-pensées, donc les informations sont généralement plus authentiques sur ces sites.

Même si les liens ne génèrent pas de points de classement, ils peuvent toujours être une source viable de visiteurs du site Web. Si votre public cible lit un blog particulier et que ce blog ne contient aucun lien de non-suivi, vous devez toujours essayer d’y placer vos liens. Les liens généreront plus de trafic vers votre site Web, et c’est une grande valeur en soi.

Externe vs interne

Les liens externes passent le «jus de lien» (pouvoir de classement) différemment des liens internes parce que les moteurs de recherche les considèrent comme des votes tiers

Les liens externes génèrent beaucoup plus d’autorité que les liens internes. Pourtant, les liens internes sont bons et si vous offrez des liens vers de précieux documents de lecture supplémentaires, les gens passeront plus de temps sur votre site Web. Cela vous aidera également à marquer des points positifs en termes d’autorité.

Autres liens sur la page

Votre classement et votre contenu sont également évalués en fonction des liens que vous avez utilisés. Si vous avez utilisé des sites Web de plus haute autorité qui sont des sources fiables ou de bonnes lectures supplémentaires, cela se reflétera positivement sur votre page. Donc, ne liez pas à des sites qui sont douteux ou ne comptez que sur des liens internes.

Techniques de référencement

À vrai dire, la valeur des liens est un sujet intéressant et beaucoup plus d’informations sont disponibles. Il serait judicieux pour vous de faire des recherches supplémentaires sur ce sujet, une fois que vous aurez compris les bases du référencement.

Techniques de référencement

Maintenant que vous avez une idée du fonctionnement du référencement et de ce qui peut contribuer à accroître la visibilité de votre site, nous pouvons nous attaquer au problème des techniques de référencement. Voici les rudiments de base qui devraient être effectués chaque mois afin d’avoir une croissance constante et naturelle de l’autorité.

Blogging

81% des entreprises considèrent leurs blogs comme un atout important pour leur entreprise

Nous avons mentionné l’importance du contenu, comme les vidéos, les articles et les infographies. Avoir une section de blog sur votre site vous donne la possibilité d’ajouter du contenu pertinent de manière constante et naturelle. Il peut également être un excellent endroit pour que les visiteurs du site Web obtiennent des informations pertinentes pour votre créneau, et d’autres plateformes de blogs peuvent conduire à votre blog..

Les entreprises avec des blogs actifs génèrent 55% de visites de sites en plus, 97% de liens vers leurs sites Web en plus, et leurs pages sont indexées 434% plus souvent

Vous pouvez télécharger de nouvelles vidéos, du texte, des images et des infographies, puis partager ce contenu sur vos pages de réseaux sociaux, afin que plus de gens puissent le consulter. N’oubliez pas d’optimiser adéquatement ces matériaux avec des méta-tags.

La présence de vidéo sur la page de destination de votre site augmente de 53% la probabilité de s’afficher sur la page 1 de Google.

Si les gens utilisent des photos ou des vidéos, ou tout autre élément provenant de votre site dans le cadre de leur contenu, vous obtiendrez également des liens précieux vers votre site. Le type de contenu fait peu de différence lorsqu’un article, une image ou une vidéo de votre site est lié dans le cadre d’un autre article sur une plate-forme de haute autorité. Un lien de suivi est un lien de suivi et il contribuera toujours à votre classement.

L’utilisation d’une seule image dans le contenu augmentera le classement des moteurs de recherche

Messages d’invités

62% des marketeurs B2B et 51% des marketeurs B2C ont optimisé leurs blogs pour mobile afin d’améliorer le référencement

Il est utile de trouver des auteurs ou de devenir auteur sur d’autres plateformes de blogs afin d’obtenir plus de liens externes. Recherchez les blogs qui ont un créneau similaire à votre site et demandez aux auteurs sur place d’évaluer votre contenu.

La mise à jour et la republication d’anciens articles de blog avec de nouveaux contenus et images peuvent augmenter le trafic organique jusqu’à 111%

S’ils trouvent votre site impressionnant, il est probable qu’ils voudront le partager avec leurs lecteurs. Après tout, ils doivent donner quelque chose de précieux à leurs lecteurs, car c’est précisément pourquoi leur public leur fait confiance. En outre, il vous sera utile de générer une certaine influence en tant que blogueur. Les gens vous remarqueront plus souvent et il est beaucoup plus facile de vendre au public lorsqu’ils reconnaissent votre nom et votre expertise.

Les recherches vocales ont augmenté à 10% de tout le volume de recherche selon le rapport The Internet Trends

Contenu en vedette

en 2018, Google a généré 136,22 milliards de dollars de revenus publicitaires numériques nets dans le monde, soit une augmentation de 23,4% par rapport à 2017.

Ce serait un exploit incroyable si vous pouviez contacter un influenceur de renom et convaincre cette personne de présenter votre contenu dans son prochain post. C’est beaucoup plus facile si vous avez votre propre audience, car de cette façon, vous pouvez présenter l’influenceur dans votre contenu en retour et vous bénéficierez tous les deux. Essayez de trouver autant d’influenceurs que possible, car vous obtenez des augmentations soudaines du trafic presque instantanément avec cette approche.

64% des entreprises de technologie B2B utilisent le SEO pour commercialiser leurs produits, 59% utilisent également la recherche payante / SEM

L’avenir du référencement

Comme mentionné, le référencement est un processus qui évolue toujours. Tant que les gens pourront en profiter et augmenter le score en leur faveur, l’algorithme continuera de s’améliorer. Il est difficile de dire avec certitude ce que l’avenir nous réserve, mais nous pouvons encore spéculer avec une certaine précision.

Le marketing par moteur de recherche (SEM) continuera de capter la plus grande part des dépenses en ligne, à 47%, soit environ 14% du budget marketing total..

Lorsque vous utilisez des techniques de référencement organique et une campagne PPC ensemble, vous pouvez vous attendre à recevoir 25% de clics supplémentaires et 27% de bénéfices en plus par rapport à l’utilisation de l’un ou de l’autre

Peut-être que les moteurs de recherche du futur nous fourniront des données plus détaillées à partir de leurs résultats. Par exemple, après avoir recherché quelque chose, nous pourrions obtenir des graphiques à côté de chaque résultat lié à l’activité récente. Nous pourrions savoir combien de personnes ont utilisé les mots exacts ou similaires dans leur recherche et combien de temps ils sont restés sur des sites Web apparaissant dans les résultats. Nous pourrons peut-être voir ce que d’autres personnes qui sont sur la même page ont écrit comme requête de recherche.

Si les moteurs de recherche deviennent plus avancés et sont en mesure d’évaluer le contenu avec plus de précision, il est probable que les backlinks ou les liens externes perdent une partie de leur influence aujourd’hui. Par conséquent, les gens seront incités à se concentrer sur la création d’un contenu meilleur et plus engageant.

Les dépenses américaines en recherche payée et optimisation organique dépasseront 45 milliards de dollars d’ici 2019.

Les outils de référencement peuvent également bénéficier d’un coup de pouce et fournir aux utilisateurs plus d’informations sur les requêtes de recherche. De plus, il existe désormais de plus en plus de requêtes de recherche de commandes vocales qui tendent à être très différentes de celles que nous tapons. Il y aura peut-être de nouvelles techniques de classement afin de cibler ces types de requêtes.

Ce ne sont là que quelques sujets de spéculation actuellement débattus par l’industrie. Nous devrons voir comment les choses évolueront à l’avenir.

Conclusion

Nous espérons que ce guide vous sera utile et qu’il vous aidera à comprendre le fonctionnement du référencement. Certes, les choses sont beaucoup plus claires maintenant, mais vous devez également avoir beaucoup de nouvelles questions.

Faites un pas à la fois et très bientôt, vous trouverez les réponses dont vous avez besoin. N’oubliez pas que toutes ces questions n’ont pas de réponses concrètes. De plus, il y a une bonne raison pour laquelle nous ne sommes pas autorisés à bien comprendre comment les moteurs de recherche classent le contenu. Mais il est sûr de dire que si vous respectez les conseils fournis ici, vous obtiendrez des résultats positifs.

Jeffrey Wilson Administrator
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